Самая быстрорастущая аудитория на телевидении предназначена для женского спорта

В то время, когда аудитория прямых телетрансляций сокращается, есть одна заметная область роста: женский спорт.

Женский спорт, долгое время остававшийся в стороне от мужского спорта, в последние годы значительно увеличил количество зрителей, хотя и с очень небольшой базы. Хотя ни один женский вид спорта, кроме олимпийской гимнастики или фигурного катания, не может соперничать с мужским за рейтинги, интерес к ним явно растет и может представлять собой важную область роста для рекламодателей.

Об этом говорится в новом отчете, опубликованном в этом месяце компанией Samba TV, занимающейся анализом аудитории. В этом году было отмечено значительное увеличение числа зрителей WNBA, Национальной женской футбольной лиги (NWSL) и женского турнира NCAA.

Все трое опережали рост своих сравнительных мужских эквивалентов. И все, похоже, готовы к прорывным спонсорским и рекламным сделкам, основанным на впечатляющем участии аудитории, которую маркетологи стремятся охватить, поколения Z.

В отчете говорится, что количество просмотров всех этапов женского March Madness увеличилось на 81% по сравнению с ростом на 18% для мужского турнира NCAA. Среднее количество зрителей среди мужчин по-прежнему намного выше, чем среди женщин, но Самба отмечает, что лучшие бренды, включая Nissan, Geico и Capital One, охватили более 6 миллионов домохозяйств во время женского турнира.

В финале WNBA количество просмотров первой игры увеличилось на 171% до 1 миллиона семей. Это выгодно по сравнению с 1.1-процентным скачком зрительской аудитории мужской игры 1, хотя мужчины снова привлекли гораздо больше зрителей.

И NWSL, исходя из самой маленькой базы, добился наибольшего прироста в своей чемпионской игре, увеличившись на поразительные 453% по сравнению с прошлым годом. Несомненно (и, к сожалению), этому, вероятно, способствовали заголовки в течение всего года, подробно описывающие скандалы в лиге, но, тем не менее, это подтолкнуло зрителей к темпам, намного опережающим рост мужского футбола — Кубок MLS вырос на 15%.

В отчете отмечается: «Женский спорт привлекает более молодых и состоятельных зрителей со всех уголков страны». Действительно, 39% спортивных фанатов поколения Z говорят, что смотрят больше женских видов спорта, чем год назад.

Так почему же возник такой внезапный интерес к женскому спорту после многих лет (опять же, к сожалению) игнорирования? Вероятно, это совокупность факторов.

В этом году исполняется 50^th годовщина Раздела IX, который уравнял правила игры для женщин в спорте в старших классах и колледжах. Чем больше женщин занимается спортом, тем больше женщин становятся фанатами спорта, и они хотят смотреть то, в чем они соревновались, например футбол и баскетбол.

В то время как мужские виды спорта по-прежнему доминируют на традиционных спортивных страницах, теперь у людей больше возможностей выбора, где получать спортивные новости. Традиционные бренды, такие как Sports Illustrated, теперь конкурируют за клики в Интернете, а такие вертикали, как The Athletic, дают гораздо больше информации о женском спорте. Блоги и информационные бюллетени, посвященные женщинам, такие как Линдси Гиббс. Силовые пьесы и «Быстрые женщины» Элисон Уэйд уделяют женскому спорту такое же пристальное внимание, как и мужчинам.

Да и сами спортсмены тоже стали знаменитостями. Например, активность игроков WNBA против расизма привлекла новых поклонников и последователей.