Келлог планирует разделиться на три независимые публичные компании, разделив свои знаковые бренды на отдельные предприятия по производству закусок, хлопьев и продуктов растительного происхождения.
Акции компании выросли на 8% на премаркете, но закрылись только на 1.9%.
Объявление во вторник было сделано через десять лет после покупки Pringles компанией Kellogg за 2.7 миллиарда долларов, что сигнализировало о смещении компании к глобальному бизнесу закусок, где люди все чаще едят между приемами пищи. Kellogg, наряду с конкурентами, такими как Frito-Lay-владелец PepsiCo и Владелец печенья Oreo Mondelez, поддавшись этой тенденции, представили больше закусок и скупили более мелкие бренды. В понедельник Mondelez заявила, что приобретает Clif Bar за 2.9 миллиарда долларов.
Продажи зерновых, напротив, в США остались на прежнем уровне, поскольку люди едят на ходу и по утрам выбирают более широкий выбор блюд. Бренды, в том числе Special K, Froot Loops и Rice Krispies, на протяжении десятилетий были основой Kellogg, но больше не рассматриваются в качестве ключевых драйверов роста компании. Пандемия ненадолго возродила категорию хлопьев, поскольку все больше потребителей завтракали дома, но Kellogg ожидает в будущем стабильного роста выручки своего бизнеса по производству хлопьев в Северной Америке.
«Тем, кто ломал голову в 2012 году по поводу сделки Pringles с нулевым перекрытием, больше не следует ломать голову. Это унаследованный североамериканский бизнес, который не соответствовал планам руководства, и сегодняшнее объявление делает это окончательным», — написал аналитик Consumer Edge Джонатан Фини в записке для клиентов.
Kellogg рассматривал спин-оффы как потенциальную стратегию с 2018 года, сообщили руководители компании инвесторам на телефонной конференции, посвященной объявлению во вторник. Генеральный директор Стив Кахиллейн сказал, что все три предприятия имеют «значительный» автономный потенциал, хотя компания изучает альтернативы, включая возможную продажу своего растительного бизнеса.
В совокупности на растениеводческое подразделение Kellogg и бизнес по производству хлопьев в Северной Америке приходилось около 20% выручки компании в прошлом году. Остальной бизнес включает в себя закуски, лапшу, международные хлопья и североамериканские бренды замороженных завтраков.
Ожидается, что создание безналоговых спин-оффов будет завершено к концу 2023 года.
Названия новых компаний еще не определены, а предлагаемые управленческие команды для двух дочерних компаний будут объявлены в первом квартале следующего года. Кахиллан останется исполнительным директором глобальной компании по производству снеков.
В этом бизнесе будут представлены такие бренды, как Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts и RXBAR, и в прошлом году доход компании составил 11.4 миллиарда долларов. Около 10% этих продаж приходится на растущий бизнес по производству лапши в Африке, а еще 10% приходится на вафли Eggo и бизнес по производству замороженных завтраков. Северная Америка будет представлять почти половину доходов компании.
По словам Кахиллана, компания, специализирующаяся на закусках, также будет стремиться расширить свой портфель за счет приобретений.
Предлагаемая североамериканская компания по производству хлопьев в прошлом году получила объем продаж в размере 2.4 миллиарда долларов. В ближайшей перспективе основное внимание будет сосредоточено на преодолении сбоев в цепочке поставок и восстановлении утраченной доли рынка. Kellogg ожидает, что со временем она будет приносить стабильный доход как самостоятельная компания, одновременно повышая размер прибыли.
«Это довольно стабильный бизнес, который несколько снижается», — сказала Кахиллейн Саре Эйзен из CNBC. «Сквок-бокс». после объявления он добавил, что ожидает от спин-оффа больше инноваций и создания брендов, поскольку его брендам не придется конкурировать с Pringles или Cheez-It за ресурсы.
Подразделение Kellogg по производству растений будет использовать Morningstar Farms в качестве основного бренда. В прошлом году объем продаж компании составил 340 миллионов долларов. В случае завершения спин-офф предложит инвесторам еще одну игру с акциями на растительной основе, помимо Помимо мяса, которая не получала квартальной прибыли почти три года, а ее акции в этом году упали на 63%.
Штаб-квартиры трех предприятий останутся без изменений. И североамериканская компания по производству хлопьев, и подразделение по производству продуктов питания на растительной основе будут расположены в Батл-Крике, штат Мичиган. Глобальная компания по производству снеков сохранит свою штаб-квартиру в Чикаго, а еще один кампус — в Батл-Крике.
Kellogg еще не решила, как она будет делить свои дивиденды между тремя компаниями, сказал Кахиллейн CNBC.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html.