Данные показывают, что цены в прайм-день были фактически на 3% ниже по сравнению с 2021 годом.

Как подтверждает АмазонAMZN
AMZN
сегодня утром это было самый большой прайм-день.

Как и в предыдущие годы, реакция покупателей на мероприятие была разной. «Сделки в этом году не такие хорошие» и «Самые большие скидки на собственные продукты Amazon», — вот некоторые комментарии, которые я видел в социальных сетях.

Некоторые из этих анекдотических комментариев от Prime Day подразумевают, что сделки были не такими крупными, как в 2021 году. Но данные аналитической компании Analytic Index говорят об обратном.

«В 2021 году на Amazon в целом не было большой разницы в средней цене между днем ​​Prime Day и предыдущим периодом», — говорится в сообщении. Аналитический индекс основатель Натан Ригби. «Но в 2022 году цены на продукты в Prime Day упали примерно на 3% по всему сайту».

Разница еще более заметна при прямом сравнении продуктов, для которых есть данные о продажах в Prime Day и данные о продажах до Prime Day. В 2021 году цены на эти товары снизились в среднем на 1% по сравнению с 2022 годом, когда цена упала в среднем на 18%.

В то время как покупатели и комментаторы ожидали менее щедрых скидок или меньшего количества распродаж, эти данные опровергают это мнение.

Самые уцененные категории

Согласно данным Analytic Index, категории продуктов с наибольшим средним падением цен по сравнению с событием Prime Day 2021 года:

• Игрушки и игры, снижение на 15%
• Товары для офиса упали на 14%
• Видеоигры, снижение на 10%
• Товары для животных, снижение на 4%

Категории с наибольшим количеством предложений (в каждой из которых более 10,000 XNUMX товаров со скидкой благодаря таким предложениям, как Prime Exclusive Deals и Lightning Deals) — это товары для дома и кухни, инструменты и товары для дома, а также спорт и активный отдых.

Amazon увеличивает количество рекламных мест для собственных продуктов

Это правда, что Amazon максимально использует Prime Day как возможность продвигать и продавать свой собственный ассортимент продуктов, особенно устройств с поддержкой Alexa, которые привлекают больше потребителей в экосистему Alexa.

Я лично отметил, что на Amazon Fire TV скидка более 40%.

Но что действительно интересно в этом году, так это то, сколько Amazon посвятил рекламе этих продуктов.

В 2021 году доля Amazon в размещении рекламы составила 1.39%, включая бренд Amazon Basics, бренд Amazon и продукты бренда Solimo. Принимая во внимание, что в 2022 году 2.18% рекламных мест приходилось на все эти бренды Amazon, а также на бренд закусок Amazon Happy Belly. Это означает, что Amazon «потратила» на 50% больше средств на рекламу продуктов собственных торговых марок, чем в предыдущем году.

Например, бренд Amazon Happy Belly вообще не входил в топ-20 рекламодателей брендов в 2021 году. Но в 2022 году он был третьим по активности рекламодателем по расходам на спонсируемую рекламу.