Прорывная идея новой коллекции Timecapsule NFT от Prada с сыном Дэмиена Херста

Prada представила следующий шаг в разработке стратегии Web 3.0.

Коллекция Prada Timecapsule NFT, запуск которой состоится 2 июня, знаменует собой эволюцию ранее существовавшей инициативы бренда Timecapsule, созданной в декабре 2019 года. Ежемесячное онлайн-мероприятие, которое проводится в первый четверг каждого месяца, представляет собой эксклюзивную и ультра-ограниченную серию предметов, представленных на сайте Prada. сайт доступен только 24 часа.

Однако падение 2 июня было иным. Его 100 гендерно-нейтральных рубашек, разработанных в сотрудничестве с художником Кассиусом Херстом, сыном Дэмиена Херста, поставляются с подарком NFT — GIF-файлом с уникальным серийным номером соответствующего физического предмета. Цена не будет объявлена ​​до дня падения, но, к сведению, она будет в фиатной валюте, а не в криптовалюте.

Но здесь идея становится еще более разрушительной. На втором этапе все люди, купившие физическую капсулу Prada Timecapsule с момента ее запуска в 2019 году, также получат в подарок соответствующие NFT.

Утилиты NFT будут представлены в свое время на Prada Crypted, новом сервере сообщества бренда на Discord, живи сегодняшним днем. Хотя указанные NFT передаются в дар, у держателей есть возможность продать их на вторичном рынке.

В то время как многие бренды — роскошные или нет — стараются присоединиться к разговору о NFT и пространстве метавселенной, зачастую это просто просто установка флажка.

Кроме того, основное внимание, как правило, уделяется привлечению новых собственных клиентов Web 3.0 — вознаграждению тех, кто пришел «раньше», местами в белом списке и тому подобным.

Однако Prada перевернула эту идею с ног на голову. Вместо того, чтобы ориентироваться на новый рынок, Prada вознаграждает своих уже лояльных и более традиционных клиентов, которые поддерживали его с самого начала, одновременно интегрируя свою стратегию NFT в заранее установленную физическую инициативу.

Gucci тоже стремится объединить прошлое и будущее с помощью своего концептуального интернет-магазина Gucci Vault, но стратегия совсем другая. Gucci Vault работает параллельно с текущим программированием метавселенной бренда. Например, Gucci Vault в настоящее время продает винтажные версии своей архивной сумки Blondie, в то время как цифровые версии этой сумки предлагаются в новом пункте Gucci Town на игровой платформе Roblox.

Gucci в значительной степени нацелен на представителей Web 3.0, уже укоренившихся в игровом сообществе. В соответствии с модный бизнес, Цифровые сумки будут доступны для покупки в Roblox в течение недели в июне, но только после того, как пользователи сыграют в 100 мини-игр, создадут 45 произведений искусства, проголосуют за 100 произведений искусства и завершат 18 ежедневных поисков сокровищ. Хотя это, безусловно, увеличивает вовлеченность и не дает спекулянтам просто покупать, чтобы перевернуть, это привлекает другой тип потребителей.

Помимо игровой индустрии, долговечными проектами, связанными с метавселенной, являются те, которые предлагают реальную полезность, имеют бренд и творческую целостность и привлекают клиентуру, которая существовала задолго до того, как кто-либо услышал о NFT, и останется после того, как шумиха утихнет.

Стратегия подарков Prada — это также способ привлечь отказников из метавселенной или просто тех, кто по своей природе не тяготеет к новым технологиям, связанным с Web 3.0. Это тоже разумный подход усыновлен Филиппом Пляйном.

Плейн утверждает, что Web 3.0 станет по-настоящему успешным только тогда, когда он получит широкое распространение, и с этой целью он дарит NFT физический продукт.

По его словам, к сентябрю 30% его продуктов будут автоматически привязаны к NFT. Как и Prada, их можно либо оставить себе, либо перепродать на вторичном рынке.

Проект Timecapsule NFT от Prada построен на эфире
ETH
eum, использующий технологию консорциума Aura Blockchain. Наряду с LVMH и Cartier, Prada Group была одним из основателей компании Aura, посвященной индустрии роскоши, которая использует технологию на основе блокчейна для решения проблем, в том числе проблем, связанных с подлинность, право собственности и отслеживаемость.

Ресурс ПрадаПервый вторжение Prada в культуру NFT в январе имело такой же разрушительный подход. Художественный проект, созданный сообществом в сотрудничестве с Adidas Originals и художником Заком Либерманом, представил контент, созданный пользователями, и произведения искусства, принадлежащие авторам.

Эта новая коллекция Prada Timecapsule следует за Cass x Prada, недавно выпущенной Кассиусом Херстом новой интерпретацией кроссовок Prada America's Cup. На рубашке Timecapsule изображена фирменная маска Херста и дизайн сканирования мозга.