Янки достигли 6 миллиардов долларов, поскольку новый CBA создает новые потоки доходов

MLB вводит рекламу на униформе и расширяет свой постсезон, помогая поднять среднюю стоимость своих команд до рекордных 2.07 миллиарда долларов.

_{BY МАЙК ОЗАНЯН И ДЖАСТИН ТЕЙТЕЛЬБАУМ}

MВысшая лига бейсбола заблокирована своих игроков в течение трех месяцев, пока они обсуждали новый коллективный договор. Через две недели после того, как стороны заключили сделку, клубы уже пожинают плоды.

Наряду с пятью годами трудового мира, который обеспечивает экономическую стабильность, новый CBA вводит два новых источника спонсорских доходов, которые, как ожидается, начнутся с сезона 2023 года: нашивки на майках и наклейки на шлемы. Эта перспектива помогла увеличить среднюю стоимость команд высшей лиги на 9% по сравнению с прошлым годом до рекордно высокого уровня в 2.07 миллиарда долларов, что является самым большим увеличением за четыре года.

Команды с большим рынком, скорее всего, выиграют больше всего от нового спонсорства, и это одна из причин, по которой «Нью-Йорк Янкиз» теперь являются первой бейсбольной командой стоимостью 6 миллиардов долларов и уступают только «Даллас Ковбойз».6.5 млрд долларов США ) среди самых ценных команд спортивного мира.

Сделки с новыми нашивками на футболках, скорее всего, будут местными, а это означает, что команды будут договариваться о своих собственных сделках и получать всю выручку, тогда как сделки с наклейками на шлемы, вероятно, будут общенациональными, а MLB будет отвечать за инициативу и равномерно распределять деньги между своими 30. команды. За последние четыре года нового пятилетнего CBA эти спонсоры могут ежегодно приносить более 400 миллионов долларов, что даже больше, чем 225 миллионов долларов, которые НБА , по имеющимся данным зарабатывает на единственном потоке сделок с нашивками на футболках.

«MLB могла бы получать больше денег от своих нашивок на футболках, чем НБА, из-за более медленного темпа игры в бейсбол и более длительного графика», — говорит Питер Лаатц, глобальный управляющий директор спонсорской консалтинговой компании IEG. Это хорошая новость для спорта, где, по оценкам IEG, доходы от спонсорства (от команд, стадионов и лиг) с 6 года ежегодно увеличиваются на скромные 2017%.

ДОХОД ОТ СПОНСОРСТВА MLB

Оценки доходов IEG от спонсорства включают плату за спонсорские права для команд MLB, стадионов и самой лиги.

Однако все будет не так гладко. Часть денег от шлема будет использована для финансирования нового бонусного фонда CBA в размере 50 миллионов долларов в год, который был создан для игроков, еще не имеющих права на арбитраж по зарплате.

Еще одно изменение в новом CBA, которое должно помочь ценностям команды, — это расширение плей-офф до 12 команд с десяти, с расширением раунда подстановочных знаков с одной игры до серии до трех побед. ESPN, у которого фактически были права на любые дополнительные игры плей-офф в соответствии с существующим телевизионным соглашением MLB, вероятно, будет платить не менее 65 миллионов долларов в год за новые постсезонные игры, по словам бейсбольных инсайдеров. Это обойдется чуть более чем в 2 миллиона долларов на команду и наступит сразу после новые потоковые предложения с Apple и Peacock на сумму 115 миллионов долларов в год. Деньги от Apple, Peacock и ESPN поднимут ежегодные медиа-права на бейсбол выше 2 миллиардов долларов, или как минимум на 30% больше, чем в предыдущем раунде медиа-сделок.

На местном уровне сделки с кабельным телевидением во многом связаны с иерархией бейсбола. В то время как команды в нижней трети Forbes' рейтингу посчастливилось получать 60 миллионов долларов в год за права на местное кабельное телевидение, в прошлом сезоне янки заработали 135 миллионов долларов на кабельном телевидении. Los Angeles Dodgers, вторая по величине бейсбольная команда с состоянием 4.08 миллиарда долларов, возглавила MLB с гонорарами кабельного телевидения в размере 189 миллионов долларов.

КАБЕЛЬ НАЛИЧНЫМИ

У этих пяти команд были самые высокие сборы за права на местное кабельное телевидение в 2021 году.

Все увеличения выручки помогут командам оправиться от двух последних сезонов: сокращенного 2020 года без болельщиков на стадионах и полного 2021 года, когда большинство команд не разрешали полная мощность до июля. В 2019 году, последнем сезоне перед началом пандемии Covid-19, операционная прибыль команд (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) составила в среднем 50 миллионов долларов. В 2020 и 2021 годах эти цифры составляли -60 млн долларов и 22 млн долларов соответственно. Другими словами, после получения операционной прибыли в размере 1.5 миллиарда долларов в 2019 году MLB потеряла 1.14 миллиарда долларов за последние два сезона вместе взятые. По словам спортивных банкиров, чтобы помочь сохранить свои балансы на плаву, владельцы за последние два года добавили более 2 миллиардов долларов долга (исключая займы холдинговых компаний) и вложили около 1.5 миллиарда долларов собственного капитала.

Восстановление наиболее заметно в отношении техасских рейнджеров, которые подскочили в цене на 15% по сравнению с прошлым годом, больше всего в бейсболе, до 2.05 миллиарда долларов. Рейнджеры имели несчастье открыть свой новый стадион Globe Life Field в 2020 году, когда из-за пандемии фанаты не смогли его посетить. Но в прошлом сезоне у них было четвертое место по средней посещаемости в бейсболе и самое высокое в Американской лиге (26,050 38 человек). Новые бейсбольные стадионы, как правило, продаются по самым высоким ценам, а «Рейнджерс» занимают девятое место по средней средней цене билета (198 долларов) и четвертое место по цене премиум-места (XNUMX долларов) в бейсболе.

Самые ценные команды MLB 2022 года

^1. Нью-Йорк Янкиз

Стоимость: 6 млрд долларов США

Годовое изменение: 14%

Właściciel: Семья Штайнбреннер

Операционные потери: $ 40 миллионов

^2. Лос-Анджелес Доджерс

Стоимость: 4.075 млрд долларов США

Годовое изменение: 14%

Właściciel: Гуггенхаймский бейсбольный менеджмент

Операционные потери: $ 8 миллионов