NFT удивительным образом используются в музыкальном маркетинге. По словам Маркетолога, маркетологи должны принять к сведению интересные варианты использования, которые уже происходят. Эмиль Ангерваль, Соучредитель Корит.
За последние несколько лет блокчейн, криптовалюты, NFT и «метавселенная» стали частью популярной культуры. Глобальные бренды, такие как Meta, TIME, Mastercard, Samsung и Louis Vuitton, добавляют NFT к своим услугам, ожидая, что внедрение этих технологий будет продолжать ускоряться. В музыкальной индустрии наблюдается особенно быстрый темп внедрения NFT. Все больше музыкальных коллективов используют эту технологию и создают новые способы общения со своими поклонниками.
Между тем инвесторы не всегда осведомлены о полном спектре услуг, предоставляемых компанией, в которую они инвестируют. Вложение денег в NFT может быть хорошей идеей, но для долгосрочного успеха вам нужны сильные утилиты и реальная ценность. Однако редкие люди сравнивают проект с другими на рынке, пытаются определить его уникальность, исследуют деятельность фирмы и узнают, как она сообщает о результатах кампании.
Итак, в этой статье, основываясь на собственном опыте и наблюдениях, я хочу рассказать о вариантах использования NFT, которые еще не привлекли особого внимания, хотя и имеют большой потенциал. Эти инструменты могут помочь компаниям превратить свою аудиторию в преданное сообщество, а также привлечь внимание новых инвесторов.
1. NFT как продажа билетов на реальные события
Сегодня индустрия продажи билетов сталкивается с огромными проблемами, включая подделку, недобросовестных игроков, безудержное мошенничество и, что наиболее важно, фрагментацию. Когда крупная платформа выпускает билет, его можно покупать и продавать несколько раз на вторичных рынках. Использование проходов NFT может сыграть роль в решении некоторых из этих проблем.
Поклонники не просто покупают бумагу, а затем выбрасывают ее. Вместо этого у них есть цифровой актив с реальной стоимостью. Мола Чилл Клуб, который был первым полностью распроданным мероприятием с билетами NFT, является отличным примером того, как это может выглядеть на практике. Проект разработал NFT, которые предоставляют участникам доступ к эксклюзивным музыкальным шоу по всему миру. Некоторые из жетонов в коллекции также сопровождались сюрпризами, такими как встреча с артистом, доступ за кулисы и перелет в обе стороны на первое мероприятие.
Другим примером является Коачелла коллекционные предметы сериал, который является совместным проектом FTX и Coachella. Эта серия предложит уникальные возможности, такие как пожизненные пропуска, встречи и приветствия и многое другое. Швеция Way Out West (ВАУ) Фестиваль сейчас работает над похожей коллекцией. Это будет эксклюзивная коллекция NFT моментов, запечатленных посетителями фестиваля.
Растущее использование билетов NFT на громких мероприятиях демонстрирует осознание того, что новые технологии открывают новые возможности для получения конкурентного преимущества и привлечения внимания людей.
2. Цифровые предметы коллекционирования
Коллекционирование цифровых иллюстраций также может быть мощной идеей, если у продукта есть история и он выпущен в нужное время. Например, в 2017 г. CryptoKitties лыжных шлемов взял 15% всего трафика на Эфириум сеть. Из-за большого количества пользователей играть в CryptoKitties было сложно. Многие транзакции, такие как покупка и продажа кошек, занимали больше времени, чем обычно, и требовали более одной попытки. Интенсивное движение никоим образом не повредило репутации котят. Их даже хвалили некоторые из самых важных людей в криптомире.
В музыкальном бизнесе отдельная песня, альбом или даже клип могут стать предметом коллекционирования или активом. Музыканты обнаружили, что технология NFT позволяет им напрямую общаться со своими поклонниками и предоставлять им токенизированные версии их произведений.
Поклонники и художники могут даже работать вместе над благотворительными проектами, как это сделала Граймс, когда она выпустила свой Коллекция WarNymph. Канадская певица и автор песен заработала 5.8 миллиона долларов на продаже набора из 10 эксклюзивных цифровых иллюстраций, некоторые из которых содержали ее оригинальные песни. Часть выручки от продажи коллекции WarNymph была передана некоммерческой организации Carbon 180, занимающейся сокращением выбросов углерода.
Есть много людей, которые любят покупать искусство, книги, марки и т. д., поэтому коллекционирование NFT может стать для них еще одним хобби. Они приходят в восторг от одной мысли о коллекционировании и готовы тратить деньги на вещи, у которых есть история. Таким образом, проектам достаточно собрать коллекцию с целостной историей, чтобы охватить эту аудиторию.
3. Виртуальные мероприятия
Объединить людей в одном физическом пространстве не всегда возможно. Вот почему виртуальные и гибридные мероприятия становятся все более популярными в последние годы, и на то есть веские причины. Виртуальные концерты и встречи не только помогают планировщикам расширить свою аудиторию и способствовать инклюзивности, но и могут стать эффективным способом увеличения доходов и отслеживания ключевых данных о вашей аудитории. Однако, несмотря на эти положительные стороны, все еще есть много планировщиков, которые не знают о проведении мероприятий в Интернете или добавлении виртуальных компонентов к своим личным мероприятиям.
Несмотря на то, что термин «метавселенная» становится все более распространенным, многие люди до сих пор не уверены в том, что он означает. Проще говоря, метавселенная — это виртуальное пространство, где пользователи могут взаимодействовать друг с другом в компьютерной среде.
Музыкальный бизнес был одним из первых, кто увидел потенциал онлайн-мероприятий, особенно с учетом продолжающегося коронавирус пандемия. Он быстро охватывает виртуальные встречи, концерты и другие формы взаимодействия. Виртуальные мероприятия важны, потому что они позволяют артистам достигать сотен тысяч поклонников, не ограничиваясь географией или местом проведения. Хотя виртуальный мир никогда не сможет полностью заменить реальный мир, несколько известных имен, в том числе Marshmello, Ариана Грандекачества Трэвис Скотт уже добились огромных успехов в метавселенной.
Виртуальные мероприятия особенно привлекательны для людей, которые живут далеко от крупных городов и которых откладывают время и расходы на поездки на большие расстояния для личного участия. По мере того, как виртуальные мероприятия становятся все более популярными, они также постоянно улучшают взаимодействие с конечными пользователями. Виртуальная реальность, ИИ, NFT, голограммы, 3D-графика, цифровое дублирование и интеграция криптовалюты позволяют посетителям почувствовать, что они «действительно присутствуют» на мероприятии. Я предсказываю, что эта тенденция сохранится в ближайшее десятилетие, и виртуальные концерты станут скорее нормой, чем новинкой.
4. NFT и геймификация
Мне нравится идея включения геймификации в бизнес с помощью коллекции NFT. Наиболее привлекательным аспектом для пользователей является то, насколько это просто: просто купите и сохраните токен, чтобы получить эксклюзивные преимущества. Что делает такое взаимодействие продукта интригующим? Людям нравится играть в игры, а элемент геймификации в NFT удерживает внимание пользователя, глубже погружает его в ваш продукт и отличает вас от конкурентов.
Вам не нужно создавать всю игру; иногда достаточно просто позволить людям генерировать свои собственные NFT. Немецкий гигант танцевального мира МАЛЬЧИКИ ШУМ он же Алекс Сидха уже испытал это на себе. Его «Бешеные свиньи» лыжных шлемов состоит из 6,666 генеративных токенов с персонажами берлинской андеграундной электронной сцены. Каждый из этих персонажей был создан путем объединения 129 черт, распределенных по 10 визуальным категориям и пяти звуковым слоям, что дает более 50 триллионов возможных комбинаций. Каждый уникальный токен включает в себя как цифровое изображение, так и музыкальный клип, права на который принадлежат держателю токена.
Создание играбельных игр на основе NFT также может сделать их более ценными. Axie Infinity, например, пусть люди «играют» с ними, разводя больше, покупая землю, улучшая Оси и сражаясь друг с другом. Превратив эти NFT в игры, Axie Infinity стала крупнейшей в мире платформой «Играй, чтобы заработать» с AXS рыночная капитализация составляет более 3 миллиардов долларов, а ежедневный объем торгов - более 150 миллионов долларов.
5. NFT, маркетинг и краудфандинг
Наконец, я хотел бы поговорить о краудфандинге с участием фанатов, который, я считаю, приносит наибольшую пользу как создателям, так и зрителям. Этот механизм срабатывает, когда артисты хотят профинансировать свой новый альбом без помощи лейблов и вместо этого полагаются на поддержку сообщества, верящего в свой успех. В обмен на свой вклад инвесторы получают право на часть денег, полученных от потоковой передачи, и ценный NFT, такой как неподключенная версия песни или музыкальное видео.
Артисты сразу же получают деньги, чтобы помочь с расходами на производство и маркетинг, сохраняя при этом право собственности на свою музыку. Для пользователей это как если бы они давали деньги артистам, которые, по их мнению, имеют шанс на успех, надеясь разделить их успех.
Алана Уокера Кампания единства, которая за несколько дней собрала 25,000 XNUMX долларов, иллюстрирует, как эта модель работает на практике. Цель потоковой передачи песни, вероятно, будет достигнута раньше, чем ожидалось. Вдохновленная этим успехом, была запущена еще одна, гораздо более крупная кампания, посвященная EP Alan's Origins. Эта модель краудфандинга также может быть расширена за счет «фан-миссий», которые вознаграждают пользователей airdrops и другие бонусы за выполнение конкретных задач, поставленных художниками.
В конце концов, у музыкальных коллективов есть сообщество, которое их ценит и заинтересовано в их успехе. Пользователи не играют в азартные игры, потому что знают, что если артист станет популярным, стоимость их акций вырастет. Цифровые активы стоят больше из-за работы и репутации музыкантов.
Маркетинг и важность привлечения вашей аудитории
Включение блокчейна и NFT поначалу покажется пугающим шагом для традиционных предприятий, пытающихся разработать свой маркетинг. Однако, как и в случае со всеми технологиями, ее становится проще развертывать и легче использовать конечными пользователями по мере того, как она становится все более распространенной. Я призываю всех выйти за пределы своей зоны комфорта и стать «первопроходцами». Мир меняется, и люди (особенно молодежь) хотят искать новый опыт и возможности. Бренды, которые рано вступят в мир NFT, будут лучше всего подготовлены к тому, чтобы максимально использовать их потенциал в будущем.
Об авторе
Эмиль Ангерваль является соучредителем Корит. Corite — это дистрибьютор цифровой музыки на основе блокчейна, доставляющий музыку исполнителей на различные потоковые сервисы, включая Spotify, Apple Music, Pandora и TIDAL.
Маркетинг и NFT: есть что сказать о маркетинге NFT, маркетинге в вашем бизнесе, блокчейне и маркетинге или о чем-то еще? Напишите нам или присоединяйтесь к обсуждению в нашем Канал Telegram. Вы также можете поймать нас на Tik Ток, что его цельили Twitter.
Отказ от ответственности
Вся информация, содержащаяся на нашем веб-сайте, публикуется добросовестно и только для общих информационных целей. Любые действия, которые читатель предпринимает в отношении информации, размещенной на нашем веб-сайте, совершаются исключительно на свой страх и риск.
Источник: https://beincrypto.com/nfts-top-5-ways-to-use-them-in-marketing-that-you-never-thed-of/