Вот что мы купили в июле по данным Бюро переписи населения

На прошлой неделе Бюро переписи выпустил ежемесячные предварительные оценки розничных продаж и продаж общественного питания в июле. Сам отчет краток, но хорош и хорошо описывает привычки американского потребителя. Он также дает представление о том, сколько потребители тратят, и, что не менее важно, о том, на что потребители тратят свои деньги. Особый интерес в это время года представляют тенденции летних и школьных расходов. Годовая инфляция в сочетании с жаркой погодой оказала свое влияние, равно как и более высокие цены на отдельные товары.

Давайте посмотрим, что потребители купили на этот раз.

В обновлении Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData отметили «умеренное замедление роста». Тем не менее, «розничные продажи в июле значительно выросли, увеличившись на 8.6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, почти все это было результатом инфляции, поэтому объемы розничной торговли остаются на прежнем уровне или даже немного снизились».

Настроения Сондерса подтверждаются. По данным Бюро переписи населения, общий объем предварительных ежемесячных продаж в июле составил 682.8 миллиарда долларов, и эта цифра осталась относительно неизменной по сравнению с пересмотренными июньскими продажами в размере 682.6 миллиарда долларов.

Эти в целом прохладные результаты, вероятно, еще больше беспокоят розничных продавцов, поскольку мы считаем, что примерно в это же время в прошлом году потребители покупали товары по более высоким ценам. Чип Уэст, эксперт по розничной торговле и потребительскому поведению в Верикаст, говорит, что потребители находятся в центре внимания, отдавая предпочтение предметам первой необходимости, а не развлечениям, и в некоторых случаях ждут лучших или лучших предложений. «Люди покупают продукты в дисконтных магазинах и предпочитают рестораны быстрого обслуживания (QSR) [такие как McDonald's или Burger King], чтобы сэкономить деньги».

Если потребители массово затягивают свои пресловутые пояса, возникает большой вопрос: на что потребители потратили больше денег в этот раз? Наблюдение Уэста о еде и напитках верно: потребители потратили 86 миллиардов долларов в июле, что немного больше 85,991 124,948 миллиарда долларов, которые они потратили в июне. Чуть меньше было потрачено как в автомобильных магазинах (127,022 67,440 млрд долларов по сравнению с 68,658 38.5 млрд долларов в июне), так и на автозаправочных станциях (XNUMX XNUMX млрд долларов по сравнению с XNUMX XNUMX млрд долларов в июне). они остаются намного выше, чем год назад», — пишет Сондерс. «Это заметно по продажам заправочных станций, которые выросли на XNUMX% по сравнению с прошлым годом — гораздо более низкие темпы роста, чем за последние два месяца».

Согласно отчету, в июле мы немного больше заботились о себе и своих домах. Расходы на здравоохранение и личную гигиену в июле немного выросли до 33,623 33,485 млрд долларов по сравнению с 42,655 42,042 млрд долларов в июне, а магазины строительных материалов и садового инвентаря сообщили о 78,964 78,803 млрд долларов в июле по сравнению с XNUMX XNUMX долларами в июне. Между тем, продукты питания и напитки едва увеличились до XNUMX XNUMX миллиардов долларов с XNUMX XNUMX миллиардов долларов в июне.

Другие категории, такие как магазины мебели и одежды, либо немного выросли, либо упали, продолжая рисовать менее чем устойчивый потребительский профиль в июле.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESРаспределение расходов: вот что мы купили в декабре по данным Бюро переписи населенияBy Грейс Л. Уильямс
БОЛЬШЕ ОТ FORBESСамолеты, гуаки и автомобили: некоторые доходы за неделю с 25 июляBy Грейс Л. Уильямс
БОЛЬШЕ ОТ FORBESСпросите у эксперта: я получил прощение по кредиту на государственные услуги, что теперь?By Грейс Л. Уильямс

«Потребители откладывают покупку дорогих, необдуманных покупок, таких как электроника, поэтому в ближайшие месяцы, скорее всего, продолжатся покупки в школе», — пишет Уэст.

Сондерс утверждает: «Ритейлерам приходится иметь дело с более медленным спросом в то время, когда их собственные расходы быстро растут, что является одной из причин, по которой мы наблюдаем столь сильное ухудшение как маржи, так и прибыльности».

Мы определенно находимся в тех пресловутых «собачьих днях» лета, и похоже, что сектор розничной торговли почувствовал некоторые из этих настроений в виде меньшего трафика и более медленных продаж. Тем не менее, Уэст ожидает, что в ближайшие месяцы шоппинг снова в школу растянется. «Дополнительные тенденции покупок в школе, которые, вероятно, будут перенесены на каникулы, включают раннее начало покупок [и] распределение покупок в течение нескольких периодов оплаты, поскольку большая часть бюджета уходит на еду, топливо, жилье и т. д.»

Следующий раунд ежемесячных данных о продажах ожидается 15 сентября.

Примечание автора: если не указано иное, суммы в долларах в этой статье скорректированы с учетом сезонных колебаний, праздничных и торговых дней, но не изменений цен.