NFT — горячая тема для обсуждения среди музыкантов и отраслевых экспертов

Музыкальная индустрия стоимостью в миллиард долларов в последнее время проявляет интерес к невзаимозаменяемым токенам (NFT), поскольку музыканты во всем мире начинает понимать силу отказа от централизованных бизнес-моделей. 

Эта концепция в настоящее время демонстрируется ранними новаторами, такими как популярный рэпер Снуп Догг, который недавно приобрел Death Row Records с планами превратить компанию в первый лейбл звукозаписи NFT в Метавселенной. Икона кантри-музыки Долли Партон тоже недавно запустила свою первую коллекцию NFT получивший название «Dollyverse», который состоит из токенизированных изображений и музыки как часть промо для ее альбома. Беги, Роза, беги. 

NFT: тема обсуждения на церемонии вручения премии «Грэмми» 2022 года.

Примечательно, что пересечение музыки и NFT было реализовано во время 64-й ежегодной премии «Грэмми», которая состоялась 3 апреля 2022 года в MGM Grand Hotel and Casino в Лас-Вегасе. «Грэмми» вполне может стать одним из самых важных событий для музыкальной индустрии Соединенных Штатов, поскольку Академия звукозаписи присуждает ряд наград за выдающиеся достижения в музыкальном секторе. 

Учитывая рост NFT, невзаимозаменяемые токены стали горячей темой для обсуждения во время премии Грэмми 2022 года. Тревор Ноа, комик и ведущий церемонии вручения премии «Грэмми» 2022 года, пошутил в середине мероприятия: «Вы знаете, это было тяжело, когда ваши любимые артисты переходят от попыток продать вам музыку к изображениям цифровых обезьян». Замечание касалось Коллекция Bored Ape Yacht Club NFT. Но NFT оказались чем-то большим, чем просто смешком во время вручения Грэмми в этом году, поскольку отраслевые эксперты проявили интерес к вариантам использования невзаимозаменяемых токенов. 

Коинтелеграф добрался до красной дорожки на #Grammys!@ Rachelwolf00 и @BY_DeFi рады поговорить #nfts со всеми артистами.

Скоро появится покрытие pic.twitter.com/AG7lzsGZC3

- Коинтелеграф (@Cointelegraph) 3 апреля 2022

Например, Тиа Смит, губернатор Грэмми и сопредседатель комитета по музыкальному видео, отделение DC, а также владелец / исполнительный продюсер и директор талантливых производств SOL, сказала Cointelegraph, что она заинтересована в том, чтобы узнать больше о NFT и о том, что они значат для творчества. сообщество в целом:

«NFT кажутся очень жизнеспособной формой самовыражения и коммерции. Было очень много разных отраслей, использующих NFT, и я очень заинтересован в создании контента и налаживании партнерских отношений для создания произведений искусства NFT в качестве расширения музыки, телевидения и кино». 

Смит добавила, что ее рулевой рубкой является кино- и телепроизводство, отметив, что эта конкретная отрасль претерпела ряд изменений за эти годы. «Мы видели зарождение фильмов, видео, цифровых технологий, высокой четкости и так далее. Но есть и другие способы процветания музыки и аспектов искусства, поэтому меня очень интересует эволюция кино и NFT», — отметила она.

Хотя сектор NFT все еще является новой концепцией для экспертов музыкальной индустрии, Смит поделилась, что она понимает, как невзаимозаменяемые токены могут вскоре быть включены в крупные живые выступления, такие как Грэмми. «Мы живем в век интеллектуальной собственности, и это всего лишь еще одно продолжение этого», — сказала она. 

Также примечательно, что несколько популярных музыкантов решили выпустить коллекции NFT во время вручения Грэмми в этом году. Например, американский рэпер и продюсер Джеральд Эрл Гиллум, также известный под своим сценическим псевдонимом «G-Eazy», сказал Cointelegraph, что он очень взволнован и гордится тем, что представляет свою первую коллекцию NFT на «Грэмми» в этом году. Эта коллекция, известная как «The Geralds», была создана графическим дизайнером Дзанаром и запущена на музыкальной платформе NFT, построенной на платформе Tezos OneOf NFT. G-Eazy объяснил, что в этом наборе есть 10 уникальных аватаров 3D-NFT, которые представляют его разнообразную личность:

«Любой, кто меня знает, скажет, что я эклектичный человек с разными интересами и увлечениями. Так что в этой коллекции есть разные аватары, чтобы представить это. Например, есть «G на сноуборде», который любит горы, и есть G в черной кожаной куртке с зачесанными назад волосами, который выходит на сцену, чтобы выступить». 

Хотя коллекция «The Geralds», безусловно, уникальна, важно отметить, что G-Eazy может быть первым артистом, представившим коллекцию NFT на «Грэмми». G-Eazy пояснил, что это важно для него, учитывая сегодняшние темпы инноваций. «Вы должны обращать внимание на то, что происходит, и именно в этом сейчас находится мир», — прокомментировал он. G-Eazy добавил, что он всегда был большим сторонником того, чтобы искусство не ограничивалось одним средством, отметив, что оба его родителя являются профессорами изобразительного искусства. «Я вырос, ценя множество различных форм искусства, и я думаю, что все это совместимо с различными отраслями». 

В дополнение к коллекции NFT G-Eazy, которая будет запущена во время Грэмми 2022 года, Колин Фицпатрик, генеральный директор Animal Concerts — платформы, которая помогает артистам войти в Web3, — сказал Cointelegraph, что братья Авила представили и представили свой новый хит в отеле Resorts World Hotel в Лас-Вегасе впервые. «Трек с участием Билли Рэя Сайруса и Снуп Догга называется «Трудолюбивый мужчина». Animal Concerts — исполнительные продюсеры, — сказал Фитцпатрик. По словам Фитцпатрика, предстоящий запуск NFT вскоре последует за недавно выпущенным треком. 

В этом году NFT попали на красную дорожку, но почему? 

Хотя следует отметить, что NFT были темой обсуждения на «Грэмми» в этом году, важно отметить, что ранние варианты использования NFT поступил в разработку в 2017 году. Таким образом, некоторые могут задаться вопросом, почему потребовалось более пяти лет, чтобы невзаимозаменяемые токены попали в центр внимания. 

Джош Кац, генеральный директор YellowHeart — торговой площадки для музыкальных NFT и продажи билетов NFT на живые мероприятия — сказал Cointelegraph, что год назад никто в музыкальной индустрии не знал, что такое невзаимозаменяемые токены. Тем не менее, Кац считал, что ситуация изменилась, когда американская рок-группа Kings of Leon выпустила один из первые в отрасли альбомы NFT с YellowHeart в марте 2021 года. «После этого альбома все в индустрии музыки и развлечений начали обращать внимание на NFT. Сначала к нам присоединились более креативные художники, а затем начали копаться все остальные», — сказал Кац. 

Перенесемся вперед почти через год — Кац считает, что музыкальная индустрия сейчас наблюдает массовое внедрение NFT, учитывая потенциал невзаимозаменяемых токенов:

«В течение многих лет у нас было несколько форматов музыкального контента, будь то компакт-диски, кассеты или потоковые платформы. Но теперь фанаты хотят быть частью этого опыта. Они хотят получить доступ к привилегиям и утилитам, поэтому платформы NFT теперь выпускают музыку NFT, которую определенное количество поклонников купит у новаторских исполнителей. Вскоре это станет еще одним источником дохода, который сейчас понимают многие люди в музыкальной индустрии». 

Чтобы представить это в перспективе, Кац объяснил, что традиционно записывающиеся артисты и музыканты получают микроплатежи от потоковых сервисов, таких как Spotify, которые затем переходят к стороннему звукозаписывающему лейблу, издателю и другим организациям. «Все эти организации берут процент от платежа, а остальное возвращается артисту. Мы называем это правилом 90/10, согласно которому артист забирает домой только 10% своего заработка, а все остальные получают остальные 90%». Однако с альбомами NFT, Кац отметил, что артист может продавать намного меньше и оставлять себе 90% своего заработка или больше. Кац добавил:

«Грэмми 2022 года представляет собой переломный момент, когда проявляется творчество. NFT — это будущее индустрии, и более умные артисты на «Грэмми» знают об этом». 

Криптовалютные компании спонсируют Грэмми 2022 года для дальнейших инноваций 

Учитывая это, также следует отметить, что две криптовалютные компании выступили в качестве основных спонсоров во время «Грэмми» в этом году. Binance, популярная биржа криптовалют, и OneOf, зеленая платформа NFT, работающая с такими музыкантами, как G-Eazy, активно присутствовали на Грэмми 2022 года. Лин Дай, генеральный директор и соучредитель OneOf, сказал Cointelegraph, что он был взволнован тем, что компании первого уровня в пространстве блокчейнов приносят криптовалюту и NFT на Грэмми:

«Академия звукозаписи — самое важное учреждение в музыкальной индустрии, и мы знаем, что они очень разборчивы при выборе компаний, с которыми следует связать свой бренд. Мы рады, что все больше и больше крипто- и блокчейн-компаний участвуют в крупнейших мероприятиях в области музыки, спорта и образа жизни, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится».

Представитель Binance также сообщил Cointelegraph, что Binance хотела сделать бренд заметным благодаря своему недавнему партнерству с Recording Academy. «Мы изучаем различные возможности, с помощью которых мы можем донести технологию Web3 до музыкального сообщества», — сказал представитель. Представитель Binance добавил, что, несмотря на инновационный подход с точки зрения маркетинга, в будущем Binance будет обучать членов Академии звукозаписи криптовалюте и тому, как блокчейн может помочь сделать их бизнес более прогрессивным и финансово безопасным. 

Действительно, это касается как музыкантов, так и предприятий индустрии развлечений. Например, MGM Resorts International — место, где проходила Грэмми 2022 года — недавно объявило партнерство с YellowHeart для выпуска билетов NFT на его новейшую постановку «Timeless». В шоу участвует танцевальная команда Jabbawockeez, и это будет первое выступление в Лас-Вегасе с билетами NFT. 

Эндрю Мачадо, старший вице-президент по цифровому дизайну и деловым связям в MGM, сказал Cointelegraph, что NFT для продажи билетов могут принести пользу гостям. «Они превращают такие обыденные вещи, как билет на концерт, в живой дышащий цифровой объект, который может меняться в каждой ситуации, например, при входе на место проведения шоу или после шоу в качестве предмета коллекционирования». Мачадо добавил, что у создателя теперь есть отношения один на один с владельцем NFT, что означает, что они могут раздавать новый контент владельцам. «Например, в случае с Jabbawockeez держатели NFT получат кредит на еду и напитки в лаундже MGM Level Up», — сказал он. 

Что касается выдачи билетов NFT на такое крупное мероприятие, как «Грэмми», Мачадо считает, что это возможно, но покажет время. «MGM Resorts находится на стыке развлечений и игр, и мы считаем, что NFT могут сыграть в этом свою роль, но время покажет, насколько потребители его примут».