YETI Capital выходит на рынок консервированных коктейлей, инвестируя в Epic Western

Ассоциация сегмент готовых напитков для взрослых взлетает уже несколько лет. В июле Об этом сообщил Совет по дистиллированным спиртным напиткам США. что продажи RTD на основе спиртных напитков подскочили примерно на 56% в период с 2020 по 2021 год. Эта цифра была не столько новостью, сколько предрешенным выводом. Но бум приходит с угрозой перенасыщения. Действительно, главная задача для новых брендов — найти значимую точку разделения. Эпическая западная коктейльная компания использует формулу победы, обращаясь к любителям активного отдыха. И они получают помощь от одного из самых громких имен в космосе.

YETI Capital, инвестиционное подразделение одноименной компании по производству кулеров, в прошлом году заняла первоначальную позицию в бренде напитков. Предприятие венчурного капитала, базирующееся в Остине, штат Техас, изначально было очаровано приверженностью Epic Western к качественным ингредиентам. А именно, основатель и генеральный директор этой компании Адам Лав производил линию Ranch Water, используя крафтовую текилу, полагаясь только на монах в качестве подсластителя, и консервируя его в отдаленном районе Халиско, где он фактически перегонялся («текила» не является юридически текила, если она разлита в бутылки или консервирована за пределами Мексики).

В начале 2021 года Лав села на благоприятный обед с соучредителем YETI Роем Зайдерсом, который сразу почувствовал потенциал синергии. «[Мы] выбрали Epic Western среди всех других продуктов в этой сфере, потому что только они делают все правильно», — говорит Зайдерс. «Премиальный характер Epic Western идеально соответствует нашим личным стандартам и хорошо сочетается с другими брендами, меняющими правила игры в нашем портфолио».

Со своей стороны, Лав уже был полон решимости развивать лайфстайл-бренд, нацеленный на тех самых людей, которые жаждут прочных, высококачественных кулеров. «Это началось со страсти к лучшему баночному коктейлю — настоящей воде ранчо — и превратилось в полноценный эмпирический бренд», — говорит он. Forbes. «У нас есть послы [на открытом воздухе], мы спонсируем музыкальные фестивали, мы создаем крутые фирменные мероприятия, такие как час коктейлей после охоты на голубей в полевых условиях».

Слияние музыки, спорта и того, что бренд называет, «Западный образ жизни,» включает в себя 3-летнее спонсорское соглашение с Tennessee Titans, а также участие легенды нахлыстовой рыбалки Джей Ти Ван Зандта, который теперь является совладельцем. «Я делаю свою воду ранчо — то, что я называю водой залива — из 100% текилы из голубой агавы, небольшой щепотки соли, мексиканской минеральной воды и лайма», — объясняет он. «Epic Western — единственная компания, которая смогла сделать это в банке».

Эти банки по 12 унций. в размере и содержат не менее 3 унций. текилы каждый, с общим содержанием алкоголя на уровне 10% для оригинального вкуса. Игристое вращение Skinny Margarita под названием Chispa Rita, а также грейпфрутовый вариант, вдохновленный Paloma, имеют крепость 8%. Четыре упаковки продаются по цене около 18 долларов. В первом квартале 2023 года они выпустят пикантную версию Chispa Rita под названием Brush Fire, а также расширятся во Флориду, Калифорнию и Аризону.

При поддержке YETI и с благословения ценителей коктейлей с текилой Epic Western готова уйти в закат, добившись прочного успеха в сфере RTD. «Мы настоящий бренд стиля жизни», — добавляет Лав. «Кто знает, мы могли бы даже сделать седла рядом».