Lizzo спускается в технологическую «кроличью нору» в новой кампании для Logitech

В видео со своим новым синглом обладательница премии «Грэмми» рэпер, певица и флейтистка Лиззо работает за компьютером, одетым в желтый цвет, что соответствует ее такой же яркой мыши. Через несколько секунд она наклоняется к веб-камере, перенося ее через зеркало с доступом в Интернет, когда начинается песня.

В кроличьей норе Лиззо танцует на гигантской черно-желтой клавиатуре, а затем ныряет через другой объектив камеры в царство лиц на экранах, падая все глубже и глубже, прежде чем снова приземлиться на клавиатуру.

Но это не обычное музыкальное видео. Это новая кампания для Logitech, которая дебютирует сегодня с поп-звездой в качестве главного героя.

В беседе с Forbes Что касается кампании, Лиззо, настоящее имя которой Мелисса Джефферсон, сказала, что видео «определенно заставило меня почувствовать себя Алисой в стране чудес… аналоговой девушкой в ​​цифровом, буквальном мире».

«Это похоже на всю эту действительно крутую кроличью нору опыта о мире, который мы строим в цифровом виде», — сказала она в интервью. «Я использовал это, очевидно, в своих интересах: я люблю социальные сети, я общаюсь со своими поклонниками и общаюсь с самим собой через них. Я думаю, что все возможно в этом новом мире».

Есть и ирония в том, что Лиззо снялась в рекламной кампании Logitech: хотя она описывает себя как «плохую в технологиях», она также хорошо разбирается в них. Она пошутила, что это только «я и оборудование не ладим».

«Это то, что происходит, это мир, созданный технологиями, который я действительно понимаю, понимаю и могу говорить на его языке», — сказала она. «Так что это была действительно отличная метафора: я говорил: «Как вы работаете с этой камерой?», а затем я попадал в этот мир, чтобы быть свободным, затем танцевать, а затем летать в небо и свидетельствовать обо всех этих других великих событиях». творцов, общаться с ними и удивляться вместе с ними».

Несмотря на приподнятый тон музыки, множество ярких красок, которые действительно достаточно тривиальны, чтобы быть из классической истории Льюиса Кэрролла, лирика также несет честное сообщение, которое не имеет ничего общего с технологиями:

«Сегодня утром проснулся от того, что кто-то в видео рассказывает о том, что я опубликовал в видео. 

Слава — это довольно новое явление, но я привык к тому, что люди судят меня.

Вот почему я переехал, я переехал и почему я так люблю себя.

Я привык чувствовать себя одиноким.

Так что я подумал, что дам вам знать. 

На случай, если тебе сегодня никто не сказал, что ты особенный. 

На случай, если никто не заставил тебя поверить, что ты особенный.

По словам Лиззо, кампания Logitech «вступала в новые воды, на новые рубежи, особенно когда все было так, как раньше».

«Я чувствую, что определенно представляю много «новой» версии вещей», — сказала Лиззо. «Новый стандарт красоты, новая поп-звезда, новый нарушитель правил и то, что правил больше нет. Я определенно отождествляю себя с этими вещами и представляю их, и было приятно присоединиться к кампании, которая должна была нарушить правила вместе со мной».

Многомиллионная кампания является частью плана Logitech по продвижению своих камер, клавиатур, микрофонов и мышей в массы. Хотя компания обычно фокусирует маркетинг на конкретных продуктах, она прилагает согласованные усилия, чтобы охватить более молодую и разнообразную аудиторию. Кампания под названием «Defy Logic» будет проходить через кабельное телевидение, подключенное телевидение, онлайн-видео, наружную рекламу, цифровые медиа и социальные платформы.

По словам директора по маркетингу Logitech Global Наджо Тита-Рейда, Лиззо «бросала вызов логике с того дня, как вышла на сцену». 

«То, как мы подошли к Лиззо, заключалось в том, чтобы действительно понять ее увлечения и то, как мы могли бы сыграть роль в обеспечении этого, и понять ее «почему» увлечения — не только ее искусство, но и влияние, которое она работает, чтобы оказать на мир», Тита- — сказал Рид.

Рекламный ролик также направлен на то, чтобы показать, чем рабочие места отличаются от того, какими они были раньше, будь то развлечение фанатов, рисование без кисти, программирование для музыки, а не просто для работы, работа из любого места или определение того, что значит работать. генеральный директор вне статус-кво.

«На самом деле речь идет о сопоставлении и о том, как старые пути и старый мир действительно требуют от нас переписать мир», — сказал Тита-Рейд. «Это новое поколение делает это. Они переписывают правила, они переписывают мир на своих условиях, и они действительно показали нам это».

Когда ее спросили о ее новой песне и о том, как она вписывается в кампанию Logitech, Лиззо отказалась от комментариев. Тита-Рейд также отказалась от комментариев, за исключением того, что сказала: «Мы действительно вдохновлены Лиззо и всей ее музыкой… Она действительно бросает вызов логике в своих текстах, в своей музыке».

Так что же привлекло Лиззо в Logitech?

«Я получаю ооооочень много предложений», — сказала Лиззо. «В этом было что-то, что заставило меня почувствовать, что меня ценят и видят. Это заставило меня почувствовать: «Черт, меня наконец-то прославляют за то, что я прославляю себя».

Это не первый раз, когда Лиззо работает с брендом над рекламной кампанией. В 2018 году она работала с ModCloth, а в 2019 году стала партнером Urban Decay, что стало ее первым крупным партнерством с косметическим брендом. В 2020 году она сотрудничала с австралийским брендом очков Quay, чтобы продвигать голосование в США, а также собирать деньги для Feeding America. В прошлом году она стала партнером Dove в рамках проекта по повышению самооценки бренда Unilever, опубликовав «неотредактированное» селфи для пропаганды бодипозитива. 

Когда ее спросили, как она выбирает бренды для работы, Лиззо ответила: «Я ищу сердце».

«С Logitech, разговор с директором по маркетингу и то, как она действительно заботится обо мне как о чернокожей женщине, как о черном создателе, обо мне как о поп-звезде, было теплым и настоящим», — сказала она. 

Наряду с Лиззо, Logitech работает с несколькими другими над кампанией «Defy Logic», в том числе с комиком Эльзой Маджимбо, личностью в социальных сетях Бретманом Роком, кодером-продюсером DJ_Dave, геймером Danucd, цифровым художником Defaced и модельером Херисом Роджерсом. (Лиззо отметила, что Бретман Рок — один из ее любимых авторов.)

«Нить, которая связывает их всех вместе, заключается в том, что все они — создатели, которые бросают вызов статус-кво», — сказала Тита-Рид. «Все они прокладывают путь для всех людей, чтобы они могли преследовать свои увлечения, а также за право и способность преследовать свою страсть».

Это второй год для Logitech «Defy Logitech» после его первого рекламного ролика Super Bowl в прошлом году, в котором снялся Lil Nas X и превью его песни «Montero (Call Me By Your Name)». На вопрос, почему Logitech запускает новую кампанию перед Суперкубком в следующем месяце, а не возвращается, Тита-Рейд сказал, что компания работает над более последовательной рекламой, а также хочет опередить Зимние Олимпийские игры и Суперкубок LVI.

«Я чувствую, что определенно представляю много «новой» версии вещей. Новый стандарт красоты, новая поп-звезда, новый нарушитель правил и то, что правил больше нет. Я определенно отождествляю себя с этими вещами и представляю их.

За последние два года Logitech все чаще работала с создателями для продвижения своих продуктов. В октябре компания представила новую рекламную кампанию с участием Майли Сайрус, комиков Rhett & Link, поп-дуэта The Veronicas и музыканта Wowkie Da. Отдельная кампания в прошлом году чествовала десятки разных авторов, а также собирала деньги для благотворительных организаций.

«Разница заключается в уважении, которое люди проявляют к этому сообществу, и в понимании того, что они сами по себе являются экономикой», — сказал Тита-Рейд. «В отличие от того, чтобы использовать их и поддерживать их собственные амбиции, это действительно должно быть переворотом, если вы хотите быть актуальным, и это должно быть о том, как вы способствуете их успеху и какова ваша роль в их поддержке, а не они просто способствуют вашему успеху. ”

Хотя компания не раскрывает подробностей об общей стоимости или о том, сколько компания платит Lizzo или любому другому партнеру, Тита-Рейд сказал, что это «вероятно, самая крупная кампания бренда, которую мы проводили», добавив, что более крупные кампании бренда в последние годы «более оправданы», поскольку компания расширила круг своей аудитории.

«Когда вы смотрите на Logitech, люди могли подумать, что в прошлом мы больше подходили для офисных работников, — сказал Тита-Рейд. «И теперь мы действительно работаем, чтобы поддержать бизнес-сообщество, людей, которые работают в офисах, людей, которые работают гибридно, людей, которые получают образование, людей, которые являются создателями».

Тратя миллионы на маркетинг, Logitech укрепляет свой бренд

Logitech неуклонно увеличивает инвестиции в маркетинговые расходы. Согласно результатам компании за третий квартал 2022 года, опубликованным на этой неделе, Logitech потратила 779 миллионов долларов за первые девять месяцев прошлого года по сравнению с 496.5 миллионами долларов за тот же период годом ранее. По данным исследовательской фирмы Statista, с тех пор, как в 182 году компания Logitech потратила на рекламу 2016 миллиарда долларов, она ежегодно увеличивала расходы на 20–40 миллионов долларов. (По оценкам фирмы, расходы на рекламу в 2021 году составили около 450 миллионов долларов по сравнению с 299 миллионами долларов в 2020 году.)

Logitech — одна из многих компаний, которые выиграли от бума удаленной работы за последние два года, когда люди запасаются расходными материалами для домашних офисов. Ранее на этой неделе компания превзошла ожидания Уолл-стрит в отношении результатов за третий квартал 2022 года с выручкой в ​​размере 1.63 миллиарда долларов. Во время звонка компании во вторник финансовый директор Logitech Нейт Олмстед сказал, что «у нас все еще есть много возможностей, просто повышая осведомленность о том, насколько хороши эти продукты и какой это отличный опыт».

«Я думаю, что наша стратегия на последние несколько лет и по-прежнему заключается в том, чтобы постараться меньше полагаться на продвижение, чтобы увеличить прибыль, чтобы стимулировать бизнес, и давайте инвестировать в маркетинг и повышать осведомленность», — сказал Олмстед. «И я думаю, что это более здоровый способ расти в долгосрочной перспективе. Итак, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, это наша стратегия».

Многие технические особенности в фильме будут знакомы всем, кто провел последние два года, работая, изучая жизнь из дома во время пандемии Covid-19.

Когда ее спросили о том, как изменились ее собственные отношения с технологиями в эпоху изоляции, она сказала: «Мы должны быть осторожны с этой странной зависимостью». 

«Я думаю, что это прекрасно, но как люди мы также знаем, что лучше всего мы делаем то, что делаем здесь, на природе, с собой и физическим миром», — сказала Лиззо. «Но я думаю, это здорово, что мы создали такие новые виды прецедентов с помощью технологий. Как будто конференц-зал теперь находится на моем ноутбуке, и я могу надеть спортивные штаны под ним и пуговицу от Gucci сверху и положить этому конец… Если мы сделаем это правильно, это может быть настолько обширным для нас, и как мы относимся друг к другу разное."