Крупные модные бренды, от Gucci до Balenciaga, проникают в Метавселенную.
Хотя общественный интерес к Метавселенной еще не полностью потерян, бренды пытаются максимально использовать ее популярность.
Многие люксовые бренды уже присоединились к геймификации, продавая фирменные скины и покупая землю в Метавселенной.
Мы уже посетили Неделю моды Decentraland, поиграли в игру Balenciaga и регулярно наблюдали, как цифровые коллекции перемещаются из масс-маркета в рынки роскоши.
Кроме того, в Web3 идет серьезный конфликт между брендом Hermès и художником Мейсоном Ротшильдом, человеком, стоящим за невзаимозаменяемый токен (NFT) Меховые сумки MetaBirkins. Это событие привлекло внимание общественности к тому, что Hermès использует шкуры экзотических животных, а цифровой мех — это всего лишь изображение. MetaBirkin поднимает важный вопрос: «За что платят любители роскоши?»
Hermès утверждает, что MetaBirkin использует бренд в своих интересах. Их ответ, по сути, заключается в том, что это не их дело — художники рисуют все, что хотят. Это виртуальный креативный контент, а не физический продукт и даже вовсе не подделка. Другими словами, цифровая сумка не может быть предметом судебного иска.
Связанный: Федералы идут за метавселенной, от Axie Infinity до Bored Apes
Кроме того, если у кого-то есть цифровая версия Birkin, он, вероятно, хотел бы купить настоящую сумку, купив жетон.
MetaBirkin не подрывает Бизнес Hermès в любом случае. Возможно, это даже привлечет новую аудиторию, сделав продукт более модным и современным.
В любом случае, этот случай — тревожный сигнал для люксовых брендов, указывающий на то, что необходимо либо запускать свои отделы цифровой моды, либо сотрудничать с современными художниками, уже работающими онлайн.
В целом сумки NFT Birkin пользуются бешеной популярностью: продавцы оцифровывают свои винтажные сумки и продают их как NFT, одновременно производя настоящие. Канье Уэст купил его для своей подруги Чейни Джонс за 275,000 XNUMX долларов. Это сюрприз? С NFT, такая сумка становится современным искусством и считается инвестицией как в реальную жизнь, так и в качестве NFT.
После таких ситуаций становится ясно, что мир моды перешел в цифровую моду. Кто в очередной раз упустит возможность хайпа и дополнительного заработка?
Ну, во-первых, бренды стали выпускать собственные НФТ, что дает доступ к закрытому клубу фанатов. Это как членская карта любимого клиента, но дороже. Вы также можете покупать, перепродавать и зарабатывать, но это не гарантируется.
Tiffany's предоставляет пример: TiffCoin. Разумеется, в обращении всего 499 штук, и дебютировали они по цене 30 эфиров (ETH). Если вы купите один, у вас будет доступ к эксклюзивным мероприятиям бренда. Однако на самом деле вы покупаете «кота в мешке». Вы не знаете ни какие события, ни как долго вы будете иметь к ним доступ. Но, возможно, владелец мог быть коллекционером или почетным клиентом Tiffany & Co.
То же самое сделала Dolce & Gabbana, но они пошли еще дальше и выпустили целых три версии своих коробок. Dolce предлагает три типа коробок: в черной есть NFT с физическими и цифровыми выпадениями, а также приглашения на мероприятия в Метавселенной, в золотой коробке есть приглашения на живые мероприятия, а в платиновой есть более эксклюзивные предложения.
Один за другим бренды начинают давать возможность покупать настоящую одежду в своих бутиках за криптовалюту. Владельцы криптовалют теперь могут делать покупки в Philipp Plein, Gucci, Off-white и Balenciaga.
Связанный: Выбросьте своих скучающих обезьян в мусорное ведро
Для того, чтобы платить модно, им нужен соответствующий кошелек. Фенди поможет. Ведь именно они представили свои криптокошельки от коллаборации с Ledger на Неделе мужской моды. Они выглядят как маленькие культовые сумки Fendi Baguette, но в формате Web3.
Теперь бренды выпускают одни и те же коллекции в цифровом формате и в реальности. Например, Zara не упустила возможности повысить узнаваемость бренда, поэтому выпустила цифровую версию своей одежды. Вопреки их рассуждениям, кто хочет попасть в метавселенную Zara, ничем не отличающуюся от реальной. Хотя это может быть грубым началом, в будущем может быть лучше.
Но Dolce & Gabbana пошли дальше, адаптировав свои идеи в реальном времени к Метавселенной. Во-первых, он наряжал кошек; во-вторых, одежда сверкала и переливалась, потому что в Метавселенной бренды должны выделяться, особенно для клиентов, у которых достаточно денег, чтобы купить скин Dolce & Gabbana.
В целом цифровая мода по-прежнему остается инструментом захвата аудитории, свободной от медиатрафика. Бренды прекрасно понимают, опубликуйте, что у вас есть что-то цифровое и все — оно будет распространяться со скоростью света.
Например, компания Adidas запустила платформу для создания аватаров с помощью искусственного интеллекта: ответьте на несколько вопросов и выберите кроссовки. Это та же рекламная кампания: каждый сам решает сделать себе аватарку и выложить в соцсети; это лучший маркетинг. Конечно, все аватары выглядят одинаково, но суть не в этом.
И, наконец, вся эта цифровая мода переместилась на подиум.
На неделе моды Metaverse бренд Etro представил свою коллекцию Liquid Paisley. И в режиме реального времени он стал намного свежее, чем текущие тенденции бренда.
Теперь их больше:
- Серебряные металлические текстуры,
- комбинезоны,
- Мини-юбки с ремешками, очень похожие на выбор предмета одежды при создании персонажа.
- Большие, массивные туфли,
- Длинные черные кожаные пальто,
- Мокрые прически: стиль, который трудно воспроизвести в 3D из-за текстуры,
- Очки «кибермира», которые уже выпустили все уважающие себя бренды — от Balenciaga до Coperni.
Мы все загружены в матрицу. Мода на киберэстетику снова пришла к нам много позже огромной популярности фильма Вачовски, помимо того, насколько естественно это выглядит в современной жизни.
Сейчас больше, чем когда-либо, публика должна хотеть одеться, как троица из «Матрицы», в пальто Balenciaga, очках Gucci и Metabirkin — настоящем — в комплекте с подвесным кошельком для холодных криптовалют от Fendi x Ledger.
Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестированию. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны проводить собственное исследование при принятии решения. Мнения, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.
Источник: https://cointelegraph.com/news/how-brands-are-using-digital-fashion-in-real-life.