Как музыканты используют NFT для революционного взаимодействия с фанатами

«Музыка — это язык, который не говорит отдельными словами. Он говорит эмоциями, а если в костях, то в костях». — Кит Ричардс

Музыка вдохновляет нас, доводит до слез, наполняет восторгом, успокаивает душу. Это универсальный язык и фундаментальный вектор связи: не только между артистами и их поклонниками, но и среди сообществ, которые органично формируются вокруг общих вкусов в артистах, жанрах и экспериментах со звучанием.

Но что, если бы отдельные слушатели могли не только выступать в качестве пассивных потребителей песен и альбомов, но и напрямую взаимодействовать со своими любимыми артистами и участвовать в повышении их музыкальной карьеры?

Благодаря распространению аватаров с изображением профиля («PFP») в проектах NFT, таких как Bored Apes, CryptoPunks и Cool Cats, NFT переопределяют значение цифровой идентичности и онлайн-сообществ. Когда NFT начали проникать в общественное сознание и расширяться как выражение цифровой культуры, это был лишь вопрос времени, когда эта технология захватит воображение музыкантов.

Дальновидные артисты экспериментируют с инструментами Web3, чтобы взаимодействовать со своими сообществами и укреплять лояльность своих поклонников. В то время как существующие коллекции PFP NFT представляют собой статические изображения, которые могут отображаться как значок принадлежности к определенному онлайн-сообществу, коллекции NFT художников представляют собой клубы динамического членства, которые предоставляют определенные права доступа и преимущества для держателей токенов.

Эти привилегии могут включать в себя эксклюзивный доступ к продаже товаров и билетов на концерты, приглашения на частные каналы Discord для общения с другими фанатами и/или артистами, встречи и приветствия, раздачу и раздачу подарков и даже доступ к «закрытым» разделам виртуальной метавселенной. миры (например, Decentraland или Sandbox).

Американская хэви-метал группа Avenged Sevenfold уже зарекомендовала себя как пионер вовлечения поклонников NFT. В ноябре 2021 года группа выпустила «Клуб летучих мышей», коллекцию из 10,000 XNUMX NFT, которая предоставляет владельцам доступ к эксклюзивному сообществу, которое дает им уникальные возможности для общения с группой. Поклонники, владеющие более редкими Deathbats, могут получить привилегии, такие как встречи и приветствия на концертах, бесплатные билеты на всю жизнь, товары ограниченного выпуска и даже возможность провести день и пообщаться со своим любимым участником группы. 

Солист Avenged Sevenfold М. Шэдоус сказал, что группам следует смотреть не только на потенциальную прибыль от выпуска коллекции NFT, но и рассматривать их как «виртуальные рукопожатия» со своей аудиторией. «Все одержимы зарабатыванием денег и поиском альфы, что оказывает медвежью услугу тому, что [NFT] на самом деле может сделать», — сказал он. «Мы инструктировали многие группы, что NFT — это билет для доступа в эксклюзивный клуб».

Независимо от размера своей фан-базы, артисты всех уровней славы могут использовать NFT для активации и увеличения числа страстных фанатов. Тем не менее, сценарий все еще находится в стадии написания, и эта модель ставит новые задачи как перед популярными, так и перед начинающими исполнителями. Как сказал Shadows, «небольшие группы с нишевой аудиторией должны найти уникальные причины для участия своих фанатов, это будет баланс. Они должны убедиться, что у них есть средства и экономика, чтобы осуществить это. Как художник, это выбор собственного повествования и того, чего вы хотите достичь».

Более десяти лет назад редактор Wired Кевин Келли в эссе «1,000 настоящих фанатов» предсказал, что Интернет откроет новую экономику создателей. Эти создатели будут иметь инструменты, чтобы зарабатывать на жизнь, производя контент для 1,000 «настоящих поклонников», которые будут покупать все, что они производят, что позволит нишевой аудитории ярых приверженцев напрямую финансировать образ жизни создателя. Если создатель сможет создать небольшое сообщество из 1,000 настоящих фанатов, каждый из которых будет платить по 100 долларов в год, он сможет получать приличную зарплату в 100,000 XNUMX долларов.

Хотя платформы Web2, такие как Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify и YouTube допускают некоторую степень монетизации для создателей контента, эти платформы контролируют все данные, в одностороннем порядке демонетизируют создателей и собирают львиную долю создаваемой стоимости. NFT и Web3 возвращают власть создателям контента, позволяя им напрямую обращаться к своей аудитории и открывая новые коридоры создания ценности для своего сообщества поклонников. 

Коллекции NFT и технологии Web3 позволяют артистам вознаграждать своих поклонников за поддержку их работы и вклад в рост их фан-базы. NFT артистов или другие криптовалютные токены могут расти в цене по мере роста сообщества, выравнивая стимулы между артистами и фанатами.

Что касается коллекции Deathbats, то она изначально чеканилась по цене 150 долларов за NFT. Продав коллекцию из 10,000 1.5 предметов, Avenged Sevenfold привлекла 330 миллиона долларов за счет первоначальной продажи. За последние семь дней средняя цена продажи Deathbat составила 120 долларов, что на XNUMX% больше, чем за три месяца. По мере того, как группа расширяет свое сообщество и увеличивает полезность NFT, включая дополнительные преимущества для держателей, ценность коллекции может со временем расти, позволяя ранним владельцам воспользоваться преимуществами растущей славы группы.

Следующим шагом для таких групп, как Avenged Sevenfold, является интеграция в метавселенную. Группа купила землю в песочнице и провела последние 14 месяцев, создавая виртуальный социальный центр. Они работают над запуском шутера от первого лица, рынка, салона, бара, кладбища, казино и других игр и событий.

«Как только мы полностью заработаем и наша фанатская база переместится туда, у нас будут концерты и вечеринки только для членов клуба Deathbat», — сказал М. Шэдоус. «Мы строим на долгосрочную перспективу. На все потребуется время, и нам нужна способность быть проворными и менять направление. Главное — быть честным со своим сообществом и прислушиваться к их отзывам. В конечном итоге мы строим для них».