Западные бренды в российских франчайзинговых сделках

Президент Украины Владимир Зеленский в своем обращении к Конгрессу США в среду повторил призывы ко всем мировым брендам покинуть Россию — рынок, «залитый [украинской] кровью», — в рамках продолжающихся усилий по оказанию экономического давления на государство-изгой.

По данным список составлен Йельской школой менеджмента.

Однако для некоторых брендов проще сказать, чем сделать.

Гиганты быстрого питания Burger King и Subway, британский ритейлер Маркс и Спенсер и гостиничные сети Accor и Marriott входят в число компаний, которым запрещено отказываться от участия из-за сложных соглашений о франшизе.

«В отличие от операций, принадлежащих компании, франчайзинговая компания, выходящая на международный рынок, берет на себя обязательные долгосрочные контрактные обязательства перед опытным контрагентом, как правило, франчайзи или лицензиатом», — Дин Фурнарис, партнер Wiggin and Dana по франшизе и дистрибуции. практике, рассказал CNBC.

По таким контрактам компания, известная как франчайзер, передает свой бренд контрагенту, известному как франчайзи, который затем владеет брендом и управляет им в определенном месте. Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на определенном рынке, могут найти такие соглашения целесообразными с операционной или финансовой точки зрения. Но, будучи юридически обязывающими контрактами, после подписания они не оставляют места для маневра.

Это усложнило попытки некоторых западных брендов отступить от России — даже несмотря на то, что многие их коллеги приостановили свою деятельность или полностью ушли с рынка из-за своего неприятия вторжения Москвы и возникших в результате проблем с логистикой.

«Бренды, деятельность которых принадлежит только компании, имеют больше возможностей для быстрого закрытия торговых точек, потому что им не приходится иметь дело с уровнем франчайзинговых отношений», — говорит Эрса Джексон, член команды Clark Hill по франчайзингу и лицензированию.

Burger King, принадлежащий Ресторан Бренды Интернешнл, объявил на прошлой неделе она прекратила корпоративную поддержку своих более чем 800 франчайзинговых ресторанов в России и заявила, что будет отказывать в одобрении любого расширения. Однако торговые точки продолжают работать под управлением местного основного франчайзи.

Точно так же Subway не имеет корпоративных точек продаж в России, но ее около 450 независимых франчайзинговых ресторанов продолжают работать в стране. Что нравится конкурентам Макдональдс, которая владеет большинством своих ресторанов в России, заявила, что временно закрыть 850 своих ресторанов в стране с предполагаемыми убытками в размере 50 миллионов долларов в месяц.

«Мы не контролируем напрямую этих независимых франчайзи и их рестораны и имеем ограниченное представление об их повседневной деятельности», — заявили в Subway. говорится в заявлении.

Тем временем ритейлер Marks & Spencer, у которого 48 магазинов в России, сообщил CNBC, что прекратил поставки продукции своему франчайзеру, турецкой компании FiBA, но они продолжают «обсуждать» продолжение деятельности бренда в России.

Гостиничные сети Accor и Marriott также приостановили открытие новых локаций в России, но их существующие локации по-прежнему используются третьими лицами.

Хотя все эти компании выразили обеспокоенность в связи с войной и взяли на себя различные обязательства по перенаправлению прибыли из России или по отдельным пожертвованиям украинским беженцам, их дальнейшее присутствие на главных улицах России остается в значительной степени на усмотрение их правообладателей.

«Некоторые франчайзи не хотят прекращать работу, потому что утверждают, что проблема не в россиянах, и бренд должен продолжать обслуживать своих клиентов», — сказал Крейг Трактенберг, партнер юридической фирмы Fox Rothschild.

А поскольку большинство франчайзеров вложили значительные средства в свои местные торговые точки и продолжают поддерживать их, любые действия с их стороны по прекращению деятельности кажутся маловероятными.

«Если франчайзи по-прежнему готов и желает работать, одностороннее решение франчайзера закрыть место может привести к судебному разбирательству из-за упущенной возможности для бизнеса франчайзи», — сказал Джексон из Clark Hill.

Это ставит многие западные бренды в затруднительное положение относительно того, как выполнять свои юридические обязанности, защищая свои бренды в глобальном ландшафте, который в подавляющем большинстве настроен против войны России.

«Франчайзинговые компании и их бренды находятся в очень сложном положении, когда речь заходит о России. С одной стороны, на Западе растет общественное и правительственное мнение о том, что все второстепенные дела с Россией и внутри России должны быть прекращены в ожидании какого-то будущего неопределенного события, такого как прекращение огня или уход России с Украины», — сказал Фурнарис.

«В то же время уход с рынка из России будет совершенно иначе воспринят российским правительством и, что более важно, его народом», — добавил он.

Усиление западных санкций и дальнейшие сбои в цепочках поставок могут дать франчайзерам некоторую надежду на контрактное освобождение, поскольку франчайзинговые бренды могут больше не иметь средств для работы.

«Некоторые соглашения содержат оправдание формулировок производительности, которые могут принести пользу франчайзинговым брендам. Например, если проблемы с цепочкой поставок делают невозможным выполнение обязательств, франчайзеры могут возразить, что это оправдано», — сказал Джексон.

Но, скорее всего, компаниям придется взвешивать юридические и финансовые последствия расторжения контракта с более продолжительным сроком службы их бренда.

«Это деловое решение может пересекаться с моральным решением. В конечном итоге вопрос заключается в том, какое решение лучше всего защищает бренд», — сказал Трактенберг.

Между тем, последствия могут ознаменовать собой новую эру для франчайзинговых соглашений, и участники, возможно, в будущем с большей вероятностью будут предусмотреть риски конфликта, такие как «гражданские беспорядки, восстания и связанные с ними события».

«Можно утверждать, что положения о товарных знаках поддерживают закрытие, если бренд будет испорчен продолжением работы или пособничеством и подстрекательством к преступной деятельности», — добавил Трактенберг.