Два основных способа, с помощью которых Web 3.0 изменит способ заработка создателей контента

Соучредитель и генеральный директор в Снипфид.

Ранее в этом году платформа монетизации OnlyFans решила запретить определенные типы контента NSFW, поставив многих их создателей, чьи средства к существованию зависели от платформы, в штопор. Через несколько дней, столкнувшись с огромным давлением со стороны своих пользователей, компания сняла этот запрет. Паника, вызванная этим решением, показала, насколько уязвимы создатели перед этими мощными платформами, будь то платформа социальных сетей или платформа монетизации, обе из которых контролируют видимость создателей и экономические возможности. 

До сих пор социальные сети и платформы монетизации предоставляли создателям средства для распространения своего контента и получения ограниченного дохода. Взамен эти платформы получают данные и возможность монетизации с помощью премиального уровня обслуживания, модели распределения доходов или рекламы. Более того, эти платформы сохраняют возможность удалять создателей или контент по своему усмотрению. Создатели улавливают эту, временами кажущуюся несправедливой сделку, и теперь экспериментируют с другими способами распространения.

Некоторые авторы начали переходить с этих платформ на создание собственных веб-сайтов (где подписчики могут находить свой контент и оплачивать его напрямую), в то время как другие начали экспериментировать с инновациями Web 3.0. Например, после того, как OnlyFans инициировал запрет, создатели начали экспериментировать с созданием невзаимозаменяемых токенов (NFT), многие из которых впервые обнаружили, как эти криптоактивы могут предоставить им контроль над распространением и монетизацией их контента и подобия.  

В то время как Web 2.0 позиционирует авторов как зависимых от централизованных платформ, инновации Web 3.0, в частности, социальные токены и NFT, предоставят авторам свободу от этих платформ и упростят пути монетизации.

1. Социальные токены 

Социальные токены, одно из нововведений Web 3.0, позволяют подписчикам выйти за рамки потребления контента создателя и дополнительно предлагают им возможность инвестировать в рост создателя. Например, если бы через несколько лет (а не несколько лет назад) была бы обнаружена Дикси Д'Амелио, известная создательница, а теперь и музыкант, ее поклонники, скорее всего, смогли бы поддержать ее, купив один из ее социальных токенов и , в свою очередь, получив «запас» в карьере Дикси.

Если бы «неизвестная» Дикси предложила своим первым поклонникам социальные токены, у нее был бы потенциал для немедленного сбора средств, что позволило бы ей ускорить свою карьеру. В этом примере жетоны также, вероятно, повысят ее популярность, поскольку эти жетоны обычно предназначены для поощрения внимания фанатов (это то, что делают такие компании, как Pools).

Если бы Дикси создала 1,000 токенов по 100 долларов каждый, она могла бы еще больше увеличить стоимость каждого токена, не только построив свою карьеру, но и добавив привилегии для держателей токенов. Если бы она предложила частный концерт держателям токенов на пике своей карьеры, каждый токен мог бы быть оценен в 10,000 700 долларов. И если 300 жетонов будут раскуплены, Дикси может оставить XNUMX жетонов, чтобы извлечь выгоду из своего успеха.

Здесь есть нюансы, но, в конечном счете, социальные токены обещают сообществу создателей возможность краудсорсинга своего роста. Тем не менее, я не думаю, что фанаты пока готовы покупать токены, как многие покупают NFT на OpenSea — по крайней мере, пока. Поклонники, скорее всего, начнут с покупки мерча или билета на концерт в обмен на жетон.

Теперь, даже если жетоны привлекательны, они еще не стали популярными. С другой стороны, NFT быстро становятся мейнстримом, о чем свидетельствует количество вложенных в них средств. В одном отчете утверждается, что количество долларов США, обмененных на NFT во втором квартале 2 года, составило 2021 миллиона долларов, но в третьем квартале оно подскочило до 782 миллиарда долларов. Благодаря своей растущей популярности, NFT также уже переопределяют монетизацию авторов.

2. НФЦ

NFT Creator, помимо того, что дают фанатам возможность получать выгоду от роста создателей, также предоставляют создателям две важные возможности: 1) позволяют им предлагать уникальные возможности для фанатов (аналогично социальным токенам) и 2) гарантируют, что они повторно компенсируется их содержанием.

Чтобы решить первую проблему, NFT могут предложить покупателю не только права на изображение, но и права на опыт, который создатель приложил к этому изображению (т. е. встреча и приветствие). В чем основное различие между разблокировкой с помощью социальных токенов и NFT? С помощью токенов создатели могут предлагать различные возможности в зависимости от количества токенов, которыми владеет каждый поклонник, тогда как стоимость одного NFT, скорее всего, будет зависеть от опыта, связанного с активом. 

Я предсказываю, что большинство сообществ NFT скоро будут построены вокруг личности, а не безликой — первое более распространено сегодня для этого типа сообщества. Как только это произойдет, вполне вероятно, что NFT, основанные на утилитах, будут доминировать на рынке. В центре внимания моей компании: дать создателям возможность создать новый тип членства в NFT для своих «100 настоящих поклонников» — термин Ли Джин, основатель и управляющий партнер Atelier Ventures, использует в отношении того, сколько поклонников требуется создателю. для получения прожиточного дохода. 

Еще один интересный случай для NFT: обеспечение того, чтобы компенсация создателя за их контент была пропорциональна текущей стоимости их контента. Когда их популярность растет, растет и ценность их контента, а если их контент поддерживается смарт-контрактом, создатели могут получать долю, поскольку их контент перепродается на вторичных рынках. Например, Beeple, цифровой художник, недавно продал один NFT за 69 миллионов долларов и мог бы продолжать зарабатывать 10% от более чем 69 миллионов долларов, если его произведение будет перепродано по более высокой цене (и если его популярность вырастет).

С появлением Web 3.0 создатели получают новый набор инструментов, а вместе с ним и возможность освободиться от власти, которую традиционно удерживали платформы распространения. Чтобы эти платформы выжили, необходимо, чтобы они включали в свои предложения инновации Web 3.0. Это надвигающееся пересечение криптографии и экономики создателей изменит жизнь любого, кто создает впечатляющий контент, предоставив им значительные экономические возможности и свободу творчества.

Forbes Technology Council - это сообщество ИТ-директоров, технических директоров и руководителей технологических компаний мирового уровня, в которое допускаются только приглашения. Я могу получить квалификацию?