Управление рекламы Великобритании запрещает рекламу Floki Inu (FLOKI)

Управление по стандартам рекламы в Великобритании запретило рекламу Floki Inu, заявив, что реклама «безответственно использует страхи потребителей упустить выгоду и упрощает криптовалюту».

Рекламные плакаты Floki Inu первоначально были замечены в лондонском метро, ​​на каждом из которых была изображена анимированная собака в шлеме викинга. Большой жирный текст гласит: «Пропустили Дожа? Получите Floki», в то время как меньший текст предупреждал общественность о том, что их инвестиции могут расти и падать в цене, подчеркивая, что криптовалюта не регулируется в Великобритании.

ASA считает, что использование мультяшной собаки сиба-ину и смелое заявление воспользовались «страхом пропустить» потребителей (FOMO), преуменьшили риски инвестиций в криптовалюту и использовали неопытность потребителей. В свою защиту компания Floki Ltd., действующая под торговой маркой Floki Inu, заявила, что подала рекламу в Комитет по рекламной практике и получила от него одобрение, прежде чем показывать рекламу.

Они не считали этот логотип упрощенным инвестиционным продуктом и считали его своим корпоративным логотипом. Сообщество считало, что если бы логотип, вдохновленный Илоном Маском, был исключен, потребители были бы в неведении относительно компании, стоящей за рекламой. ASA признало это, но оставалось непреклонным в том, что использование мультяшного изображения упрощало инвестиции.

Являетесь ли вы «осведомленным потребителем»?

Флоки Ину сказал, что многие криптовалюты начинаются с шуток или мемов, утверждая, что целевой аудиторией рекламы был «осведомленный потребитель». Этот «осведомленный потребитель» предположительно был осведомлен о рынке криптовалют, о том, как он работает, и о неотъемлемых рисках инвестирования. Британский наблюдательный орган отверг гипотезу «осведомленного потребителя», утверждая, что громкого, актуального присутствия криптовалют в СМИ достаточно, чтобы вызвать любопытство даже у относительно неосведомленных потребителей, благодаря наличию рекламы на лондонских транспортных плакатах.

Флоки утверждал, что предупреждение о возможных убытках было направлено на обычного потребителя, который воспримет рекламную фразу «Пропустил Дож, получите Флоки» как игру слов, но потребует дальнейшего изучения, чтобы правильно понять рекламу. Что касается размера текста предупреждения, ASA считает, что он был слишком маленьким, и что подавляющее сообщение, передаваемое рекламой, заключалось в необходимости купить Floki.

По данным ASA, реклама Floki Inu с использованием фразы «Missed Doge? Получите Floki», подразумевало, что Dogecoin относится к той же категории, что побуждало потребителей полагать, что Floki Inu продемонстрирует аналогичный восходящий тренд в цене. Floki Ltd. заявила, что она не рекламирует криптовалюту как превосходную инвестицию и не побуждает потребителей вкладывать средства немедленно.

В ASA заявили, что, поскольку криптовалюта является относительно новым продуктом, общественность, скорее всего, не знала о налоге, который необходимо платить. Орган также указал, что на веб-сайте Floki Inu нет информации об оплате CGT. Сообщество Floki утверждало, что оно не было проинформировано о возможности взимания налога на прирост капитала с инвестиций в криптовалюту, что потребовало бы упоминания в рекламе.

Аналогичная реклама Floki Inu запрещена надзорным органом

ASA заявило, что реклама не должна появляться в той же форме в будущем. Они призвали Floki Ltd. не эксплуатировать опасения упустить выгоду, не упрощать инвестиции в криптовалюту и информировать потребителей о возможности выплаты CGT за прибыль от криптовалюты в соответствии с правилом 1.3 и 14.1 Кодекса CAP: «Маркетинговые сообщения должны быть подготовлены с чувство ответственности перед потребителями и обществом» и «Предложения финансовых продуктов должны быть изложены таким образом, чтобы их можно было легко понять целевой аудитории. Маркетологи должны убедиться, что они не пользуются неопытностью или доверчивостью потребителей».

Floki сказал, что перед запуском кампании они рассмотрели все основы кода CAP и требований ASA, считая, что британский наблюдательный орган действовал несправедливо, пересмотрев правила и применив их задним числом к ​​рекламе Floki Inu. Однако они взяли на себя обязательство использовать пересмотренные рекомендации ASA для будущих кампаний.

Что вы думаете по этому поводу? Напишите нам и расскажите!

Отказ от ответственности

Вся информация, содержащаяся на нашем веб-сайте, публикуется добросовестно и только для общих информационных целей. Любые действия, которые читатель предпринимает в отношении информации, размещенной на нашем веб-сайте, совершаются исключительно на свой страх и риск.