Маппеты выживают на российском телевидении

Вдохновляющая история создания Улица Сезам в Россию было связано с покушениями на убийство и многочисленными головными болями для ее американского исполнительного продюсера. Самым большим испытанием оказалось преодоление финансовых и культурных препятствий.

Убийства, взрывы и финансирование

В 1993 году «Мастерская кунжута» наняла Наташа Лэнс Рогофф, американец, принести Улица Сезам в Россию. Маппеты и Улица Сезам являются иконами американской культуры, и познакомить их с Россией вскоре после краха коммунизма будет непросто. Рогофф свободно говорил по-русски, учился в Ленинграде и был режиссером или продюсером известных новостных и документальных фильмов о России и Советском Союзе.

Рогофф признает, что недооценила трудности, связанные с показом шоу в России, которые она описывает в своей книге. Куклы в Москве: неожиданная сумасшедшая правдивая история создания «Улицы Сезам» в России. «Как исполнительный продюсер Улица Сезам«Я попал в сюрреалистический ландшафт московского телевидения, где взрывы, убийства и политические беспорядки были почти повседневными событиями», — пишет Рогофф. «Во время нашего производства несколько руководителей российского телевидения — наших ближайших сотрудников и потенциальных партнеров по вещанию — были убиты один за другим, а один чуть не погиб в результате взрыва автомобиля».

Заминированный автомобиль едва не убил Бориса Березовского. Березовский стал богатым бизнесменом в России, но обзавелся могущественными врагами. Он согласился стать важным источником финансирования для создания российской телевизионной версии Улица Сезам возможно — до бомбежки.

10 июля 1994 года Рогоффу позвонили: «У меня плохие новости, Наташа, у Березовского взорвалась машина. . . . Никто не знает, жив он или мертв». Выяснилось, что Березовский жив, но бежал из страны. Он стал критиком путинского режима за границей и умер в 2013 году. Британский коронер не мог заключить окончательно, что Березовский покончил с собой.

На организацию финансирования проекта и обеспечение российского эфирного времени для показа шоу ушло около двух лет.

Культурные столкновения

Книга содержит уроки для предприятий о том, как преодолевать культурные конфликты. Sesame Workshop оплатил обучение в Америке российских сотрудников, которые будут работать над программой. Тем не менее это не означало, что российские телепродюсеры, режиссеры и художники думали, что американцы знают, как поставить телешоу для российских детей.

Первая проблема, с которой столкнулся Рогофф, заключалась в том, что русским, которые должны были работать над шоу, на самом деле не нравились куклы или Улица Сезам. Рогофф описывает сцену, в которой два русских кукловода использовали традиционные русские народные куклы, чтобы продемонстрировать, почему американские куклы не нужны:

«Петрушка хватает кукольной рукой маленькую палочку и начинает бить марионетку из носка другой рукой Комова, — пишет Рогофф. «Петрушка кричит по-русски: «Я тебя убью!» Комов озвучивает пронзительные звуковые эффекты удара палкой по марионетке, а я смотрю широко раскрытыми глазами, представляя шок Улица Сезамэкспертов по образованию, если они когда-либо станут свидетелями этого насилия марионетки над марионеткой. . . . Комов заканчивает свое выступление. 'Понимаете? Всем нравятся мои куклы. швабры не может привнести ничего нового или ценного в то, что уже знают и любят российские дети».

Еще одно культурное столкновение произошло из-за музыки. Российская команда хотела, чтобы дети на шоу пели традиционные грустные или меланхоличные песни, резко отходя от оптимистичных песен, которые обычно исполнялись на шоу. Улица Сезам. Один из продюсеров сказал Рогоффу: «Happy — это не русская концепция».

Книга показывает, что «эффект наблюдателя» в опросах или фокус-группах может быть более выраженным у детей. Рогоффу нужно было показать российской команде видео фокус-группы, чтобы убедить их, что русские дети предпочитают веселые песни. Оказалось, чтобы сделать фокус-группу полезной, российских детей нужно было заснять без взрослые в комнате. «Когда мы убрали взрослых из комнаты. . . поведение детей резко изменилось — они смеялись, корчили рожи, показывали пальцем на экран телевизора и весело двигались».

Более десяти лет в эфире

Книгу необходимо прочитать, чтобы понять, как Наташе Лэнс Рогофф и ее команде удалось получить Улица Сезам в эфире. Премьера шоу на российском телевидении состоялась в октябре 1996 года, а также его можно было увидеть «на Украине, в Прибалтике и большинстве бывших советских республик, где дети еще привыкли смотреть русскоязычные программы».

Учитывая трудности, замечательно, что российские дети смогли посмотреть Улица Сезам на российском телевидении уже много лет. (Смотреть видео здесь и здесь.) «Многие из продюсеров и режиссеров, связанных с оригинальной постановкой, продолжали работать над шоу еще много лет», — пишет Рогофф. «В 2010 году сериал вышел в эфир в последний раз, больше не поддерживаемый людьми Путина на телеканалах».

Какие уроки американский бизнес может извлечь из истории привлечения Улица Сезам в Россию? Рогофф сказал, что один из уроков заключается в том, что единственный способ добиться успеха в ведении бизнеса в России — это нарушить некоторые правила, поскольку верховенство закона и соблюдение правил — чуждые понятия в стране.

«Еще один извлеченный урок, который был секретом моего успеха в России, — это всегда нанимать женщин», — сказал Рогофф в интервью. «Они не пьют в десять раз меньше, чем мужчины, работают в десять раз больше и приходят на работу вовремя. Улица Сезам была первой крупной телевизионной студией, в которой женщины занимали более половины ключевых производственных должностей. Это взволновало моих коллег-женщин. Я убежден, что этот урок можно применить ко многим, если не к большинству, развивающихся стран».

Каково наследие культового детского телешоу в России? «Многие спрашивают, каково было влияние Улица Сезам в России?" — сказал Рогофф. «Однажды ночью я понял, что все мужчины и женщины в возрасте от 20 до 30 лет, которые бегут из России в знак протеста против войны, были воспитаны на Улица Сезам. И когда мы видим молодых украинцев того же возраста, которые борются за свою свободу и независимость, они тоже выросли, наблюдая Улица Сезам. Это Улица Сезамнаследие».