Нулевая терпимость к языку ненависти, Nike и Adidas делают шаг вперед

Nike и Adidas посылают четкий сигнал своим будущим партнерам; нулевая терпимость к ненавистническим высказываниям и ненавистническим действиям. Поскольку компании уделяют больше внимания тому, чтобы поступать правильно, сосредоточив внимание на подходе к бизнесу с участием заинтересованных сторон, их призывают встать и идти пешком. Подход с участием заинтересованных сторон означает принятие решений на основе множества субъектов, принадлежащих компании, таких как клиенты, поставщики, средства массовой информации, сообщества и сотрудники. Среди модных брендов наблюдается переход от стремления к краткосрочной прибыли к стремлению к долгосрочному процветанию.

Nike уходит из Kyrie

Nike объявила, что приостанавливает свои отношения со звездой Brooklyn Nets Кайри Ирвингом и не будет выпускать обувь Kyrie 8 после того, как Ирвинг использовал свои каналы в социальных сетях, чтобы опубликовать ссылку на широко известный антисемитский фильм. Nike быстро отреагировала на разрыв отношений с Ирвингом и опубликовала это заявление; «В Nike мы считаем, что нет места разжиганию ненависти, и мы осуждаем любые формы антисемитизма».

ИрвингФирменная сделка — одна из самых прибыльных серий Nike для текущих игроков, уступая только подписной серии Леброна Джеймса в последние годы. Обувь Ирвинга также является одной из самых изношенных в лиге. Сделка с обувью началась в 2014 году и, как сообщается, ежегодно приносила Nike около 11 миллионов долларов дохода. Стремительный шаг компании по отмене сделки с Ирвингом последовал за ее основным конкурентом, Adidas, который подвергся критике за то, что он слишком долго принимал правильное решение в аналогичном случае.

Adidas слишком медленный, чтобы позвонить

Adidas потребовалось более двух недель, чтобы расторгнуть сделку с Йе (также известным как Канье Уэст) после его недавнего антисемитского поведения. Во время Недели моды в Париже Е носила рубашку White Lives Matter, которая, как известно, является фразой сторонников превосходства белой расы. Е также делал антисемитские высказывания и обвинял употребление фентанила в качестве причины Джордж Флойдс смерть. По оценкам, соглашение Adidas-Yeezy принесло компании 2 миллиарда долларов дохода в год.

Специалисты по коммуникациям и маркетингу согласны с тем, что Adidas слишком долго реагировала на откровенные ненавистнические высказывания и поведение. В августе, Adidas объявила, что Каспер Рорстед, генеральный директор Adidas, уходит в отставку в 2023 году. Компания пережила три трудных года из-за пандемии и геополитической напряженности. Последствия с Ye и медленная реакция компании, по мнению ее потребителей и отраслевых экспертов, могут усугубить и без того трудный год.

Антисемитские инциденты нарастают

В 2011 Кристиан Диор Главный дизайнер Джон Гальяно был уволен после того, как видеозаписи показали, как он делает антисемитские высказывания в парижском кафе. Dior и его материнская компания LVMH Moëtt Hennessy действовали быстро и решительно, чтобы уволить Гальяно, который пользовался большим уважением в мире дизайна одежды. С того времени, антисемитский инциденты значительно возросли.

В прошлом году Антидиффамационная лига насчитала 2,717 случаев нападения, преследования или вандализма в отношении евреев в Соединенных Штатах. Количество инцидентов представляет собой увеличение на 34% по сравнению с прошлым годом и является рекордом с тех пор, как группа начала отслеживать 43 года назад. Когда лидеры, влиятельные лица и знаменитости используют язык и действия, порочащие группы людей, это побуждает других со схожими убеждениями действовать в соответствии с этим поведением.

Ненавистническое поведение с нулевой терпимостью

Ненавистнические высказывания и действия лиц, занимающих высокие посты, побуждают других действовать аналогичным образом и внушают людям представление о том, что эти действия приемлемы в сегодняшней социокультурной среде. Когда бренды быстро и быстро работают над устранением этих типов негативного поведения, это демонстрирует, что компании больше инвестируют в социальную ответственность. Получение прибыли имеет важное значение для бизнеса, но прибыль не должна достигаться за счет того, что люди закрывают глаза на социальные проблемы. Нулевая терпимость к ненавистническим высказываниям и поведению должна побуждать компании к действиям нулевой терпимости.