Звезда комедии YouTube Стивен, он определенно не провал

Предупреждение: смотреть Комедийные зарисовки Стивена Хе на YouTube может привести к «эмоциональный ущерб», а также душераздирающий смех. Актер с классическим образованием зажигает YouTube короткими выступлениями о слабостях азиатско-американской семейной жизни, которые собирают десятки миллионов просмотров по всему миру. Теперь он возглавляет сотрудничество между семью ведущими азиатскими создателями комедийного контента: Джини Вини и Джонни Онг, Найджел Нг («Дядя Роджер»), ДваСетСкрипка, Натан Доан и Джома Тех, на которые вместе приходится почти 50 миллионов подписчиков и полмиллиарда ежемесячных просмотров на различных социальных платформах. Это часть растущей тенденции создания пользовательского контента, дающего голос — и хороший поток доходов — новому поколению создателей со всего мира.

Он, 25 лет, сначала преследовал свои актерские амбиции старомодным способом, получив степень бакалавра актерского мастерства, которую он осуждает как «хуже, чем бесполезную», прежде чем окончить престижную школу. Соседский Театр консерватория. Но после прослушиваний на тысячи актерских вакансий с весьма неоднозначными результатами и увидев, что все, что он приобрел, рассеялось из-за пандемии, он взял свой мобильный телефон, надел красную футболку и блейзер и начал создавать домашние короткометражные видео. для ТикТок.

Он черпал на своем необычном фоне материал. Проведя свои первые 8 лет в Китае, семья Хэ эмигрировала в Лимерик, Ирландия, и он провел свои подростковые годы, путешествуя туда и обратно между двумя разными мирами. В конце концов он поселился в Соединенных Штатах и ​​погрузился в яркую азиатско-американскую культуру первого поколения трудолюбивых традиционных родителей, возлагающих на своих прозападных детей невероятно высокие ожидания и одновременно требующих статуса в своем новом обществе.

В конце концов, он разработал своего прорывного персонажа, «Азиатского папу», самоуверенного, веселого прагматичного отца-китайца, специализирующегося на «управлении неудачами», то есть на унижении своего вечно разочаровывающего сына-подростка (которого также играет Хе, который снимает большую часть своих видео). соло). Азиатский папа вызывает симпатию, потому что, несмотря на то, что он специфически азиат, он универсальный тип, с которым может идентифицировать себя любой, у кого есть иммигрантские корни, или наследственная память об иммигрантских корнях, или родителях.

Его точная пародия на отрывистый китайско-английский акцент также является источником юмора, хотя и спорным в эти политически чувствительные времена. Он намеревается сделать это в традициях великого «забавного акцента» преувеличенных британизмов Монти Пайтона или африканского принца Эдди Мерфи: знающая, культурная инсайдерская моча приобретает знакомую черту, а не уничижительный стереотип. Он говорит, что никогда не получал негативных отзывов от соотечественников-азиатов; только случайные возражения со стороны белой аудитории, которым неудобно смеяться над маргинализованными группами.

Успех к нему приходил медленно, потом сразу. Он разместил десятки видеороликов, внимательно наблюдая за тем, какой материал прорвался к аудитории и засветил метрики непрозрачных алгоритмов платформы. «После изучения сотен видеороликов и сбора данных по сотням каналов я понял несколько вещей, — сказал он. «Но мне все равно потребовалось 220 видео, прежде чем я получил значительное количество просмотров».

После миллиона просмотров на TikTok он перешел на YouTube, где, по его словам, возможности для роста и монетизации аудитории с более длинным контентом гораздо богаче и лучше развиты. В феврале 2021 года он прорвался пародией под названием «Азиатские родители, проходящие через вашу комнату». «Это просто взорвало весь канал, и я впервые начал думать о YouTube как о полноценной карьере».

Затем он сорвал джекпот среди создателей контента: он стал мемом. Угловое восклицание азиатского папы «Э-МО-шун-аль-ДАММ-эйдж!» щекотал смешные кости зрителей во всем мире, закрепляя свой лексикон крылатых фраз («Неудача!», «Какого РАДА», «Пекинская кукуруза» и «Я пошлю вас к Иисусу!» среди них) и продвигая канал He в высшие эшелоны YouTube с 4.7 миллионами подписчиков (10.4 миллиона на всех платформах) и миллиардами просмотров его контента. Он продолжает расти и монетизироваться, несмотря на несколько произвольных «рекламных апокалипсов» YouTube, когда структура стимулов алгоритма внезапно меняется, что приводит к снижению просмотров, вовлеченности и доходов создателей на целых 90%.

Примерно в это же время у него было прозрение по поводу его актерских амбиций. «Я сделал шаг назад и посмотрел на то, что для меня важно, в первую очередь, почему я актер», — сказал он. «Мне очень нравилось делать День людей, даже когда мне было 13 лет, и я играл в студенческом спектакле с участием известных китайских анимационных персонажей. Я просто играл овцу с глупой большой головой, но после этого маленький пятилетний мальчик вышел за кулисы и просто выпалил: «Я люблю тебя! Ты моя любимая овца! И с этой секунды я был актером, и никто ничего не мог с этим поделать!»

Он говорит, что понял, что YouTube может обеспечить большую аудиторию и больший контроль, чем традиционные возможности на сцене или на экране. «Я вполне доволен тем, что вызываю смех у 100 миллионов человек и фактически зарабатываю этим на жизнь. Это много для меня значит. Конечно, мне всегда будет нравиться играть, быть на съемочной площадке, но я не получал особого удовольствия от бесконечных прослушиваний. Таким образом, я беру все в свои руки и создаю свой собственный материал».

Его успех является частью большой волны азиатских скетч-комедий, которые набирают популярность на YouTube и других видеоплатформах. Англо-малазийский комик Найджел Нг жареное мясо Европейские попытки азиатской кухни в образе дяди Роджера (14.5 млн подписчиков на разных платформах) бывшая стюардесса Сандра Квон вознеслась в стратосферу как Джини Вини (12.9М). Тайваньско-австралийский дуэт ДваСетСкрипка снимает юмористические видео-реакции на музыкальную тематику (6.7 млн), вьетнамско-американский Натан Доан с 2016 года публикует комедийные зарисовки общего характера (3 M), а канадец Джонатан Ма добывает богатую жилку юмора, ориентированного на технологии, как «наименее завидного холостяка Кремниевой долины». Джома Тех (2.1M).

После пары совместных проектов один на один он решил организовать «встречу на высшем уровне», на которой все эти создатели контента играли своих фирменных персонажей, которая состоялась в прошлом месяце. «Есть три видео — одна импровизированная пародия на Shark Tank, которую мы сняли вживую на 1 камер, и два других скетча по сценарию».

Он сказал, что цель состоит в том, чтобы собрать объединенную аудиторию до критической массы, которая поможет всем и откроет больше возможностей для монетизации и самовыражения. «Это первый эксперимент, но я надеюсь, что он будет достаточно успешным, чтобы мы могли сделать его традицией, может быть, один или два раза в месяц».

Он говорит, что еще до официального выпуска видео сегодня превью, размещенные в TikTok, Facebook, Instagram и Twitter, набрали более 20 миллионов просмотров. Он надеется, что всплеск интереса является частью долгосрочной и устойчивой тенденции для азиатских авторов во всем мире. «Ко мне часто обращались азиатские фанаты, которые говорили мне, что раньше открывали Youtube и никогда не видели азиатского лица», — сказал он. «Теперь они так гордятся тем, что видят нас на первых страницах, на досках объявлений. Это настоящая честь».

Что же касается его собственного будущего, то Он мыслит скромно. Он хочет вернуться к духу «беги и стреляй» из своих ранних видео и выйти за рамки азиатского папы. Но первая работа — это радовать фанатов, говорит он, поэтому он будет прислушиваться к своему сообществу. «В конце концов, для меня важнее то, что хотят видеть зрители, чем то, что я хочу сделать. Я здесь не для того, чтобы выражать, я здесь, чтобы доставлять».