Эксплуатация спортивных болельщиков с помощью NFT не приведет к провалу.

В своей ежемесячной колонке по крипто-технологиям израильский серийный предприниматель Ариэль Шапира освещает новые технологии в области криптографии, децентрализованных финансов (DeFi) и блокчейнов, а также их роль в формировании экономики 21 века.

Заядлые любители спорта впервые почувствовали, как цифровые активы могут стать новым феноменом спортивных памятных вещей, еще в июне 2020 года, когда Dapper Labs выпустила коллекцию невзаимозаменяемых токенов NBA Top Shot Moments (NFT).

С тех пор индустрия профессионального спорта активно извлекает выгоду из повального увлечения NFT. Это совсем не плохо, учитывая, что NFT раз и навсегда решают вопрос цифровой собственности. Нет причин, по которым спорт не должен наслаждаться демократизацией, которую приносит эта технология. Однако у спортивных гигантов — франшиз, лиг, организаций — также есть потенциал, чтобы использовать болельщиков в своих интересах так же, как криптокомпании получали прибыль от наивных инвесторов в прошлом. Такой оппортунизм должен быть остановлен, прежде чем он станет нормой.

Скорее всего, поклонники этого просто не потерпят.

Использование лояльности фанатов

Крупные спортивные франшизы и лиги оцениваются в миллиарды долларов, а индустрия в целом стоимость 620 миллиардов долларов. Фундамент этого огромного богатства построен на спинах несгибаемых спортивных фанатов, которые имеют глубокие эмоциональные связи с игроками, командами и самими видами спорта. От $15 пиво в $ 1,000 билеты и дорогие кабельные спортивные пакеты, фанаты давно привыкли к тому, что их лояльность монетизируется. Монетизация — нормальная и здоровая часть бизнеса, но она должна быть в рамках честного бизнеса, а не спекуляции, которую мы видели до сих пор в других криптотенденциях.

Нью-Джерси Девилз стали первая команда Национальной хоккейной лиги, которая в прошлом году попыталась подогреть шумиху вокруг NFT, запустив собственные NFT в ознаменование своих прошлых чемпионатов. «Дьяволы», как одна из 32 франшиз НХЛ, смогли извлечь выгоду из этого авторитета и признания. Продажа фирменных товаров, таких как свитер, посвященный прошедшим чемпионатам, более чем приемлема и давно стала нормой. Но когда профессиональные спортивные организации с оборотом в миллиарды долларов создают NFT, которые играют на эмоциональных связях болельщиков, используя их прошлую славу, не принося никакой пользы, это может показаться дурным вкусом.

Связанный: Какие основные виды спорта платят спортсменам в криптовалюте?

Использование NFT для зарабатывания денег, конечно, имеет смысл с краткосрочной точки зрения бизнеса, но если зайти слишком далеко, это может повредить отношениям с фанатами в долгосрочной перспективе, особенно с учетом репутации NFT после того, как она была показал, что 80% NFT были мошенничеством или мошенничеством, согласно ведущему рынку NFT OpenSea.

NFT с реальной стоимостью

Итак, что означает «заходить слишком далеко» в контексте спортивных команд, выпускающих NFT? Вероятно, лучший ответ — «ты узнаешь это, когда увидишь». Когда «Чикаго Буллз» начинают продавать NFT какой-то нелепой обезьяны в майке за полмиллиона долларов, большинство болельщиков могут подумать, что это наглый захват денег. Лучший способ избежать такого восприятия — запустить NFT, которые предлагают фанатам ощутимую ценность или полезность, помимо трофея. Как и в случае с другими криптопроектами, ключ к успеху заключается в том, чтобы действительно решить проблему, а не просто выпустить продукт, который буквально ничего не делает, кроме красивого вида и присутствия на блокчейне, а затем продать его по абсурдно завышенной цене.

Итальянский футбольный клуб Como 1907 нашел способ использовать NFT, который фактически дает своим болельщикам опыт. В партнерстве с Mola, индонезийской ведущей медиа-службой, специализирующейся на спортивных трансляциях, Como 1907 продала с аукциона NFT, который включены пара пожизненных абонементов на просмотр домашних матчей, два рейса первого класса в Комо из любой точки мира и трехдневная поездка с экскурсиями, мишленовскими ресторанами, вечерним театром и многим другим.

Связанный: Помимо предметов коллекционирования: как NFT меняют индустрию продажи билетов

Благодаря таким инициативам NFT фактически вознаграждают поклонников за их лояльность скидкой, что вполне соответствует ваучерам и купонам, которые использовались в разных отраслях в последние несколько десятилетий. NFT, используемые таким образом, монетизируют лояльность, да, но тактично и уважительно — и, что, возможно, наиболее важно с точки зрения бизнеса, гораздо более масштабируемы, потому что они не извлекают выгоду из краткосрочной рекламы.

Профессиональные спортивные команды имеют бесконечные возможности для использования NFT, которые не связаны с попыткой извлечь выгоду из страсти своих болельщиков. Творческий и совершенно иной подход к использованию NFT-команд в будущем предполагает поиск молодых талантов. По мере того, как молодежные спортивные организации продолжают повышать уровень своей конкуренции, чтобы подготовить молодых спортсменов к профессиональному уровню, такие платформы, как Leap, могут быть задействованы для ускорения процесса и охвата большего числа талантов.

Платформа молодежных спортивных открытий включает в себя социальные элементы и элементы геймификации, чтобы помочь молодым спортсменам, особенно из неблагополучных семей, продемонстрировать свои навыки и получить признание и, возможно, одобрение от искателей талантов, используя NFT.

Связанный: Showtime: билеты NFT выйдут на сцену в 2022 году, соединяя артистов и фанатов

По мере того, как NFT проникают во все больше и больше отраслей, их варианты использования в огромном мире спорта неизбежно будут расширяться. И очень важно, чтобы профессиональные спортивные учреждения не стреляли себе в ногу, переступая границы своих болельщиков в отношении того, что они будут терпеть.

Стойкие фанаты спорта никогда полностью не откажутся от своей верности команде, потому что их любимая команда или лига используют тенденцию, чтобы получить небольшой дополнительный доход, пытаясь уловить ностальгическое чувство из прошлого команды. Однако, если проект NFT выполняется недобросовестно, голос болельщиков будет услышан, и это повлияет на карманы команды или лиги.

Эта статья не содержит советов или рекомендаций по инвестированию. Каждое инвестиционное и торговое движение сопряжено с риском, и читатели должны проводить собственное исследование при принятии решения.

Мнения, мысли и мнения, выраженные здесь, являются одними только автора и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.