Следите за процессом создания кроссовок для ощущения

Ощущение обуви. Это основная предпосылка выхода Lululemon на рынок: создание новой колодки с нуля (заметьте, для женщин) и предложение специально разработанных для женщин технологий, таких как пяточная чашка, которая уменьшает воздействие на мягкие ткани по всему телу. Lululemon стремится превратить исследования, полученные за более чем 20 лет работы в сфере производства одежды, в новую перспективу для обуви.

Этот новый проект по производству обуви от Lululemon не был результатом желания добавить больше SKU в репертуар, а потребовал годы исследований и испытаний, чтобы создать его, кульминацией которого стал дебют 8 марта — в Национальный женский день, конечно же — из четырех моделей женской обуви, которые бренд выпустит в течение 2022 года, первая из которых поступит в продажу 22 марта.

Обувь

Создание обуви началось с акцента на все тело. Марк Олесон, вице-президент Lululemon по созданию продуктов, ранее занимавшийся исследованиями и разработками, говорит, что бренд уже давно ориентирован на ощущения и ощущения. Внутренний проект по изучению бюстгальтеров и дискомфорта привел Лулулемон к выводу, что большая часть негативного воздействия на женский организм происходит при ударе пяткой.

«Когда вы смотрите на вибрацию мягких тканей и чувствуете, что она происходит снизу вверх, она начинает влиять на все, что мы делаем», — говорит Олесон. «Мы устраняли симптом, и в какой-то момент выяснилось, откуда взялась причина?»

Выход Lululemon на рынок обуви начался с исследовательского проекта, целью которого было выяснить, может ли создание собственной обуви улучшить качество обслуживания всего тела. Они верят, что это возможно.

Это привело к созданию четырех разных силуэтов на 2022 год. Lululemon начинает с беговых кроссовок Blissfeel 22 марта в 10 различных цветовых вариантах. Затем в июле компания выпустит гибридные кроссовки для бега и тренировок Chargefeel и кроссовки Restfeel, а в сентябре – кроссовки Strongfeel, предназначенные для фитнес-тренировок.

Сан Чхве, директор по продукции Lululemon, говорит, что, руководствуясь «принципом науки о чувстве», они сосредоточились на материалах и технике, чтобы удовлетворить потребности женщин в балансе амортизации и поддержки. Это привело к созданию с нуля, с совершенно новой колодкой, специально разработанной для женской стопы — обычно более широкой в ​​передней части стопы и уже в пятке — на основе более миллиона сканирований и запатентованных пенопластов и верхних тканей.

БОЛЬШЕ: Lululemon подписывает контракт с Лейлой Фернандес и планирует выпускать одежду для тенниса

Олесон говорит, что главным ключом к созданию новой перспективы обуви было сосредоточение внимания не на лодыжке внизу, а на колене вверху. Используя принцип удара пятки в качестве строительного блока, туфли Lululemon имеют другую опору для пятки, предназначенную для «смягчения удара и воздействия на ткани вашего тела», — говорит Чоу. «Для нас это было действительно большим открытием, и во многих тестах на износ вы определенно заметили это».

Blissfeel предлагает очень толстый пенопласт, обеспечивающий возврат энергии во время бега, в то время как Chargefeel использует два разных пенопласта, один из которых предназначен для минимизации удара, а другой помогает в возврате энергии. Компания Strongfeel воспользовалась идеями тренировочного продукта бренда Mirror и разработала подошву, обеспечивающую наилучшее сцепление с поверхностью, а также межподошву, обеспечивающую боковую поддержку. Restfeel был разработан для поддержки клиентов, приходящих в студию йоги или тренажерный зал и обратно.

Известный как бренд одежды, Lululemon использовал свои знания о тканях и превратил их в верх обуви, изменяя уровни натяжения и растяжения в зависимости от движений, необходимых в обуви. Каждая точка верха обуви адаптируется в соответствии с потребностями: некоторые с большей степенью сжатия и меньшим растяжением для поддержки бокового движения, а другие с дополнительной растяжкой для движения от пятки к носку.

БОЛЬШЕ: Lululemon подчеркивает стиль и технологии в индивидуальной системе одежды для сборной Канады

И в типичной моде Lululemon эстетика обуви становится отчетливой. «Чтобы чувствовать себя лучше, нужно не только комфорт, но и то, как вы выглядите», — говорит Чоу. «У нас есть хороший опыт создания большого спроса на то, как собрать комплект с ног до головы. Мы взяли многое из теории цвета и того, что знаем от гостей, и воплотили это в обуви». Команда по производству обуви предложила внести изменения и корректировки, и Чхве считает, что у них есть свежий продукт для рынка.

Lululemon планирует по-другому демонстрировать обувь в розничных магазинах, разработав собственные витрины, которые будут располагаться посередине пола, чтобы лучше подчеркнуть ее особенности и дизайн, располагая обувь под углом, а не просто в профиль напротив стены.

Первые четыре направления представляют собой отправную точку для нового бизнес-подразделения. «Основываясь на мероприятиях, в которых она участвует, мы разработали план запуска в этом году», — говорит Чоу. Мужская обувь выйдет в продажу в 2023 году, и Lululemon «продолжит внедрять инновации в материалы верха», учитывать дополнительные отзывы и играть с цветами и отделкой.

История происхождения

Когда примерно четыре года назад удар пяткой стал центральной темой, Лулулемон решил изучить, что это означает с точки зрения создания обуви. Олесон и небольшая команда открыли офис в центре Портленда, где проживают производители обуви и вспомогательные предприятия со всего мира, по модели, которую он называет «центр и говорил», в основном с менталитетом стартапа, где Лулулемон выступает в качестве венчурного капиталиста, поддерживающего его небольшую группу.

«Нам удалось привлечь лучших специалистов отрасли, которые всегда интересовались обувью», — говорит он. «Он постепенно превратился из стартапа в центр передового опыта, где у нас есть что-то, и мы начинаем создавать прототипы и привлекать больше ресурсов. Сейчас мы — бизнес-категория, но она выросла органично». И компания продолжает расти: в портлендском офисе сейчас работают 30 человек.

Четырехлетний процесс начался с концепции и разросся за счет исследований и, в конечном итоге, разработки новой межподошвы и создания новых прототипов. Затем последовало множество испытаний на износ. «На этом пути было много итераций», — говорит Олесон. «Мы хотели создать правильную обувь, которая заслуживает места рядом со стенкой брюк и создает уникальные ощущения и ощущения».

Базирование в Портленде помогло команде немедленно получить необходимый опыт. «Мы являемся очень желанным брендом для некоторых из лучших из лучших, к которым могут прийти и взглянуть на эту категорию по-другому, взглянуть на нее с точки зрения ощущений», — говорит Олесон. «Возможно, это звучит не так уж и много, но это означает все, что мы хотим сказать, что мы хотим посмотреть на ощущения, а затем работать с эстетической оболочкой. Это был простой способ привлечь лучших специалистов в отрасли».

«Мы считаем, что у нас действительно уникальная точка зрения: мы начинаем с женщин в первую очередь и создаем последнюю с нуля и со всеми итерациями, которые мы проделали», — говорит Чоу. «Мы действительно меняем разговор в этом пространстве, так что речь идет о чувствах».