(Блумберг) — Главный исполнительный директор Meta Platforms Inc. Марк Цукерберг попросил инвесторов проявить терпение в связи с растущими инвестициями гиганта социальных сетей в непроверенные ставки в и без того непростое время для компаний, занимающихся цифровой рекламой.
Самые читаемые от Bloomberg
Акции компании упали более чем на 20% в конце торгов после неутешительного прогноза квартальной выручки. Во время телефонного разговора в среду Цукерберг попытался оправдать растущие расходы Meta на финансирование своей версии виртуальной реальности, метавселенной, а также искусственного интеллекта, который способствует серьезным изменениям в его социальных сетях.
Инвесторы, которые уже опустили акции на 61% в этом году, пока не покупают их. Цукерберг сказал, что он уверен, что крупнейшие ставки Meta в таких областях, как короткометражное видео, деловые сообщения и метавселенная, были направлены в правильном направлении — он просто не может точно сказать, насколько велика будет отдача.
«Я думаю, что мы собираемся решить каждую из этих проблем в разные периоды времени», — сказал Цукерберг. «И я ценю терпение и думаю, что те, кто проявляет терпение и инвестирует вместе с нами, в конечном итоге будут вознаграждены».
Это оказывается трудной задачей, когда компания ожидает, что ее и без того падающая выручка будет меньше, чем ожидали аналитики, а затраты будут больше. В среду Meta заявила, что выручка в третьем квартале снизилась на 4.5% по сравнению с прошлым годом, и это всего лишь второй раз, когда продажи компании снизились — первый раз в прошлом квартале. Мета ожидает, что в последние три месяца года эта тенденция сохранится. Прогнозы компании на четвертый квартал оказались ниже оценок аналитиков.
Теперь Meta ожидает, что общие расходы в этом году составят от 85 до 87 миллиардов долларов. В 2023 году эта цифра вырастет до ожидаемых 96–101 млрд долларов, сообщила компания в среду.
Подробнее: Мета падает, поскольку прогноз продаж показывает глубину слабости рекламного рынка
Meta уже борется как с сокращением расходов маркетологов из-за экономической неопределенности, так и с изменением политики конфиденциальности Apple Inc., которое сделало всю рекламу в социальных сетях менее эффективной. Компания сократила расходы, замедлив набор сотрудников и сузив приоритеты, чтобы сосредоточиться на поддержании актуальности своих платформ социальных сетей и расширении предложений виртуальной реальности.
Компания, которая сменила название с Facebook на Meta год назад, также делает большие ставки на метавселенную, места сбора, основанные на виртуальной реальности, в которых, по мнению Цукерберга, будет будущее работы и общения. Усилия теряют метамиллиарды, и компания ожидает, что потеряет больше денег на бизнесе метавселенной в следующем году.
Meta — не единственная интернет-компания, страдающая от слабого рекламного рынка; и Alphabet Inc., и Snap Inc. потерпели неудачу из-за одинаково слабых результатов. Это единственная компания, которая пересматривает работу своих платформ социальных сетей, тратя при этом примерно один из каждых 10 долларов, полученных от продаж, на виртуальное будущее, до которого еще далеко.
В прошлом году Meta изменила интерфейс Facebook и Instagram, чтобы показывать больше контента, выбранного алгоритмами, и меньше постов от людей, на которые подписаны пользователи. Он также отдает приоритет коротким видео, называемым Reels, в ответ на популярное приложение TikTok от ByteDance Ltd., которое выиграло время пользователей и приучило их к потоку вертикальных видео на основе конкретных интересов.
Устаревшие продукты социальных сетей Meta должны оставаться достаточно популярными, чтобы приносить доход от рекламы, который будет финансировать видение метавселенной Цукерберга. В третьем квартале люди ежедневно проводили время на платформах Meta на 4% больше, чем за тот же период прошлого года, с 2.93 миллиардами активных пользователей в день. Ежемесячно технический гигант видел 3.71 миллиарда активных пользователей своего семейства приложений, в которое также входят Messenger и WhatsApp.
В среду компания рекламировала, что ежемесячная аудитория активных пользователей Instagram превысила 2 миллиарда, и заявила, что эти люди проводят больше времени за просмотром роликов, а маркетологи тратят на рекламу там с подразумеваемой ставкой дохода в 3 миллиарда долларов в год. Но доходы Reels снижаются до 500 миллионов долларов в последнем квартале, поскольку новый продукт каннибализирует другие рекламные площадки, которые монетизируются более быстрыми темпами. По словам Цукерберга, может пройти целых 18 месяцев, прежде чем это изменится.
«Сейчас инвесторы чувствуют, что в ядре слишком много экспериментальных ставок по сравнению с проверенными ставками», — сказал Брент Тилл, аналитик Jefferies LLC, во время разговора с руководителями Meta о прибылях и убытках.
Цукерберг уже просил терпения. В 2015 году вопросы инвесторов были сосредоточены на том, когда WhatsApp, Instagram и Messenger принесут прибыль. Разница тогда заключалась в том, что у этих приложений уже были сотни миллионов пользователей каждое.
«Мета должна изменить свой бизнес», — сказала Дебра Ахо Уильямсон, аналитик Insider Intelligence. «Как Facebook Inc., это была революционная компания, которая изменила способ общения людей и способ взаимодействия маркетологов с потребителями. Сегодня это уже не тот инновационный новатор».
(Обновления с подробностями из отчета о доходах, начиная с пятого абзаца.)
Самое читаемое из Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Источник: https://finance.yahoo.com/news/zuckerberg-asks-patience-meta-costs-011642485.html.