Xperi, Samsung и LG расширяют охват в Hot TV OS Battleground

Streaming Wars v. 2.0 набирает обороты, поскольку все больше компаний сосредотачиваются не только на том, какие сервисы запускают горячие шоу и привлекают зрителей, но и на том, какие платформы для распространения этих приложений и зарабатывания долларов на рекламе набирают популярность у производителей телевизоров по всему миру.

В понедельник гигантский производитель телевизоров Samsung заявил, что передал лицензии на собственную операционную систему Tizen конкурирующим производителям телевизоров для телевизоров, продаваемых в Австралии, Новой Зеландии и Европе. Операционная система на базе Linux теперь появится в системах, разработанных Atamaca (в ее бренды входят Sunny и Axen), HKC (RCA и Vispera) и Tempo (Akai, Bauhn и Linsar). говорится в сообщении компании.

По данным исследовательской консалтинговой компании Omdia, в прошлом году Samsung была крупнейшим в мире продавцом телевизоров, на ее долю пришлось около 20% телевизоров, проданных по всему миру в прошлом году. В свою очередь, это дало Tizen значительную долю рынка в принятии решений о том, какие потоковые приложения доступны на ее платформах и как они могут лучше привлечь своих клиентов.

Однако переход по лицензии Tizen к конкурирующим производителям оборудования указывает на то, в чем заключается реальная ценность потоковой передачи. Как Roku продемонстрировала в прошлом году в ходе жестких переговоров с Peacock и HBO Max, платформы теперь являются привратниками, как это было с провайдерами кабельного телевидения в предыдущие несколько десятилетий.

Их платформы управляют подключенным телевидением и могут зарабатывать деньги различными способами, за счет распределения доходов от рекламы, спонсорства, сбора данных и других возможностей с гораздо более высокой маржой (и постоянными возможностями получения дохода), чем может обеспечить продажа оборудования.

Через Tizen пользователи телевизоров смогут получить доступ к бесплатной рекламной коллекции Samsung из десятков линейных каналов на Samsung TV Plus, функциям поиска Universal Guide и голосовому виртуальному помощнику Bixby.

Объявление было сделано через несколько дней после того, как главный соперник Samsung, корейский корпоративный гигант LG, заявил, что расширит и обновит сторонние лицензии на свою операционную систему webOS для более чем 200 производителей различных устройств, подключенных к Интернету. Программа LG была запущена несколькими партнерами в прошлом году.

Также на прошлой неделе XperiXPER
Inc. дебютировала на Нью-Йоркской фондовой бирже после выделение подразделения лицензирования патентов, специализирующегося на развлечениях и полупроводниках. Xperi Inc. сосредоточится на расширении своего присутствия в пространстве Connected TV, используя технологии своих устройств Tivo, HD Radio, DTS и IMAX Enhanced, а также недавнее приобретение промежуточного программного обеспечения Vewd.

В августе Xperi объявила о сделке с Vestel, турецкий производитель телевизоров, стоящий за такими брендами, как JVC, Panasonic и JVC, поставил операционную систему под брендом Tivo на свои новые телевизоры.

Генеральный директор Xperi Джон Киршнер сказал в интервью, что он ожидает вскоре объявить о дополнительном партнере по лицензированию, а в следующем году их станет больше. Компания концентрирует свои усилия за пределами насыщенного рынка Северной Америки, обращая внимание на Европу, Азию и Латинскую Америку, где рынки не так развиты, а возможности манят.

«Когда мы смотрим на весь земной шар, нам приходится работать с гораздо большим количеством людей, — сказал Киршнер. «Поэтому, если мы сможем создать тот же механизм монетизации, использовать данные и аналитику и увеличить наш доход от монетизации, это действительно положительный момент в этом».

Tivo был первым устройством для переключения времени на телевидении, которое позволяло людям легко планировать и записывать шоу, которые они хотели посмотреть. Эта эпоха давно прошла, и Tivo значительно эволюционировал. Теперь у Xperi есть операционная система Tivo для подключенных телевизоров и устройств, служба потоковой передачи TiVo+ со 160 бесплатными каналами с поддержкой рекламы, а также ключ TiVo Stream 4K — совершенно другое потоковое устройство меньшего размера по сравнению с оригинальной телевизионной приставкой Tivo.

По словам Киршнера, Tivo+ уже обслуживает 30 миллионов домохозяйств. Новые усилия по лицензированию помогут еще больше расширить это присутствие, став операционной системой для многих небольших производителей телевизоров по всему миру.

«Мы начнем монетизировать это, чтобы наш бизнес был больше похож на Roku и стал одним из игроков в более широком пространстве телевизионных ОС, действительно ориентируясь на производителей телевизоров второго уровня, у которых нет ресурсов для создания собственных полноценных операционных систем. устаревшие сервисы, собственный рекламный стек и все остальное», — сказал Киршнер.

Samsung, LG и Xperi сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны некоторых очень крупных игроков: Roku, платформ Google TV/Android TV, Apple TV и Amazon Fire TV. Roku и Amazon Fire претендуют на большую долю рынка США, в то время как пара телевизионных операционных систем Alphabet заявляет о значительном прогрессе в увеличении доли рынка на международном уровне.

Телевизионные операционные системы — сложные звери, необходимые для эффективного перемещения зрителей между тысячами нишевых рекламных сетей и линейных каналов, гигантами подписки на видео по запросу, традиционными и виртуальными сервисами платного телевидения, транзакционными продажами и арендой VOD и многим другим.

«Это одна из причин, из-за которых трудно построить масштабный бизнес в этом пространстве», — сказал Киршнер.

Весь интерес к владению платформой вызван ожидаемым переходом на десятки миллиардов долларов рекламы от традиционных вещательных и кабельных каналов к подключенным телевизорам. Этот сдвиг ускорился после начала пандемии, и ожидается, что он сохранится на высоком уровне в течение некоторого времени.

«Мы верим, что со временем вы увидите, как огромное количество рекламы, миллиарды долларов, уйдет с линейного телевидения, поскольку эти тенденции просмотра сохранятся», — сказал Киршнер. Владение «следом, рекламным инвентарем на этих телевизорах или приложениях, или вы владеете ОС, в которой вы владеете всем рекламным инвентарем, жизненно важно, если вы хотите получать деньги».