«Задел на будущее»: почему создатель FarmVille Zynga создает игры NFT — начиная с этого года

Zynga добилась огромного успеха и известности благодаря FarmVille 2009 года, игре на Facebook, которая быстро набрала 10 миллионов ежедневных пользователей, несмотря на возражения хардкорных геймеров. На протяжении многих лет фирма продолжала привлекать случайных игроков такими хитами, как CityVille и Words With Friends, став в процессе крупным разработчиком мобильных приложений.

Но теперь Zynga создает пространство, которое вызывает такую ​​же мощную (и часто негативную) реакцию многих геймеров, как и казуальные и мобильные игры в прошлом: NFTs.

NFT - это тип знак которые можно использовать для представления права собственности на цифровые элементы, такие как изображения, видео или внутриигровые активы. На данный момент Эфириумоснованная на игре Axie Infinity является крупнейшим проектом NFT всех времен с почти $ 4 млрд. в объеме торгов на сегодняшний день, в то время как растущий общий рынок NFT, который объем торгов достиг $25 млрд. в прошлом году — побудило устаревших издателей игр, таких как Ubisoft, Square Enixи Konami чтобы начать исследовать космос.

Это потенциально зрелая возможность для Zynga, и прошлой осенью издатель казуальных игр начал делать шаги в этом направлении, наняв Мэтта Вольфа в качестве вице-президента по блокчейн-играм в ноябре.

Вольф консультировал различные игровые и криптовалютные фирмы, от Riot Games до Fan Controlled Football, а ранее занимал должность старшего вице-президента по развлечениям, стратегическому партнерству и предприятиям в Coca-Coca.

На вопрос, что побудило Zynga начать изучение NFT и криптопространства, Вольф указал на «защиту от будущего» бизнеса компании и расширение ее возможностей, а не на замену ее текущей продукции и полный переход на Web3. «У нас есть действительно продуктивный совет директоров в высшем руководстве, и они видят криптографию, блокчейн, NFT и Web3 как потенциально огромный», — сказал он. Decrypt.

Игры Zynga, как правило, не особенно надежны или сложны, но самые успешные из них создают убедительную петлю обратной связи, которая держит игроков на крючке. По мнению Вольфа, блокчейн Сети добавляют к этому уравнению возможность владения активами, давая игрокам еще одну причину чувствовать себя вовлеченными в игру и оставаться на связи.

«[Владение], вероятно, является одной из самых важных вещей, — объяснил Вольф, — и расширение прав и возможностей, которые приходят с этим, и отношения, которые приходят с этим, а также доверие, любовь и лояльность, которые приходят с этим со временем».

Вольф постоянно возвращался к идее о том, что игроки «доверяют» Zynga по мере того, как они исследуют это новое пространство — интересная предпосылка, поскольку блокчейны созданы для обеспечения ненадежных взаимодействий без посредников. Однако, по его мнению, новичкам в этой сфере потребуется руководство и помощь, поскольку они привыкнут к парадигме владения активами.

«Мы действительно будем работать над тем, чтобы, когда люди находятся в наших экосистемах, они чувствовали себя в безопасности и защищены, — сказал Вольф, — и мы готовы ответить на вопросы или справиться со сложностью, с которой они столкнулись». продвигается вперед с точки зрения криптовалюты или кошельков».

Что и когда

Стабильная интеллектуальная собственность Zynga включает в себя вышеупомянутые игры и другие успешные игры, такие как CSR Racing и Zynga Poker, а также компания создала лицензионные игры на основе «Звездных войн», «Гарри Поттера» и «Игры престолов».

Для своей первой игры на основе блокчейна, которая еще не была официально представлена, Вольф сказал, что Zynga планирует черпать вдохновение из существующего собственного IP при создании криптоцентрического опыта.

«Мы собираемся черпать вдохновение, вероятно, из одной конкретной игры, когда выходим на рынок здесь», — пояснил он. «Но одновременно с этим я хочу сказать, что мы создаем опыт для этого сообщества. Мы не используем подход с болтовым креплением. Сейчас мы творим».

Zynga планирует запустить свою первую блокчейн-игру где-то в этом году, а первые подробности, вероятно, появятся во втором квартале, поскольку компания начинает развивать сообщество потенциальных игроков вокруг проекта. На данный момент Zynga все еще строит свою команду по блокчейну, и планирует, что над такими играми будет работать до 2 человек.

Издатель объявил о стратегическом альянсе с компанией Forte, занимающейся игровой инфраструктурой блокчейна, в декабре, вскоре после последней публикации Forte. Сбор средств серии B на сумму 725 миллионов долларов. Вольф сказал, что будет сделано «еще несколько объявлений» о партнерствах и планах, поскольку Zynga работает с внешними партнерами и потенциально приобретает компании по пути.

Использование Web3

К моменту официального запуска первой блокчейн-игры Zynga в конце этого года компания может оказаться под эгидой крупного игрового издателя Take-Two Interactive — фирмы, стоящей за Grand Theft Auto и NBA 2K, — которая в прошлом месяце объявила о планах приобрести Zynga за 12.7 млрд долларов. Сделка должна быть закрыта до 30 июня.

Вольф сказал, что не может обсуждать потенциальное влияние запланированного приобретения, но указал на предыдущие комментарии руководителей обеих компаний.

Когда о сделке было объявлено, генеральный директор Take-Two Штраус Зеник сказал, что существуют «возможности Web3», которые две фирмы могут лучше использовать вместе, в то время как генеральный директор Zynga Фрэнк Гибо добавил, что «идея о том, что игроки будут играть, чтобы заработать, или играть, to-own — очень убедительная идея, которая, как мы думаем, получит поддержку по мере развития отрасли».

На этой неделе Зельник как сообщается, сообщил инвесторам что он «глубоко убежден, что у NFT есть возможность соответствовать предложениям Take-Two в будущем». Однако он добавил: «Мы хотим убедиться, что потребители всегда получают хороший опыт каждый раз, когда они взаимодействуют с нашими объектами, и терять деньги на спекуляциях — это не очень хороший опыт».

Многие современные игры, основанные на NFT, выглядят как еще более простые, урезанные версии тех игр, на которых специализируется Zynga. фермерские игры для заработка.

Это может быть одной из причин, почему многие традиционные игроки в видеоигры так не любят идею игр NFT, которые предлагают потенциальные преимущества, такие как истинное владение активами, накопление стоимости, знак вознаграждения за счет игровых моделей «играй, чтобы заработать», а также потенциальное взаимодействие активов NFT между несколькими играми или мирами метавселенной.

Другое частая критика который Лицо NFT-игр заключаются в том, что такие цифровые активы являются мошенничеством или мошенничеством, и что NFT убивают окружающую среду, хотя воздействие сетей блокчейна на окружающую среду может сильно различаться. Со своей стороны, Zynga заявила, что будет разрабатывать экологически чистые игры NFT.

По словам Вольфа, чтобы попытаться преодолеть сопротивление играм NFT, Zynga сосредоточится на предоставлении качественного опыта и установлении надежных ожиданий. Оттуда нужно будет учиться на каждом запуске игры с блокчейном и развивать свой подход, при этом запланировано «несколько» игр с блокчейном, поскольку компания исследует этот новый рынок.

«Если мы сможем предоставить высококачественные продукты и дорожную карту, которую мы продолжаем поддерживать, — сказал он, — а также удивить и порадовать наших игроков, то я думаю, что мы проделали хорошую работу».

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Подпишитесь на новости расшифровки!

Получайте ежедневные главные новости, еженедельные обзоры и подробные обзоры прямо на свой почтовый ящик.