Будет ли Warner Bros. Discovery следовать примеру Disney в программировании пакетов?

На CNN было так много драмы с Джеффом Цукером, chmn. Из новостей и спорта WarnerMedia, а также президента CNN, уходящего в отставку на 2/2 из-за ненадлежащих отношений с директором по маркетингу CNN Эллисон Голласт (которую вскоре после этого выгнали). Но, несмотря на все это, руководство сохраняло твердость характера и продолжало вести бизнес в обычном режиме для своего нового онлайн-предприятия CNN+.

Но в связи с тем, что до завершения слияния WarnerMedia и Discovery Communications Inc. осталось всего несколько недель (она будет переименована в Warner Bros. Discovery), компания, как сообщается, рассматривает другие варианты, а не тот, который Цукер продвигал для запуска CNN+. отдельная платная услуга, аналогичная Fox Nation (по цене 5.99 долларов в месяц или 64.99 долларов в год).

Этот план таит в себе опасность. В настоящее время существует так много OTT-платформ, что многие потребители устали платить за несколько видеосервисов сверх своего счета за широкополосный доступ. Однако раздача канала бесплатно (как Comcast делает с Peacock) создает впечатление, что у него очень мало подписчиков, что Уолл-стрит ненавидит.

А в новостном жанре уже так много бесплатных опций, что платить за новости для некоторых будет отвращением. Даже Опра Уинфри недавно рассматривала возможность создания собственной беспристрастной новостной службы, разговаривая с бывшим генеральным директором Disney Бобом Айгером, Дэвидом Эллисоном (сыном соучредителя Oracle Дэвида Эллисона) и другими крупными шишками в СМИ. Однако на данном этапе не похоже, чтобы эти переговоры привели к чему-то конкретному.

Одним из вариантов, который рассматривает компания, является объединение CNN+ с HBO Max, хотя некоторые аналитики жалуются, что услуга HBO Max уже слишком дорогая по сравнению с ее конкурентами (HBO Max стоит на одном уровне с Netflix, 9.99 долл. США в месяц, хотя и выше, чем у Disney+, который составляет 7.99 долларов в месяц).

Другой вариант — имитировать то, что делает Disney (у них есть пакет Disney+, ESPN+ и Hulu всего за 13.99 долларов в месяц). Тем не менее, Warner Bros. Discovery, вероятно, захочет повысить цену на такой пакет, учитывая цену HBO Max в размере 9.99 долларов в месяц, Discovery + — 4.99 долларов за версию с поддержкой рекламы и 6.99 долларов за версию без рекламы. И вдобавок ко всему они искали ежемесячную плату за CNN +, которая, вероятно, была бы на уровне Fox Nation в размере 5.99 долларов в месяц. Это будет стоить более 20 долларов в месяц по сравнению с пакетом Disney +, ESPN + и Hulu за 13.99 доллара.

Объединение трех сервисов вместе кажется наиболее вероятным путем для Warner Bros. Discovery. Хитрость будет заключаться в том, чтобы найти привлекательную потребительскую цену, которая будет привлекать много внимания к услуге при ее запуске.