Международные прогнозы предсказывают, что к 400 году глобальный доход метавселенной достигнет 2025 миллиардов долларов. В результате все больше брендов изучают новые маркетинговые возможности в метавселенной. Однако путем проб и ошибок эти бренды быстро узнают, что есть правильные и неправильные подходы к этой неизведанной территории. Мы собрали несколько примеров побед и поражений известных брендов в метавселенной, пытаясь расшифровать наилучшую стратегию в будущем. Но сначала давайте ответим на важный вопрос.
Что такое метавселенная?
Метавселенная — это сочетание двух миров: физического и цифрового. В то время как большинство обычных людей считают это странной и жуткой концепцией, для геймеров в этом нет ничего нового. Для них объединение этих двух миров — просто естественная эволюция технологии, которую они полюбили. Кроме того, он существует уже много лет. Например, Second Life — это чрезвычайно популярная метавселенная, которой уже два десятилетия.
Пока технология зрелая, аудитория еще нет. По мере того, как новые метавселенные расширяются в соответствии с международным духом времени, разные зрители осознают его возможности и потенциал. Эта аудитория быстро растет и намного разнообразнее, чем «геймеры», которые изначально оценили метавселенную на ее ранних стадиях. Следовательно, бренды, которые хотят использовать метавселенную для маркетинга, должны тщательно выбирать, на какую аудиторию ориентироваться и как эффективно их привлекать.
Например, компании должны учитывать масштаб кампании, хотят ли они постоянного или временного присутствия, хотят ли они создать брендинг метавселенной или инструмент для привлечения потенциальных клиентов и многое другое. Глядя на некоторые предыдущие примеры, мы можем увидеть результаты того, как бренды взаимодействуют с аудиторией метавселенной.
JP Morgan провалил свою первую попытку метавселенного маркетинга
Даже на ранних стадиях метавселенной все еще есть примеры побед и неудач международных брендов. Например, популярная метавселенная Decentraland недавно провела Неделю моды Metaverse Fashion Week (MVFW). Это мероприятие предлагало уникальный элемент по сравнению с физической версией показа мод. Мероприятие проходило с 24 по 27 марта и привлекло внимание гигантов розничной торговли, создавших цифровые всплывающие магазины в метавселенной. Среди участников были роскошные приверженцы, такие как Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges и Tommy Hilfiger. В целом мероприятие было признано успешным и вызвало положительные отзывы как поклонников метавселенной, так и поклонников моды. Между тем у JP Morgan довольно неутешительный опыт.
Когда международный финансовый гигант впервые объявил, что выпустит гостиную в метавселенной, пресса побежала с этой историей, задаваясь вопросом о возможностях. Тем не менее, салон несколько разочаровал. Помимо гуляющего тигра в гостиной JP Morgan, кроме пустой комнаты, не было никаких занятий или контента для занятий.
YouHodler выводит интерактивные метавселенные кампании на новый уровень
В то время как JP Morgan использовал метавселенную не более чем как цифровой рекламный щит, европейская финтех-платформа YouHodler решила добавить креативный элемент в «геймифицированный» маркетинг. YouHodler только что завершил свою первую охоту за сокровищами, которая проходила в метавселенной Decentraland.
Трехдневная «Охота за сокровищами» поставила перед игроками задачу выиграть в виртуальном мире в стиле «квест-комнаты» реальные 30,000 XNUMX долларов. После объявления победителей YouHodler провел с ними интервью, чтобы поделиться им на блог компании.
Задания «Охота за сокровищами» были созданы в соответствии с нативным контентом метавселенной, художественными галереями, зданиями с мероприятиями и комнатами отдыха. «В целом «Охота за сокровищами» удалась. Об этом сообщила руководитель отдела партнерств YouHodler Вайда Салтените. «Участники участвовали в охоте за сокровищами со 2 по 4 мая 2022 года. Как и ожидалось, аудитория была хорошо сбалансирована и состояла как из членов сообщества YouHodler, так и из Decentraland. В течение трех дней мероприятие было в тренде на Decentraland, и носимые устройства NFT были значительной частью этого».
Один участник кампании выполнил в общей сложности 63 попытки, чтобы улучшить свои результаты, и ему удалось победить. Это один из положительных примеров того, как бренды создают привлекательный контент для своей аудитории.
В качестве последнего штриха YouHodler решил раздать неожиданный бонусный приз для всех новых пользователей, принявших участие. Те, кто это сделал, получили приветственное вознаграждение в размере 30 долларов США MANA (нативная криптовалюта Decentraland).
Окупится ли фора для брендов, экспериментирующих с метавселенной?
Независимо от успеха или неудачи, любой бренд, экспериментирующий с маркетинговыми стратегиями метавселенной, считается первопроходцем. Они уже знают о новых инструментах, о которых конкуренты либо не знают, либо намеренно игнорируют. Это может прийти по цене позже. Компании, которые рассматривают метавселенную как нечто большее, чем прихоть и дополнительный мир рекламных возможностей, имеют преимущество. Хотя в первые дни они будут проходить через процесс проб и ошибок, эта тяжелая работа в настоящее время в конечном итоге окупится в будущем. Умение учиться на этих ошибках и посеять семена до того, как пространство станет переполненным, а цена завышенной, в конечном итоге окупится для этих дальновидных брендов.
Отказ от ответственности: эта статья предназначена только для информационных целей. Он не предлагается и не предназначен для использования в качестве юридических, налоговых, инвестиционных, финансовых или иных советов.
Источник: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse.