Короткометражки на YouTube показывают гигантский скачок просмотров в прошлом году

Любому, кто сомневается в том, что чем короче, тем лучше, по крайней мере, с точки зрения развития социальных сетей за последние пару лет, достаточно взглянуть на статистику, измеряющую растущую популярность самых коротких фрагментов онлайн-видео на сайте, известном бесконечными часами гораздо более длинных материалов. .

Король коротких форм TikTok, конечно же, увидел, что его популярность резко возросла во время пандемии, превысив 1 миллиард пользователей, поскольку старшее поколение стало создавать видео вместе со своими младшими членами семьи.

Успех TikTok породил предложения подражателей на платформах социальных сетей Facebook, Instagram и YouTube. Facebook даже пересматривает свою давнюю новостную ленту, чтобы создать видео-первый опыт, который избегает историй, которые годами были частью пользовательского интерфейса.

Переход к созданию специализированного места для коротких видеороликов, безусловно, окупился для YouTube, принадлежащего Alphabet: согласно статистике, собранной Tubular, количество просмотров видео продолжительностью менее 1 минуты выросло на 135 процентов в период между вторым кварталом 2021 года и вторым кварталом 2 года. Лаборатории.

«Короткометражное видео — это все о досягаемости», — говорится в последнем обзоре тенденций социального видео от Tubular. «Платформы отдают приоритет этому контенту в алгоритмах, чтобы привлечь новых подписчиков и показать его на страницах обнаружения. Общие музыкальные треки и тенденции также позволяют пользователям находить новых авторов в соответствии со своими предпочтениями».

YouTube, конечно же, уже давно размещает миллионы часов более длинных видео, посвященных, казалось бы, всем вообразимым темам, в некоторых случаях транслируемых в прямом эфире или записанных программах, которые длятся часами.

Но прямо сейчас горячий тренд короток. Действительно, по данным Tubular, количество просмотров видео продолжительностью менее 1 минуты быстро выросло всего за два года, следуя за растущей популярностью TikTok. Видео продолжительностью менее 1 минуты составляли всего 11% трафика YouTube в этом квартале два года назад; по состоянию на 1 июля эти короткие видеоролики составляют 57% просмотров на YouTube.

По данным Tubular, короткие видеоролики в подавляющем большинстве, 95%, поступают от создателей и других лиц, а не от брендов или медиа-компаний.

Для создателей, которые запрыгнули на короткую подножку, это была хорошая поездка. Трубчатый указал на Семья ЛеоНата как один из примеров авторов, создающих короткие видеоролики как для TikTok, так и для YouTube. Аккаунт уже насчитывает более 9 миллионов подписчиков и уже в этом году собрал 6.6 миллиарда просмотров на YouTube.

Tubular отслеживает статистику и закономерности просмотра видео на большинстве основных социальных видеоплатформ, включая TikTok, Facebook, Instagram, Twitter и YouTube.

Переход на короткие видео на YouTube и на других сайтах представляет собой что-то вроде Revenge of the Viners, тех первых создателей, которые увидели расцвет своей популярности на Vine, где длина видео ограничивалась не более 6 секундами.

Twitter купил Vine в 2012 году, еще до его официального запуска. Но срок службы сервиса был почти таким же коротким, как и его содержание. Twitter закрыл Vine на четыре года, купив его. Руководители Twitter не могли придумать, как лучше монетизировать трафик, генерируемый платформой. Действительно, монетизация по-прежнему остается проблемой для более коротких видеороликов, зрители которых с меньшей вероятностью задержатся на рекламе, которая может длиться дольше, чем исходный клип.

TikTok и его корпоративный близнец Douyin, ориентированный на Китай, начали с ограничений на длину видео, почти таких же коротких, как и у Vine, всего 15 секунд, но для многих создателей они увеличили эти ограничения до 1 минуты.