Новый магазин Adidas в Торонто готовит почву для экспериментальной розничной торговли в Канаде

Эмпирическая розничная торговля становится повсеместной в Соединенных Штатах, особенно для спортивных брендов. В прошлом году Champs Sports, Dick's Sporting Goods и Wilson's создали экспериментальные магазины. Но Канада, как гораздо меньший рынок, имеет тенденцию отставать, когда дело доходит до новой и популярной розничной торговли.

Adidas стремится заполнить эту пустоту своим новым помещением площадью 13,000 XNUMX квадратных футов в Toronto Eaton Centre. Помимо широкого выбора товаров для образа жизни и спорта Adidas, в нем есть лаундж, пространство для общественных мероприятий, магазин в Торонто с уникальными товарами, вдохновленными городом, и несколько цифровых точек взаимодействия, где покупатели могут узнать больше о бренде и его связи с Торонто.

Канадцы хотят взаимодействовать с брендами и знакомиться с ними, а не просто заключать с ними сделки.

Согласно Отчет Айден о розничной торговле за 2022 г. по данным KPMG, 67% канадцев предпочитают делать покупки в обычных магазинах по сравнению со средним мировым показателем в 59%. В отчете также отмечается, что эти потребители считают, что магазины должны быть привлекательными для посещения и предлагать больше, чем просто товары и услуги. Новый магазин Adidas призван удовлетворить этот спрос. «Мы надеемся, что по всей Канаде начнет открываться больше таких магазинов», — сказал Алим Дханджи, президент Adidas Canada, добавив, что «для Adidas экспериментальная модель розничной торговли предоставляет потребителям возможность свободно знакомиться с широким ассортиментом нашей продукции. способом, который не предлагается исключительно в Интернете или в магазине».

В дополнение к своим функциям в магазине, в течение года в магазине будут проводиться различные мероприятия с музыкальными выступлениями и выступлениями гостей, а также всплывающие окна. «В честь открытия нашего магазина мы проведем серию тренировочных занятий в магазине под руководством любимых инструкторов из Торонто, всплывающее окно с индивидуальной настройкой обуви и активацию Кубка мира в преддверии предстоящего турнира в этом месяце», — поделился Лесли Хокинс, вице-президент по розничной торговле Adidas Canada. Компания сообщит более подробную информацию об этих событиях в ближайшие недели.

Спрос, по-видимому, превышает предложение для экспериментальной розничной торговли в Канаде.

Торонто, в частности, является уникальным рынком. Хотя в районе Большого Торонто проживает около семи миллионов человек, есть лишь несколько критически важных торговых районов, в большинстве из которых расположены традиционные розничные магазины. И любые эмпирические концепции, которые существуют, в основном производятся канадскими брендами. Например, в 2019 г. Канада гусь запустили в Sherway Gardens опыт без инвентаризации, который включал в себя различные холодильные камеры с искусственным снегом, чтобы протестировать продукт в соответствующем климате. У Lululemon также есть интерактивный магазин на Queen Street West, который состоит из кофейни, коворкинга и различных занятий по фитнесу.

Помимо этого, есть Стек Маркет, который, как и лондонский Boxpark, построен из 120 транспортных контейнеров на 100,000 XNUMX квадратных футов земли и представляет собой смесь магазинов, продуктов питания и общественных мероприятий. Он быстро стал популярным местом для жителей Торонто, ищущих новую тусовку на выходных или шоппинг. Успех Stackt и несколько фирменных эмпирических концепций указывают на то, что магазин Adidas, скорее всего, преуспеет на рынке.

Тем не менее, в отличие от других эмпирических концепций, Adidas сосредоточился на разработке и программировании магазина с учетом черт города. «Торонто — это мультикультурный центр, наполненный энергией во многих областях — искусстве, спорте, моде, дизайне. Adidas уже много лет гордится тем, что является частью города, налаживая связи в своих сообществах и работая с местными дизайнерами, художниками и спортсменами для совместной работы над проектами. Мы хотели, чтобы новое пространство было еще более персонализированным для города и нашей гордости за то, что мы здесь», — поделился Хокинс.

Хотя бренд не сказал, где он откроет магазины в следующий раз, он планирует расширить свое физическое присутствие в течение следующих четырех лет. После пандемии Канада стала целевым рынком для многих брендов. реформация, Allbirdsкачества Ало Йога все открытые места в районе Торонто за последний год. Но возможности для экспериментальной розничной торговли остаются огромными. Так что, возможно, новый магазин Adidas вызовет волну интересных и привлекательных концепций розничной торговли на канадском рынке.