Будут ли люди пользоваться новой рекламной службой Netflix? Эксперты взвешивают

Для любого бизнеса делать что-то, чего вы никогда раньше не делали, всегда рискованно, особенно если известно, что вы не делаете то, что собираетесь делать сейчас.

И это то, что НетфликсNFLX
делается. Стриминговый сервис опубликовал в четверг долгожданные подробности о своем новом рекламный уровень, который дебютирует в ноябре. Он установил цену (6.99 доллара США), продолжительность (четыре-пять минут в час) и доступность (выпуск с ограниченным начальным количеством фильмов и телешоу из-за лицензионных соглашений).

Но самый большой вопрос об уровне с поддержкой рекламы — это тот, на который Netflix пока не может ответить, и это поможет ли это остановить медленную утечку подписчиков в этом году, на фоне вызовы от других стримеров и вопросы об устойчивости его текущая бизнес-модель.

Вариант с поддержкой рекламы, скорее всего, будет скорее временным, чем долгосрочным ответом. Но отраслевые эксперты говорят, что первоначальные планы Netflix по добавлению рекламы выглядят многообещающе.

«Netflix невероятно хорошо понимает потребителей потокового вещания, — говорит Эшвин Навин, соучредитель и генеральный директор Samba TV, компании, занимающейся телевизионными технологиями, предлагающей исследования и аналитические идеи. «Лучшее место для стримеров, желающих перейти на модель с поддержкой рекламы, — это та, которая предлагает пять или меньше минут рекламы в час и вдвое снижает стоимость подписки. Этот новый уровень нити, которые хорошо иглы ».

Навин отмечает, что цель Netflix — изменить отношение людей к компании. Большинство потребителей открыты для рекламы; они просто не привыкли видеть это на Netflix, который был без рекламы с момента запуска. Он видит возможность роста в новом подходе.

«Захватывающее ценностное предложение для Netflix заключается не только в том, чтобы перевести тех, кто находится на более дешевых уровнях, на рекламную модель, чтобы увеличить средний доход на пользователя; теперь у них есть прекрасная возможность привлечь и монетизировать миллионы чистых новых или ушедших подписчиков», — говорит Навин. «Девять из 10 взрослых, у которых в настоящее время нет подписки на Netflix, сегодня смотрят другой потоковый контент с поддержкой рекламы. Этот огромный адресуемый рынок новых зрителей не испытывает отвращения к просмотру рекламы в обмен на бесплатный контент или контент по сниженной цене, и они являются первыми кандидатами на переход на новый уровень Netflix с поддержкой рекламы».

Тэмми Паркер, главный аналитик поставщика данных и аналитики GlobalData, отмечает, что новый уровень на три доллара меньше, чем базовый уровень стримера, и на 8.50 долларов меньше стандартной цены, что является хорошей ценой.

«Не разглашая прорывно низкую цену или разочаровывающе скупую скидку AVOD [видео по запросу на основе рекламы], Netflix делает своих инвесторов счастливыми и оставляет себе возможность корректировать цены в будущем, в зависимости, конечно, от того, что сделают конкуренты. со своими собственными ценами», — говорит она.

Она считает, что цена выгодно отличается от нескольких текущих или скоро запускаемых вариантов AVOD. Фактически, Netflix ускорил выпуск AVOD, который изначально был запланирован на следующий год, чтобы опередить декабрьское развертывание AVOD на Disney+.

«Netflix Basic с рекламой будет стоить на один доллар меньше, чем уровень Hulu с поддержкой рекламы и предстоящий уровень Disney+ AVOD, каждый из которых стоит 7.99 долларов в месяц. Базовый с рекламой также обходится на три доллара в месяц меньше, чем уровень HBO Max за 9.99 долларов с поддержкой рекламы, который позиционируется как премиальный сервис просмотра развлечений», — говорит она.

Тем не менее, Паркер отмечает, что AVOD-опция Netflix в месяц стоит на два доллара больше, чем любая другая. Paramount + or павлина Уровни AVOD. Она говорит, что Netflix может подумать, что может сойти с рук более высокая цена, потому что у нее есть «богатый перечень сериалов и фильмов, [которые] обеспечивают более привлекательные впечатления от просмотра, чем те немного более дешевые услуги».

Паркер отмечает, что летом Netflix прогнозировала, что в третьем квартале 1 года она получит более 2022 миллиона платных подписчиков по сравнению с 4.4 миллионами, добавленными в третьем квартале прошлого года. Она с осторожным оптимизмом смотрит на то, как новый уровень повлияет на застопорившийся рост.

«Поскольку стоимость жизни продолжает расти, экономные потребители, ищущие менее дорогой уровень Netflix, с радостью примут рекламу, мешающую их просмотру, в обмен на более низкую ежемесячную стоимость подписки», — говорит она.

Netflix сказал, что реклама в его первоначальном инвентаре почти распродана. Служба завершится 3 ноября.