Три совета инсайдеров, которые помогут вашему бренду работать лучше на TikTok

TikTok штурмом взял индустрию социальных сетей за последние пару лет, привлекая более 1 миллиарда пользователей по всему миру, создавая огромный новый класс создателей / влиятельных людей, изменяя способы поиска музыки и заставляя конкурентов, таких как Instagram от Meta и YouTube от Alphabet. запускать собственные платформы для коротких видео.

TikTok стал настолько большим, что его заменили на YouTube.главный спонсор конференции VidCon на этой неделе в Анахайме, Калифорния., первое личное собрание крупнейшей конференции индустрии социальных сетей с 2019 года. В качестве ведущего спонсора TikTok проведет дюжину панелей в субботу, а также сегодняшнюю программную речь отрасли.

Бренды все чаще выбирают TikTok и его конкурентов с короткими видео в Instagram Reels и YouTube Shorts. И для этого есть много веских причин, помимо обычно более низких производственных затрат, связанных с созданием видео продолжительностью менее 1 минуты.

Согласно контрольным показателям, составленным создательIQ, которая отслеживает и помогает управлять миллионами рекламных кампаний в десятках стран для глобальных потребительских брендов, таких как Disney, Nestlé и Unilever.

Для «мега» влиятельного лица TikTok, у которого более 1 миллиона подписчиков, контрольный показатель «вовлеченности» CreatorIQ составляет 8.8%. CreatorIQ рассчитывает вовлеченность в TikTok, добавляя лайки, комментарии и репост, а также деля их на общее количество просмотров видео. Для брендов это означает, что в среднем они могут ожидать, что один из 12 зрителей будет каким-то заметным образом взаимодействовать с данным видео TikTok от влиятельного лица (некоторые зрители будут взаимодействовать более чем одним способом).

Другие платформы, которые используют разные способы взаимодействия поклонников с видео и создателями, требуют других расчетов для своих тестов CreatorIQ, поэтому это не сравнение яблок с яблоками.

Но почти все другие платформы генерируют гораздо более низкие показатели своей версии «вовлеченности», согласно CreatorIQ, который генерирует цифры на основе их прямого доступа ко всем данным о просмотрах платформ. Только влиятельные лица «Nano» на YouTube (от 1,000 до 10,000 8.5 подписчиков) приближаются к уровню вовлеченности зрителей TikTok для его крупнейших звезд — XNUMX%.

Для сравнения, видео от влиятельных лиц YouTube Mega в среднем привлекают только 2% уровня вовлеченности. Стоит отметить: на YouTube насчитывается 29,000 1 авторов, у каждого из которых не менее XNUMX миллиона подписчиков. согласно Тубику.

Но для брендов, вступающих в TikTok, создание успешного контента и кампаний — это больше, чем просто создание более короткой версии видео, которое они могут разместить на YouTube или Facebook.

Я попросил директора по развитию бизнеса и партнерства CreatorIQ Тима Совея подробно рассказать о трех советах для брендов по улучшению своей игры TikTok (или YouTube Shorts, или Instagram Reels). Вот с чем он вернулся:

1. Присоединяйтесь к партнерским отношениям с авторами, предоставив им большую творческую свободу. — В то время как бренды традиционно привыкли создавать свои собственные сообщества и контент на социальных платформах, контент, разработанный авторами, в пять раз увеличивает показатели завершенности и удваивает коэффициент конверсии на TikTok. Бренды должны сосредоточиться на стратегии, ориентированной на создателей, чтобы получить максимальную отдачу от платформы.

2. Согласуйте внутренние бизнес-результаты кампании перед запуском в TikTok – Для брендов важно определить как бизнес-результаты данной кампании, так и сильные стороны платформы. TikTok сосредоточен на разработке полнофункциональной экосистемы атрибуции и добился больших успехов в своем коммерческом предложении между создателями и брендами, что можно увидеть в таких тенденциях, как «TikTok заставил меня купить это».

3. Узнайте о проблемах и вирусных тенденциях — TikTok имеет опыт превращения продуктов в вирусные сенсации практически за одну ночь. Брендам нужна гибкая команда и прочные отношения с создателями, чтобы органично вписать свои сообщения в эти тенденции. American Eagle, Chipotle и Caudalie — вот несколько примеров брендов, которые действительно воспользовались силой вирусных трендов и проблем на платформе.