Владелец Toys R Us WHP снова делает ставку на розничную торговлю с экспресс-ставкой на 260 млн долларов

Магазин модной одежды ExpressEXPR
и глобальная компания по управлению брендами WHP Global, объявили компании, заключили «взаимно преобразующее стратегическое партнерство».

Далее в довольно грандиозном заявлении говорилось, что план состоит в том, чтобы «продвинуть многоканальную платформу, которая, как ожидается, будет способствовать ускоренному долгосрочному росту за счет приобретения и эксплуатации портфеля брендов».

Express и WHP также создадут совместное предприятие в области интеллектуальной собственности, предназначенное для масштабирования бренда Express за счет лицензирования новой категории внутри страны и возможностей расширения на международном уровне.

Так что это на самом деле означает?

Benetah, как говорит руководство, есть то, что выглядит как все более важный шаг = изменение для Express, которое должно получить свое имя на переднем плане и в центре.

WHP, которая также сделала большую ставку на возрождение игрушек R Us как онлайн и физический ритейлер – инвестировала 260 миллионов долларов в Express, что дает компании 7.4% акций 42-летнего ритейлера одежды.

И эта новость пришла в решающий момент для Express, которая на прошлой неделе сообщила об убытках в размере 30 миллионов долларов в третьем квартале по сравнению с прибылью в 16.3 миллиона долларов в прошлом году. Продажи снизились на 8% в годовом исчислении за этот период до 434.1 млн долларов, при этом продажи также снизились на 8%.

Express смотрит на узнаваемость бренда

Трудности начались после того, как компания сделала ставку на формальную одежду, которая медленно восстанавливалась, а также из-за относительной анонимности бренда.

«Наша стратегия по продвижению нашего бренда за счет более высоких средних розничных продаж и сокращения рекламных акций, которая обеспечивала устойчивый рост в течение последних пяти кварталов, натолкнулась на сокращение потребительских расходов в дискреционных категориях и повышение аппетита к большим скидкам», — признал генеральный директор Express Тим Бакстер. результатов. «В то же время у нас были некоторые промахи в нашем женском бизнесе, которые еще больше повлияли на нашу работу».

Бакстер признал, что узнаваемость бренда должна быть сильнее: «Я много раз говорил, что мы превращаем Express из известного как магазин в торговом центре в бренд с определенной целью, поддерживаемой сообществом дизайнеров. И это остается верным для бренда Express».

Действительно, как основной торговый центр, Express имеет 550 магазинов кирпича и строительных растворов в США и Пуэрто-Рико, но его амбиции более велики и скупы.

«Наша стратегия Expressway Forward вдохнула новую жизнь в наш бренд и перестроила основу нашей компании, проложив путь к следующей смелой главе нашей трансформации», — сказал Бакстер. «Наше партнерство с WHP будет способствовать увеличению масштабов и прибыльности бренда Express благодаря лицензированию их категорий и международному опыту, а также укрепит наш баланс. Мы рассчитываем ускорить наш рост, приобретя несколько брендов в партнерстве с WHP и управляя ими на нашей платформе».

Партнерство будет реализовано компанией Express, которая создаст совместное предприятие в области интеллектуальной собственности с WHP, которое приобретет определенную интеллектуальную собственность Expess. В то же время Express превратится в многоканальную платформенную компанию, управляемую и управляемую ее нынешним руководством после закрытия сделки. Все остальные аспекты существующего бизнеса Express останутся без изменений.

WHP использует PIPE для ставок

В соответствии с условиями сделки, WHP также инвестирует в PIPE обыкновенные акции для приобретения 5.4 млн недавно выпущенных акций Express по цене 4.60 доллара за акцию, что соответствует приблизительной формальной доле владения в размере 7.4%.

Совместное предприятие в области интеллектуальной собственности предполагает, что общая стоимость интеллектуальной собственности бренда Express составит около 400 миллионов долларов, и 60% будет принадлежать WHP, а 40% - компании, занимающейся платформой Express. WHP инвестирует 235 миллионов долларов в покупку своей доли, а Express внесет часть своих активов интеллектуальной собственности в обмен на денежное вознаграждение.

Портфолио WHP из восьми брендов включает в себя Toys R Us, Babies R Us, производителя одежды и аксессуаров Anne Klein, Lotto, бренд спортивной одежды, и Joe's Jeans, бренд мужской и женской джинсовой ткани.

Ожидается, что сделка будет закрыта в четвертом финансовом квартале 2022 года Express при условии согласия кредитора, одобрения регулирующих органов и условий закрытия.

Существующая управленческая команда и правление Express Inc. продолжат работу: Бакстер будет директором и генеральным директором, а Милле Мангам станет председателем совета директоров Express, Inc., который будет расширен за счет включения председателя и генерального директора WHP Иегуды Шмидмана.