Партнерство ZOA Energy с предстоящим фильмом DC «Черный Адам» должно принести дивиденды.

За восемнадцать месяцев с момента запуск, ZOA Energy заняла достойное место на рынке энергетических напитков стоимостью 26 миллиардов долларов. Запущенный мощной командой Дейва Ренци, Джона Шульмана, Дэни Гарсии и голливудской суперзвезды Дуэйна Джонсона, бренд воспользовался растущим потребительским спросом на более здоровые альтернативы на расходную продукцию. Стратегически внедряя новые вкусы и расширяя линейку продуктов в новых областях, бренд остается в авангарде категории, заполненной новыми и известными брендами, которые борются за внимание и деньги. Их последний выпуск, эксклюзивное партнерство по упаковке с новым фильмом о супергероях DC «Черный Адам», должен только расшириться, чтобы помочь увеличить продажи бренда, который был самым быстрорастущим энергетическим напитком на рынке в прошлом году.

Так же, как рост сельтерской и безалкогольный напитки взорвались во время пандемии, категория здоровых энергетических напитков в последнее время была на подъеме, и многие новые и известные бренды быстро ступая в него по уважительной причине. Согласно данным IRI, в то время как общий сегмент энергетических напитков вырос на 11%, категория полезных энергетических напитков выросла на 245%. На его долю приходится 9.1% продаж всего сегмента.

В эту область ZOA Energy вышла в начале 2021 года с большими планами. Их продукт был разработан, чтобы стать разрушителем, предлагая потребителям возможность пить продукт без консервантов, искусственных ингредиентов и добавок. Каждая банка содержит кофеин, полученный из смеси зеленого чая и зеленого необжаренного кофе, а также смесь витаминов, электролитов и аминокислот. Хотя все это звучит великолепно, любой бренд, выходящий на рынок, скажет вам, что заставить людей обратить внимание на что-то новое в лучшем случае сложно. Это было решено путем использования их самого большого, буквально, актива в The Rock.

Известный своим стремлением оставаться в форме, а также искривленным чувством юмора, Джонсон ловко превратился из любимого профессионального борца в одну из крупнейших голливудских звезд. Его участие в проекте с первого дня привлекло внимание. Это помогло бренду заключить общенациональную дистрибьюторскую сделку с Molson Coors Beverage Company, гарантируя, что он сразу же приступит к работе. Его влияние заметно на этикетке каждой банки. Логотип представляет собой массивную полинезийскую татуировку на груди Скалы.

Этот логотип отойдет на второй план в течение следующих нескольких месяцев, поскольку он делит пространство с изображением Джонсона, смотрящего в него как Черного Адама. Как новый участник постоянно расширяющейся Расширенной вселенной DC, фильм может стать следующим блокбастером, который выйдет в кинотеатрах, даже несмотря на то, что его главный герой — антигерой со сложной предысторией. Но кто бы мог предсказать огромный успех фильмов о Дэдпуле несколько лет назад? Именно эта резкость и неизвестность привлекли Джонсона и команду ZOA Energy к партнерству, первому партнерству, на которое DC согласился в отношении энергетического напитка.

«Это партнерство имеет уникальный метаболизм и соединительную ткань, потому что оба бренда захватывающие, долгожданные и революционные. Вот почему я был рад связать их вместе и хотел сделать это», — говорит Джонсон. «Моя команда постоянно ищет партнерские отношения, многие из которых не работают по разным причинам. Они могут быть не совсем подходящими, казаться натянутыми или ненастоящими, чего я бы никогда не сделал со своими поклонниками. Этот, казалось, отвечал всем требованиям, и я думаю, что он будет сиять».

Упаковка была представлена ​​этим летом во время Comic-Con в Сан-Диего, где у ZOA Energy была собственная интерактивная зона «Черный Адам», где посетители могли попробовать продукт и увидеть новые банки. По данным компании, это был хит: за четыре дня его посетило более 125,000 XNUMX человек. Джонсон, который был там, был ошеломлен и сказал, что это хорошее предзнаменование для развертывания.

«Мы получили два кусочка от большого яблока на открытии Comic-Con. Во-первых, это была реакция фанатов, когда мы открыли банки; они сошли с ума. Они любили их. Во-вторых, они сказали нам, что им понравился сам напиток. Многие из них никогда раньше не пробовали Зоа, и я думаю, что мы приобрели там много новых потребителей нашего продукта. Надеюсь, это продолжится и в общенациональном масштабе».

ZOA Energy планирует полномасштабный штурм рынка. Продукт будет выпущен по всей стране 12 сентября, а премьера фильма состоится 21 октября. На уровне магазинов покупатели будут встречать большие витрины, закрепленные за Black Adam POS, а также розыгрыш эксклюзивного снаряжения. Они также будут проводить кампанию в цифровых медиа и в значительной степени опираться на 450 миллионов подписчиков своего основателя в социальных сетях для увеличения продаж.

Если дебют их аромата вишневого лайма ограниченного выпуска в прошлом месяце на AmazonAMZN
любой показатель, он должен делать хорошо. Запущенный в понедельник и активно продвигаемый The Rock и его партнерами — Ренци и Гарсия — известная пара в фитнес-индустрии, а Шульман — управляющий партнер Juggernaut Capital — это был самый продаваемый энергетический напиток на Amazon по версии на следующий день.

Продукт будет доступен на всех розничных и онлайн-платформах в пяти вкусах: «Ананасовый кокос», «Супер-ягода», «Дикий апельсин», «Тропический пунш» и «Белый персик».