Скрытый бросок Леброна Джеймса NFT, который вы, вероятно, пропустили в рекламе Суперкубка этого года (и почему это может быть проблематично)

Два дня назад — почти через месяц после того, как Crypto.com выпустила рекламу «Момент истины», в которой Леброн Джеймс дает советы самому себе во время Суперкубка, — компания сообщила, что 5,550 эксклюзивных NFT были разосланы фанатам с помощью скрытого QR-кода в обнаруживать.

Найденный на 10-секундной отметке, QR-код виден всего на десятую долю секунды, прежде чем его скрывает молодой Леброн, пересекающий экран. Пользователи, достаточно усердные, чтобы приостановить видео и отсканировать код, были перенаправлены на целевую страницу, где они могли отправить свои адреса электронной почты для розыгрыша. Победители были награждены одним из 15 уникальных NFT, в которых был показан закулисный контент, включая клипы Леброна в воссозданной комнате его детства.

Сокрытие «пасхальных яиц» (давний основной элемент видеоигр еще со времен Super Mario World) представляет собой растущую стратегию криптокомпаний по извлечению выгоды из «игрового» инвестиционного движения. Coinbase применила аналогичный подход со своим широко разрекламированным плавающим QR-кодом заставки, и Crypto.com фактически уже делал это однажды раньше, скрывая QR-код в своей печально известной рекламе Мэтта Дэймона «Fortune Favors The Bold». Некоторые компании, такие как Ninja Fantasy Trader, которые играют, чтобы заработать, делают еще один шаг в геймификации, позволяя пользователям зарабатывать NFT, успешно выигрывая бумажные деньги в «торговых битвах» реальных ценных бумаг против других пользователей.

Несмотря на творческий подход, неясно, каковы могут быть долгосрочные опасности этого подхода. Есть серьезные опасения, что рынок NFT с оборотом в 4 миллиарда долларов в месяц недостаточно регулируется и находится на опасной территории пузыря. Отчет Chainalysis за 2021 год показал, что только 29% трейдеров, которые купили, а затем продали только что выпущенный NFT, заработали деньги, что указывает на то, что подавляющее большинство трейдеров NFT теряют деньги, а прибыль в основном достается самим создателям NFT.

Когда криптовалютная компания, борющаяся за общественную легитимность, играет в такой среде, она не только стирает грань между финансовыми инвестициями и безумными спекуляциями, но и между цифровыми активами и ценными бумагами.

Для контекста, NFT исторически выходили из-под контроля SEC. Это связано с тем, что тест Хоуи — основная структура SEC для определения того, считается ли цифровой актив ценной бумагой — определил, что нет никаких ожиданий, что третьи стороны будут расширять управленческие усилия, которые повысят ценность их NFT. То есть стоимость определяется рынком, а не действиями создателя NFT.

Однако Crypto.com представляет собой уникальный случай, поскольку он одновременно является создателем NFT, и оператор биржи NFT. Учитывая эти отношения, можно утверждать, что Crypto.com фактически «создает или поддерживает рынок или цену цифрового актива», что является нарушением правил SEC.

Кроме того, несмотря на то, что раздача была бесплатной, поскольку Crypto.com требовала электронную почту пользователя для процесса выбора, теперь это будет по закону считаться «событием продажи», которое требует, чтобы предложение было зарегистрировано в SEC.. Это связано с тем, что любая ценная информация, включая демографические данные или электронные письма для лучшего ретаргетинга рекламы, считается монетизируемым продуктом.

В то время как энтузиасты NFT, вероятно, захотят смотреть рекламу криптовалют с особым вниманием, сами криптокомпании, вероятно, будут следить за предстоящим регулированием. В связи с тем, что BlockFi недавно был оштрафован на колоссальный штраф в размере 100 миллионов долларов, а президент Байден объявил о срочности федерального исследования криптовалют, вполне вероятно, что последовательные решения относительно будущего криптовалюты вскоре приведут к «моменту истины», который может быть не таким приятным, как реклама Леброна Джеймса.