Как одна из старейших существующих индустрий развлечений, музыкальный бизнес пережил множество технологических достижений, которые способствовали широкому распространению. Цифровизация музыки означала, что артисты могли охватить любую аудиторию по всему миру, а цифровое распространение дало людям неограниченный доступ к музыке.
С этими достижениями в распространении появились некоторые недостатки в монетизации музыки. То, как музыканты зарабатывают деньги в цифровом формате, привело к снижению прибыли от доходов от медиа или видео. Артисты были вынуждены вернуться к получению дохода от офлайн-мероприятий, таких как концерты и продажа товаров, поскольку онлайн-пространство было заполнено посредниками, которые берут кусок пирога.
«Web3 и существующие платформы помогают нам создать новую главу в музыкальной индустрии». Такаюки Сузуки, генеральный директор MetaTokyo — студии развлечений Web3, — сказал Cointelegraph: «Мне было трудно найти хорошую музыку, просматривая множество музыкальных магазинов в Токио, а иногда и за границей. Теперь это очень доступно через потоковое вещание».
Новая парадигма инструментов Web3 дает создателям средства для развития существующей аудитории и преобразования ее в сообщество. Отношения с фанатами стали решающими и они никогда не были так тесны с художниками в Web3.
Маркус Фейстл, главный операционный директор Limewire, торговой площадки Music NFT, которая изначально была бесплатной музыкальной платформой для однорангового обмена файлами, сказал Cointelegraph:
«Музыкальная и авторская индустрия, безусловно, находится на пороге кардинального изменения, переходя от модели Web2, ориентированной на потребление контента, к модели Web3, ориентированной на владение контентом. Художники только начинают находить способ наилучшим образом использовать Web3 для взаимодействия со своей аудиторией».
Среди множества вариантов использования невзаимозаменяемые токены (NFT), наиболее преобладающим было способность создавать сообщества вокруг держателей токенов. Возникновение децентрализованных автономных организаций экспериментировало с координация этих сообществ в цифровом родном виде. Все это открывает потенциальные возможности для независимых артистов, желающих внедрять инновации в следующую итерацию музыкального пространства.
Очередной прорыв в музыкальной индустрии
Музыкальная индустрия всегда была готова пробовать что-то новое. Как сказал Cointelegraph Маттиас Тенгблад, генеральный директор и соучредитель Corite — музыкальной платформы для краудфандинга на основе блокчейна: «Когда в 80-х годах выходили музыкальные клипы, это было совершенно новым, и люди не знали, что с этим делать. Принятие этих вещей часто начинается медленно, но в конечном итоге становится мейнстримом».
Платформы Web3 находятся на ранней стадии своего развития. Большинство пользователей разбираются в криптовалютах и имеют базовое техническое понимание того, как взаимодействовать в сети. По мере развития пространства музыкальные платформы Web3 могут стать ключевым элементом в том, как лейблы и артисты ведут бизнес и продвигают себя.
Возможности, предоставляемые этой технологией, облегчают связи между единомышленниками, преодолевая любые прежние барьеры для формирования сообщества. «Было трудно поддерживать хорошие отношения в отрасли, — вспоминал Судзуки, — я постоянно встречался и восстанавливал связь с дальновидными людьми».
Эти инновации не являются исключительными для действующих лиц музыкальной индустрии, и молодые таланты, родом из Web3, могут открыть ворота для нового самовыражения и монетизации. Это поощряет переход отношений между артистами, посредниками и фанатами в сообщество.
Связанный: Web3 создает новый жанр музыки на основе NFT
Музыкальные инновации дают возможность артистам, тестирующим новые технологии, стать следующими известными артистами подрастающего поколения. Это потенциально может уменьшить важность звукозаписывающих компаний для успеха артиста. Многие звукозаписывающие компании принимают участие, перемещая часть своей деятельности в сеть и выпуская коллекции NFT.
«Потребность в звукозаписывающих лейблах будет всегда, но я думаю, что те, кто не может адаптироваться к меняющейся среде, рискуют остаться позади», — сказал Тенгблад, добавив:
«Как только у вас появится лояльная группа сторонников, я думаю, технология откроет вам возможность напрямую монетизировать свою работу, а также поделиться преимуществами своего успеха со своими сторонниками».
Успешные выпуски Music NFT показывают, как Web3 может разрушить модель сбора средств, позволяя артистам напрямую обращаться к фанатам за финансированием. Те художники, которые прилагают усилия для взаимодействия со своим сообществом и строят прямые отношения со своей фан-базой, получат наибольшую пользу от Web3.
От аудитории к сообществу
Под аудиторией обычно понимают односторонние отношения, тогда как под сообществом подразумевается двусторонняя коммуникация между артистом и его фанатами. Чтобы сообщество было продуктивным, участники должны обогатить творческий процесс, активно прислушиваясь к потребностям друг друга и предлагая решения для улучшения сообщества в целом.
По мере того, как артисты переходят к подходу, в большей степени ориентированному на сообщество, блокчейн и NFT позволяют артистам собирать средства от своих поклонников без посредников и предлагать уникальные преимущества и возможности людям, которые вносят в них свой вклад. Преобладающие платформы по-прежнему являются важным инструментом для создания сообщества и распространения музыки в дополнение к стратегии Web3.
«Доступная цифровая запись привела к взрывному росту числа музыкантов на YouTube, которые обращаются к своему сообществу за сотрудничеством, мгновенной обратной связью, прямыми трансляциями и т. д., — прокомментировал Тенгблад, — социальные сети и чаты, такие как Twitter, Instagram, TikTok, Telegram и Discord дает людям, которые заинтересованы в том, что вы делаете, возможность взаимодействовать с большим количеством вашего контента, общаться с вами и друг с другом».
Если артист размещает новое видео на Youtube, его сообщество может внести свой вклад в работу артиста, предоставляя мгновенные отзывы и предлагая новые идеи, которые могут помочь артисту расти и развиваться дальше.
Действия сообщества, как правило, оказывают большее влияние и сразу же влияют на рост артиста. При поддержке сильного сообщества художники имеют прочную основу для построения карьеры.
Последний: NFT принесут криптовалюту миллиардам пользователей, объясняет венчурный инвестор
Процесс взаимодействия между художником и его сообществом должен стать максимально простым. Сузуки объяснил:
«Web3 даст больше возможностей художникам и создателям, поэтому возникнет потребность в образовании. Посредники могут быть сторонниками или участниками сообщества, не перехватывая информацию или деньги».
Это начинается с четкого общения и делает NFT более доступными для всех. Приближение NFT и модели владения контентом к фанатам — это то, что в конечном итоге будет стимулировать сообщества художников, поскольку это создает гораздо более прочную и эксклюзивную связь между фанатами и создателями.
«Для создателей это означает простой в использовании процесс самостоятельной регистрации, когда они могут создать свой первый проект NFT всего за несколько кликов, — заключил Феситл. — Для фанатов это означает, что вы можете либо использовать полностью кастодиальный сервис без необходимость владения кошельком или прямого подключения внешнего кошелька, обеспечивающего полный опыт работы с Web3».
Художники, которые больше всего готовы к успеху в современной индустрии, — это те, кто готов использовать все доступные инструменты для создания интерактивного и заинтересованного сообщества вокруг своей работы.
Источник: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community.