Рекламные компании объединяются, чтобы лучше измерять кроссплатформенную аудиторию видео

В прошлом месяце две компании, занимающиеся измерением аудитории и рекламными технологиями, iSpot и 605, обе конкурируют с Nielsen.NLSN
, объявила о партнерстве с Conviva. Conviva — глобальная компания, занимающаяся потоковой аналитикой, которая предоставляет данные подписчикам в режиме реального времени.

iSpot, который имеет ряд отраслевых партнерств, в том числе. наиболее заметно. NBCU использует данные Conviva с января прошлого года. С новое соглашение, iSpot будет встраивать данные потоковой передачи Conviva в свои кросс-платформенные измерения аудитории для рекламы и программ, которые будут доступны на следующий день. В своем заявлении Эмили Вуд, вице-президент по развитию бизнеса iSpot.tv, отметила: «Это сотрудничество позволяет всем нашим сетевым партнерам легко авторизовать свои собственные потоковые данные для использования в наших валютных продуктах и ​​за их пределами».

Вскоре после этого 605, которая предоставляет своим клиентам телевизионные и кросс-платформенные измерения, аналитику и атрибуцию, также объявила о сотрудничество с Конвивой. По соглашению Conviva предоставит 605 дедупликацию аудитории и межплатформенное измерение среди других усовершенствований продукта. В пресс-релизе Кристин Долан, генеральный директор 605, сказала: «Слишком долгое время измерения в США были фрагментарными и неспособными дать ни продавцу, ни покупателю единообразное представление о потреблении рекламы и контента в американских домохозяйствах. Благодаря нашему сотрудничеству с Conviva мы предоставим программистам, брендам и агентствам своевременные и значимые показатели для повышения эффективности и результативности их контента и рекламы».

Это сотрудничество происходит в то время, когда аудитория продолжает стекаться к потоковому видео. В июле и августе отчет Nielsen Gauge Report показал, что потоковое видео имеет большую долю аудитории, чем кабельное или вещательное телевидение. Ожидается, что эта цифра будет увеличиваться по мере того, как НФЛ В ночь на Воскресенье Футбол переехал из ФоксаFOXA
в АмазонкуAMZN
Прайм видео. Кроме того, на следующий день транслируется все больше программ на линейном телевидении, что делает необходимым дедупликацию аудитории и межплатформенное измерение.

Кроме того, по мере того, как рекламные доллары, выделяемые на линейное телевидение, выравниваются, все больше и больше долларов инвестируется в потоковое видео с поддержкой рекламы. eMarketer прогнозирует, что в этом году потоковое видео будет 19.1 млрд долларов США в долларах. Больше контента, а также Disney+ и NetflixNFLX
Запустив в ближайшие месяцы уровни, поддерживаемые рекламой, eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу достигнут $29.5 млрд через два года.

Conviva также сообщает о продолжающемся переходе от просмотра к потоковому видео. В своем последнем Отчет о состоянии потоковой передачи за второй квартал 2022 года Conviva сообщила о глобальном увеличении затраченного времени на 13% по сравнению с прошлым годом. На зрелом североамериканском рынке потоковое вещание выросло на 5%.

Nielsen, который был основным источником для измерения на протяжении более семи десятилетий, также был активен. В июле. Nielsen объявила о соглашении по измерению дедуплицированной аудитории YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и подключенном телевидении, что позволяет проводить сравнения с просмотром линейного телевидения. Согласно отчету The Gauge Report, в августе доля аудитории YouTube составила 7.6%, что соответствует показателю Netflix.

Перед началом футбольного сезона Amazon объявила о трехлетнем соглашении, которое позволит Nielsen измерять аудиторию В ночь на Воскресенье Футбол которые аналогичны рейтингам игр НФЛ в эфире и кабельном телевидении. Это первый раз, когда программа потокового вещания будет оцениваться Национальной телевизионной службой Nielsen.

Совсем недавно Nielsen вышла на кроссплатформенный соглашение с Roku для измерения традиционного телевидения, подключенного телевидения, настольных и мобильных устройств. Это позволит маркетологам дедуплицировать охват и частоту рекламной кампании.

Для своей первой игры НФЛ в сезоне Amazon представила наивысший Рейтинги любой игры НФЛ на сегодняшний день в возрасте от 18 до 34 лет. Помимо отказа от линейного телевидения, молодые люди продолжают оставаться важной целью для сотен рекламодателей. Это подчеркивает важность точного межплатформенного измерения и дедупликации аудитории.