Маркетинг: NFT стали настолько изощренными, что маркетологи даже не могли мечтать. Ам Чен из КриптоGO.com дает нам представление о том, как NFT используются в маркетинге для удержания клиентов, как никогда раньше.
Цифровая работа Beeple, Ежедневно: первые 5000 дней продана за 69 миллионов долларов на аукционе Christie's в 2021 году. После этого NFT стали новой популярной темой в криптографии и привлекли внимание основной аудитории. С тех пор было запущено множество проектов NFT. Из-за жесткой конкуренции маркетинговые команды, продвигающие их, стремились удержать держателей NFT в сообществах. Чтобы увеличить минимальные цены, они добавляют больше коммунальных услуг. Например, на платформе Ви друзья, медиа-личность Гэри Вайнерчук предлагает держателям NFT входные билеты для ВиКон. Adidas NFT предлагает эксклюзивный доступ к уличной одежде.
В отличие от Bored Ape Yacht Club или CryptoPunks, большинству проектов NFT с поздним входом труднее завоевать рынок, если они предлагают только проекты на основе аватарок. Потому что в наши дни NFT — это уже не JPEG, а идентичность определенного сообщества или бренда. Большинство держателей NFT активно присоединяются к проектам NFT, разделяя убеждения, о которых маркетологи и не мечтали раньше.
Маркетинг и NFT
Это открывает разнообразные возможности для новых моделей членского маркетинга, особенно при взаимодействии с участниками или предоставлении VIP-услуг. Например, свойства NFTs можно рассматривать как уровни членства. У кого-то может быть NFT с редкими атрибутами — например, членская карта Platinum. По фильтрации бумажник адреса с NFT, бренды могут легко идентифицировать этих держателей и выброска десанта эксклюзивные награды для них (благодаря прозрачности блокчейна).
Когда Sony Pictures Человек-паук: Дома нет пути После премьеры AMC Entertainment предложила 86,000 XNUMX NFT в качестве награды за лояльность своим участникам, оформившим предварительный заказ билетов. Это показывает, как NFT могут быть инструментом членства нового поколения.
Как это работает?
Однако когда дело доходит до офлайн-активностей, все проекты NFT сталкиваются с одной и той же проблемой. Как они могут эффективно проверять личность владельцев в автономном режиме? Например, когда Adidas выпускает эксклюзивную уличную одежду для своих владельцев NFT, держатели NFT должны идти в физические магазины для выкупа товаров. Затем сотрудникам Adidas необходимо сначала проверить несколько вещей:
1) Если этот токен NFT является законным
2) Если этот держатель действительно владеет NFT
3) Если этот приз еще можно выкупить
4) Если этот приз использовался повторно
В настоящее время вся эта информация записывается персоналом вручную с помощью Excel или какой-либо другой онлайн-таблицы. Это отнимает много времени и легко вызывает длинную очередь в магазине.
Чтобы решить эту проблему, KryptoGO Wallet, децентрализованный кошелек для управления активами, развернул функцию выкупа NFT во время этого Лунного Нового года. Эта функция позволяет владельцам NFT использовать привилегии, такие как эксклюзивная уличная одежда Adidas, в физических магазинах, щелкая NFT и переворачивая их для отображения QR-кодов для сканирования персоналом. Эти QR-коды включают временные метки и подтвержденное владельцем действие «подписать», которое упрощает процесс и мгновенно подтверждает право собственности. Таким образом, как только сотрудники сканируют QR-коды камерами своих телефонов, привилегии немедленно становятся «использованными» в списках вознаграждений. Таким образом, проблемы двойной траты больше не будет.
Маркетинг и освобождение от платы за газ
Интересно, что когда KryptoGO Wallet запустил эту функцию выкупа во время кампании Lucky Bag NFT в китайский Новый год, они не только предлагали бесплатные монетные дворы, но и отказались от платы за газ. Причина этого в том, что многие новички беспокоятся о том, что их могут обмануть или потерять. плата за газ если чеканка не удалась. Таким образом, KryptoGO Wallet снял эти барьеры, и новички могли без стресса чеканить свои первые NFT. Идея KryptoGo заключается в том, что когда люди впервые сталкиваются с безопасным и плавным процессом майнинга, это значительно повышает их готовность больше участвовать в NFT и криптовалюте.
Рост утилит NFT побудит больше брендов использовать NFT в качестве нового маркетингового инструмента, будь то для омоложения бренда или привлечения участников. Мы ожидаем, что больше брендов будут использовать разнообразные утилиты или запускать привлекательные кампании с помощью функции выкупа NFT, чтобы объединить опыт онлайн и офлайн (OMO).
Об авторе
Ам Чен — директор по маркетингу KryptoGO.com — компании, занимающейся блокчейном, которая занимается созданием безопасной и прозрачной среды в финансах Web3, предоставляя универсальное решение для обеспечения соответствия требованиям и Defi кошелек управления активами. Чен имеет опыт работы в области брендинга, электронной коммерции и цифрового маркетинга, в частности, в Ogilvy and Mather и LINE.
Есть что сказать о маркетинге с использованием NFT или чего-то еще? Напишите нам или присоединяйтесь к обсуждению в нашем Канал Telegram. Вы также можете поймать нас на Tik Ток, что его цельили Twitter.
Отказ от ответственности
Вся информация, содержащаяся на нашем веб-сайте, публикуется добросовестно и только для общих информационных целей. Любые действия, которые читатель предпринимает в отношении информации, размещенной на нашем веб-сайте, совершаются исключительно на свой страх и риск.
Источник: https://beincrypto.com/marketing-next-level-nfts-have-evolved-into-a-membership-dream-tool/