Французский модный дом класса люкс Balmain сегодня запустил свою последнюю инициативу Web3, выпустив ограниченную серию кроссовок NFT на основе своей линии обуви Unicorn, каждая из которых поставляется с парой соответствующих кроссовок из реального мира, выпущенных ограниченным тиражом.
Ассоциация Коллекция Unicorn Phygital Wearable, поступивший в продажу с сегодняшнего дня, состоит из 130 кроссовок Unicorn NFT в комплекте с идентичными физическими аналогами. Пять уникальных дизайнов кроссовок дебютируют в наборах Unicorn коллекции, каждый из которых стоит от 1595 до 2095 долларов США и оплачивается либо в традиционной валюте, либо в ETH. Продажа сейчас в прямом эфире.
Ethereum NFT коллекции были созданы в сотрудничестве с Space Runners, компанией цифровой моды, поддерживаемой Pantera, Polychain, Jump Capital и Animoca Brands. Ят Сиу, среди других инвесторов.
«Поскольку физическое и цифровое миры продолжают сливаться, Balmain стремится постоянно изучать новые пути, которые помогают пополнять очень активную, разнообразную и глобальную армию Balmain новыми рекрутами», — сказал директор по маркетингу Balmain Тксампи Диз в заявлении, переданном с Decrypt. «Это сотрудничество позволяет нам представить этот исторический дом более широкой аудитории».
Помимо редких физических кроссовок, владельцам NFT Balmain Unicorn будут предоставлены некоторые другие привилегии, в том числе ранний доступ к будущим дропам Balmain и другим эксклюзивным продуктам Balmain, а также дополнительные цифровые носимые устройства для использования в онлайн-играх и платформах метавселенной.
Для креативного директора Space Runners Рохана Чхабры эти осязаемые, более традиционные дополнения — это сахар, необходимый для того, чтобы лекарство цифровой моды поглотило нынешние крипто-осторожные массы.
«Метавселенная стала ругательным словом. Как и NFT», — сказал Чабра. Decrypt. «Но нам нужно привлечь клиентов Web2 и клиентов Web 2.5 — нашу самую большую потенциальную клиентскую базу — в это пространство. Это введение для них, чтобы прийти в этот мир».
Чабра непоколебим в своем убеждении, что цифровые носимые устройства однажды станут доминировать в моде класса люкс, даже затмив по желанности физическую одежду. Но он признает, что такая реальность может быть дальше, чем предполагалось изначально, учитывая текущее состояние метавселенной и общественное восприятие концепции.
«Представьте себе: группа незнакомых друг с другом парней идет в бар, где нет ни алкоголя, ни игр, ни занятий. Это становится очень неловко, очень быстро», — сказал Чабра о положении дел в ведущих открытая метавселенная платформы, такие как The Sandbox и Decentraland.
В то время как ранние предприятия в цифровую сферу ведущими брендами класса люкс, ориентированными в основном на ориентированную на Web3 аудиторию в крипто-родной среде, Чхабра обнаружил, что испытания в прошлом году чтобы показать, что для адаптации пользователей к цифровому существованию компаниям необходимо усерднее работать, чтобы удовлетворить тех клиентов, где они сейчас находятся. И это не метавселенная.
«На данный момент [предложения] должны быть гораздо более случайными, гораздо более доступными и гораздо более доступными, — сказал он. «Это детские шаги».
Balmain Unicorn NFT еще не совместимы ни с одной игровой платформой метавселенной. В конечном итоге их можно будет носить в собственной замкнутой метавселенной Space Runners, запуск которой запланирован на конец этого года. Эта метавселенная будет меньше ориентирована на эмпирические игры и больше посвящена коммерции, рассказали люди, знакомые с этим вопросом. Decrypt.
Сегодняшнее выпадение знаменует собой последний эксперимент Balmain с Web3, который за последний год настойчиво добивался партнерства, членских программ и выпусков ограниченного тиража, которые включить технологию блокчейн.
«Для нас Web3 — это как социальные сети 10-летней давности или электронная коммерция 20-летней давности», — директор по маркетингу Balmain Диз. заявил Decrypt в 2022 году. «Нам нужно проверить, какие эксперименты [Web3] имеют смысл для нас как роскошного дома. Это должно быть частью глобальной маркетинговой стратегии каждого бренда».
Несмотря на текущую медвежью среду для метавселенных, индустрия цифровой моды продолжает стремительно развиваться. На прошлой неделе дом цифровой моды DressX объявил о Сбор средств в размере 15 миллионов долларов продолжать создавать исключительно виртуальные предметы одежды.
Будьте в курсе крипто-новостей, получайте ежедневные обновления на свой почтовый ящик.
Источник: https://decrypt.co/124084/luxury-fashion-house-balmain-drops-unicorn-sneakers-bundled-with-nft-version.