Благодаря соглашению с Apple TV+ футбол Высшей лиги растет, но ему еще предстоит пройти долгий путь

Мужской футбол — самый популярный командный вид спорта во всем мире. В Соединенных Штатах его признание не было таким сильным, но его популярность росла. Чтобы помочь развитию спорта, MLS в июне достигла соглашения о потоковой передаче всех своих игр на Apple.AAPL
TV +.

Фанаты футбола моложе и этнически разнообразнее, чем другие командные виды спорта США. Опрос, опубликованный в апреле Утренний Консалт, обнаружили, что футбол наиболее популярен среди молодых людей: 54% их фанатов моложе 45 лет. Это больше, чем любой другой опрошенный вид спорта. Кроме того, у футбола (наряду с НБА) самая разнообразная в этническом отношении фанатская база. Более половины опрошенных латиноамериканцев (55%) отнесли себя к футбольным болельщикам. Это популярные цели для многих рекламодателей.

Тем не менее, среди командных видов спорта популярность футбола отстает от НФЛ, Главной лиги бейсбола, НБА, НХЛ, студенческого футбола и баскетбола. MLS надеется, что соглашение с Apple TV+ повысит интерес фанатов и обеспечит дополнительный доход.

Заядлый фанат Случайный фанат Всего

НФЛ 32% 35% 67%

МЛБ 20% 35% 55%

Студенческий футбол 18% 34% 52%

НБА 16% 30% 46%

Студенческий баскетбол 12% 31% 43%

НХЛ 10% 28% 38%

Футбол 7% 25% 32%

Гольф 7% 23% 30%

Теннис 5% 25% 30%

Источник: Утренняя консультация

Соглашение Apple TV+: Поскольку их текущие соглашения со СМИ истекают в конце этого сезона, MLS ведет переговоры о новом соглашении. В прошлом месяце MLS исполнилось десять лет. 2.5 млрд долларов США соглашение с Apple TV+.

Текущие соглашения MLS, которые начались в 2015 году, заключались с Fox, ESPN и Univision. По этому соглашению три медиа-партнера выделяли 90 миллионов долларов в год, при этом MLS получала 65 миллионов долларов в год, а Федерация футбола США - оставшиеся 25 миллионов долларов.

Начиная с 2023 года все игры MLS будут транслироваться в прямом эфире на Apple TV+. Соглашение с Apple также носит глобальный характер и создает цифровой центр для более молодых и технически подкованных футбольных болельщиков, которые также с большей вероятностью будут транслировать спортивные события в прямом эфире.

В рамках соглашения владельцы абонементов получат бесплатный доступ к контенту, связанному с MLS. Все подписчики Apple TV+ (4.99 доллара в месяц) также будут иметь доступ ко всем играм MLS, а несколько матчей доступны бесплатно для всех, у кого есть доступ в Интернет. Доступ к играм MLS будет осуществляться в специальном приложении Apple TV+. Все домашние игры будут «затемнены» на местном телевидении, для чего потребуется подписка на приложение Apple TV+. Плата за права, которую платит Apple TV+, может увеличиться в зависимости от роста количества подписок MLS.

MLS также скорректирует свое расписание, чтобы большинство игр проходило по субботам и средам вечером, создавая просмотр встреч. Кроме того, сообщается, что в рамках соглашения MLS будет нести финансовую ответственность за производственные затраты, ориентировочная стоимость которых превышает 65 миллионов долларов в год. Матчи MLS присоединяются к ряду мировых футбольных лиг, которые в настоящее время транслируются в США в основном на Paramount+, Peacock и ESPN+.

После сделки с Apple TV + MLS все еще ищет соглашение о линейном телевидении со своими медиа-партнерами. Анонс ожидается позже в этом году. Любые игры на телевидении будут одновременно транслироваться на Apple, что ограничивает стоимость нового телевизионного контракта. Тем не менее, включая телевизионные пакеты, соглашения MLS о правах на СМИ могут достигать 300 миллионов долларов в год.

Медийные права на спорт растут: Сделка с MLS является последней в череде соглашений, которые медиа-компании заключают со спортивными лигами. Все согласованные соглашения предусматривали более высокую годовую плату, чем MLS/Apple TV+. В 2023 году новое десятилетнее соглашение НФЛ с NBC, Fox, CBS, ESPN и AmazonAMZN
вступит в силу при ежегодной стоимости 10 млрд долларов США . Сделка Amazon с трансляцией футбола в четверг вечером начнется в этом сезоне. Кроме того, этой осенью NFL, как ожидается, завершит свое соглашение «Sunday Ticket» с Apple TV+ или Amazon, которое будет транслировать игры NFL вне рынка. Ожидается, что ежегодные затраты составят около 2 миллиардов долларов.

Новое семилетнее соглашение MLB с Fox, ESPN и Turner Sports началось в этом сезоне с 1.75 миллиарда долларов в год. Кроме того, игры MLB транслируются на Apple TV+ в пятницу вечером и в воскресенье днем ​​в Peacock. Семилетний договор НХЛ с ABC / ESPN и Тернером начался в 2021-22 годах с годовой стоимостью 625 миллионов долларов. В настоящее время НБА получает 2.6 миллиарда долларов от ABC/ESPN и Тернера по соглашению, которое действует до 2024–25 годов. Сообщается, что лига стремится утроить плату за права в следующем раунде переговоров, который, как ожидается, начнется в ближайшее время. Новый контракт MLS также ниже, чем текущие соглашения о правах на СМИ с «March Madness», NASC.SC
AAR
R, PGA (за исключением четырех основных) и плей-офф студенческого футбола, и это лишь некоторые из них.

Другие недавние соглашения о правах на СМИ с футбольными лигами также обходятся дороже. Например, в ноябре прошлого года НБКУ продлил соглашение с английским премьер-министром.Pinc
Лига в США до 2027-28 годов с годовой стоимостью 450 миллионов долларов, что почти втрое больше, чем в предыдущем соглашении. (На матчи EPL в среднем смотрят больше зрителей, чем на игры MLS.) Bloomberg, сообщает УЕФАОДВ
в настоящее время получает заявки на права США на свою Лигу чемпионов, которые, как ожидается, составят более 2 миллиардов долларов в течение шести лет, что вдвое превышает текущее соглашение.

Глобальные права на игры MLS на Apple TV+ также ниже, чем у более авторитетных европейских футбольных лиг. Согласно с Фронт-офис Спорт, глобальные права на английскую премьер-лигу составляют 1.64 миллиарда долларов каждый сезон. Бундеслига Германии составляет 1.15 миллиарда долларов в год. Глобальное соглашение со СМИ для испанской Ла Лиги составляет 1.04 миллиарда долларов в год. Итальянская Серия А оценивается в 970 миллионов долларов, а французская Лига 1 — в 610 миллионов долларов.

Рейтинги МЛС: Поскольку все больше футбольных матчей транслируется по телевидению и транслируется, телевизионная аудитория игр MLS регулярного сезона была относительно неизменной во всех трех сетях за последние пять лет.

Средняя аудитория игр регулярного сезона MLS

(в 000 году)

ESPN Fox/FS1 Univision/Unimas

2017 261 236 244

2018 241 296 282

2019 246 229 240

2020 233 202 249

2021 276 210 284

Источник: данные Nielsen. Спортивный бизнес журнал

Среди основных моментов рейтинга в 2021 году был Кубок MLS на канале ABC, который в среднем собрал 1.14 миллиона зрителей, что немного больше, чем 1.08 миллиона зрителей в 2020 году на Fox и 837,000 2019 человек по сравнению с игрой чемпионата до пандемии 2021 года. День благодарения, день, зарезервированный для НФЛ, игра MLS на канале Fox («Колорадо» против «Портленда») собрала в среднем 1.9 миллиона зрителей, что стало самой популярной игрой регулярного сезона с 2004 года. в среднем 2.8 миллиона зрителей на CBS, с рекордно высокой аудиторией на Paramount + для футбольного матча.

Стоимость франшизы MLS: Спортико сообщает, что «Лос-Анджелес» в настоящее время является самой дорогой франшизой MLS с 860 миллионами долларов, что выше, чем у 18 франшиз НХЛ. В целом средняя франшиза MLS сейчас оценивается в 550 миллионов долларов. По сравнению, Forbes сообщает, что «Реал Мадрид» в настоящее время оценивается в 5.1 миллиарда долларов, что является самой высокой стоимостью любой футбольной команды в мире. Во всем мире стоимость 20 лучших футбольных команд составляет 2.53 миллиарда долларов, что на 10% больше, чем в 2021 году.

MLS расширяется. С 2017 года лига выросла с 20 до 28 франшиз. Сент-Луис будет добавлен в следующем сезоне и 30^th франшиза, возможно, в Лас-Вегасе, ожидается вскоре после этого. Плата за владение командой расширения увеличилась с 70 миллионов долларов в Атланте в 2017 году до 325 миллионов долларов в Шарлотте в 2022 году. За 19 недель 2022 года средняя посещаемость игр MLS составила 20,739 16 человек, что больше, чем 910 2021 человек в 2018 году. это самый высокий показатель с предпандемических сезонов 2019 и 48,192 годов. В этом сезоне Атланта лидирует по посещаемости на дому - XNUMX XNUMX человека.

Изменения в 2023: Помимо соглашения о потоковой передаче Apple TV +, MLS принимала активное участие в других мероприятиях, направленных на развитие лиги и популяризацию футбола. В марте была запущена MLS Next Pro, молодежная лига с 21 командой, 20 из которых связаны с командой MLS. В июле MLS заключила соглашение с IMG Arena на 270 миллионов долларов, которое предоставит фанатам MLS данные, графику и другую информацию. Аналитику можно использовать для узаконенных ставок с информацией, доступной на сайте mlssoccer.com, в приложении MLS и на всех клубных сайтах MLS. Кроме того, начиная со следующего года, каждая команда MLS вместе с мексиканскими командами Liga MX будут соревноваться в переформатированном месячном «Кубке лиг», чтобы способствовать развитию своего соперничества в Северной Америке. Apple TV+ также будет транслировать все матчи MSL Next Pro и League Cup. Сообщается, что Univision заинтересована в телевизионной трансляции «Кубка лиги».

Кубок мира: Кубок MLS 2022 года запланирован на 5 ноября, за несколько недель до старта чемпионата мира по футболу среди мужчин 2022 года в Катаре. В отличие от ЧМ-2018, мужская сборная США вышла на турнир, что должно вызвать больший интерес. Забегая вперед, MLS ожидает, что когда Соединенные Штаты (вместе с Канадой и Мексикой) примут чемпионат мира по футболу среди мужчин в 2026 году, это поможет увеличить базу футбольных болельщиков. MLS был запущен в 1996 году после того, как в последний раз Соединенные Штаты принимали чемпионат мира в 1994 году.