По словам новичков Dispatch, маркетинг в Web3 будет выглядеть совсем иначе, чем просто запуск новостной рассылки.
«Существует множество брендов и компаний, изучающих Web3 и то, как они могут использовать технологии, доступные поверх блокчейна, и наша цель — упростить для этих компаний переход с Web2 на Web3», — заявил руководитель отдела продуктов Dispatch Шон. Спектор сказал в интервью Decrypt на мероприятии NFT Paris в этом году.
Запущенный в прошлом году, Отправка позиционирует себя как комплексный инструмент для маркетинга, обмена сообщениями и рекламы, специально разработанный для Web3.
Созданная IEX, биржей, которая была основана для смягчения последствий высокочастотной торговли и прославилась в книге Майкла Льюиса «Flash Boys», нью-йоркская компания разрабатывает способ упростить переход предприятий Web2 на новый мир Web3, предлагая новый способ взаимодействия с клиентами.
Адаптация бизнеса к Web3, по словам Спектора, также означает общение с брендами, у которых уже есть успешные сценарии, о том, как использовать инструменты социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, в соответствии с целями фирмы.
«Мы рассматриваем Web3 как следующую часть этого: как создать инструменты для брендов, чтобы получить доступ к Web3 так же, как это будет следующей социальной сетью, а затем предоставить инструменты аналитики, инфраструктуры и обмена сообщениями», — сказал Спектор. Decrypt.
Говоря о том, какие аспекты Web2 компании могут захотеть применить к Web3, а какие не сработают, Спектор прежде всего указывает на давно установившийся способ общения с клиентами через информационные бюллетени.
«Представьте, что вы — бренд в Web2 или вы — небольшой стартап, пытающийся найти рынок. Как ты это делаешь? Вы создаете список подписок по электронной почте, чтобы, когда кто-то заходит на ваш сайт, они добавляли свою электронную почту, и теперь они выбрали получение уведомлений от вас. Это уже работает как Web3?»
По словам Спектора, «нет, не совсем».
Токены: «социальный граф» Web3
Dispatch предлагает решение для этого, позволяя брендам и эмитентам токенов напрямую связываться с адресами кошельков, подключенными к их сообществам, с помощью невзаимозаменяемых токенов (NFTs).
Это позволяет компаниям открывать прямую связь с сообществами, устраняя необходимость в адресах электронной почты и других платформах, созданных для потребителей Web2.
«Мы действительно рассматриваем токены как социальный граф Web3», — сказал Спектор. «Есть бренд или проект, и есть контракт, а затем люди, которые соглашаются и покупают токен или выпускают токен, становятся частью этого проекта. Теперь это их канал для добровольного распространения».
По словам Спектора, бренды привлекают открытая архитектура базы данных блокчейна. Это может помочь продуктам с большим вторичным рынком преодолеть борьбу за взаимодействие с клиентами.
«Моя способность понять, кто мой покупатель, ограничена людьми, которые проверяют мой магазин», — сказал Спектор. «Но с ростом вторичного рынка, как мне продолжать взаимодействовать с клиентом, который верен моему бренду, если у меня нет данных о нем?»
Блокчейн, пояснил он, дает предприятиям «следующий уровень данных, который позволяет вам оставаться на связи с клиентом после первоначальной покупки».
Будьте в курсе крипто-новостей, получайте ежедневные обновления на свой почтовый ящик.
Источник: https://decrypt.co/122853/iex-flash-boys-fame-launched-web3-marketing-platform-dispatch.