Starbucks выходит на рынок Web3 с помощью Starbucks Odyssey

Starbucks объявила об открытии Starbucks Odyssey, программы лояльности на основе NFT, поддерживаемой сетью Polygon. 

Программа лояльности позволит клиентам приобретать коллекционные марки в виде NFT, предлагая преимущества и другие иммерсивные впечатления. 

Первое знакомство с технологией Web3 

Программа Starbucks Odyssey, запуск которой запланирован на конец этого года, знаменует собой первый шаг сети кофеен в построении с использованием технологии Web3. Новый опыт будет сочетать чрезвычайно успешную программу лояльности Starbucks Reward сети кофеен с платформой NFT, что позволит клиентам зарабатывать и покупать цифровые активы. Затем эти цифровые активы можно использовать для разблокировки наград и эксклюзивных впечатлений. 

Ранее компания дразнила инвесторов планами создания с помощью Web3 еще в мае, когда она объявила о планах по запуску множества коллекций NFT, которые предоставляют пользователям «уникальный опыт, создание сообщества и привлечение клиентов». Теперь, когда о программе было объявлено, пользователи должны присоединиться к списку ожидания, чтобы получить доступ к программе. Компания также заявила, что новый опыт будет основан на уже существующей модели Starbucks Rewards, в которой клиенты могут обменивать «звезды» на такие привилегии, как бесплатный кофе. 

Компания описывает программу Odyssey как способ для клиентов получить больше вознаграждений, а также помочь в создании сообщества. 

Создание опытной команды 

Starbucks объявила, что приглашает Адама Бротмана, разработчика системы мобильных заказов и оплаты и приложения Starbucks. Бротман теперь является соучредителем Forum3, стартапа лояльности web3, и будет выступать в качестве специального советника. Команда Бротмана работала с отделами по маркетингу, лояльности и технологиям сети кофеен над программой Starbucks Odyssey. Starbucks изучает блокчейн и связанные с ним технологии уже пару лет и уже шесть месяцев работает над программой Odyssey. 

Брейди Брюэр, директор по маркетингу, сообщил, что компания давно хотела инвестировать в блокчейн, но хотела найти конкретный метод использования технологии для улучшения своего бизнеса и расширения уже существующей программы лояльности. Starbucks хотела сделать NFT воротами в цифровое сообщество, но скрыла точную природу технологии, чтобы привлечь больше клиентов на платформу Web3. Брюэр объяснил далее, 

«Он построен на технологиях блокчейна и web3, но, если честно, клиент может даже не знать, что то, что он делает, взаимодействует с технологией блокчейна. Это просто инструмент».

Взаимодействие с Одиссеей 

Чтобы использовать опыт Starbucks Odyssey, пользователям необходимо будет войти в веб-приложение, используя свои существующие учетные данные программы лояльности. После входа в систему они смогут участвовать в различных мероприятиях, которые Starbucks называет «путешествиями». Эти действия включают в себя игры или выполнение задач, призванных расширить знания пользователей о бренде Starbucks или кофе в целом. 

По мере того, как пользователи будут совершать больше таких «путешествий», они смогут собирать предметы коллекционирования в виде NFT. Однако Odyssey не называет эти предметы коллекционирования NFT, а называет их «дорожными марками». Starbucks также предоставит набор NFT ограниченного выпуска для покупки в веб-приложении Starbucks Odyssey, которое пользователи могут приобрести с помощью своей дебетовой или кредитной карты. Пользователям не потребуется какой-либо крипто-кошелек, и компания заявляет, что это облегчит потребителям взаимодействие с Web3 и снизит входной барьер. 

Молчание о деталях 

Starbucks держит свои карты близко к груди и еще не поделился подробностями о том, сколько они будут стоить или об их доступности при запуске. Компания заявила, что эти решения все еще прорабатываются. Из общедоступных источников нам известно, что NFT (марки) будут включать систему начисления баллов в зависимости от их редкости и могут быть куплены или проданы участниками Starbucks Odyssey на торговой площадке, при этом все детали защищены в блокчейне Polygon. 

Художественные работы, связанные с NFT, создаются Starbucks в сотрудничестве с сторонними художниками, при этом часть доходов, полученных от продажи этих предметов коллекционирования, передается в качестве пожертвований на поддержку различных целей, выбранных сотрудниками и клиентами Starbucks.

Отказ от ответственности: эта статья предназначена только для информационных целей. Он не предлагается и не предназначен для использования в качестве юридических, налоговых, инвестиционных, финансовых или иных советов.