Почему регуляторы Великобритании требуют продажи

Основные выводы

• Meta увидела в Giphy потенциал дополнительных возможностей получения дохода.
• Британские регулирующие органы сочли покупку антиконкурентной, и это одно из нескольких решений против компаний, работающих в социальных сетях за последние годы.

Британские регулирующие органы недавно потребовали, чтобы Meta, материнская компания Facebook, отказалась от приобретения Giphy. Иск рассматривался в судебной системе почти два года, пока Мета пыталась отменить решение. Это окончательное решение было последним шансом Меты отменить решение, но безрезультатно. Вот почему Meta купила Giphy и почему Великобритания решила, что не в интересах пользователя, чтобы гигант социальных сетей владел этой компанией.

Giphy — это доступная для поиска база данных GIF-файлов, используемых на платформах социальных сетей и приложениях для обмена сообщениями, чтобы акцентировать внимание на разговоре. Файлы GIF представляют собой короткие видеоклипы, взятые из различных источников. Мы все их видели.

Почему Meta купила Giphy

что его цель купила Giphy в мае 2020 года, а в октябре 2021 года сменила название на Meta. Есть несколько причин, по которым Meta заинтересовалась онлайн-базой данных. Во-первых, он может продавать рекламу в созданных пользователями GIF-файлах. Giphy начала экспериментировать со спонсируемыми GIF-файлами и позволяла рекламодателям размещать свои оверлеи на GIF-файлах, созданных пользователями.

Disney провел эксперимент с Giphy, чтобы оценить, насколько хорошо пользователи отреагируют на рекламные усилия, используя фильтры, которые заставляли космические корабли из «Звездных войн» летать в созданных пользователями GIF-файлах. Никакие деньги между двумя компаниями никогда не обменивались, но возможность использования GIF-файлов в качестве еще одного средства рекламы привлекла внимание Meta.

Владея Giphy, Meta также может собирать больше пользовательских данных. Компания будет знать, какими GIF-файлами люди делятся на не-мета-платформах, таких как Snapchat, Twitter, TikTok и даже iMessage. Наличие дополнительной личной информации позволяет Meta предлагать лучший таргетинг для рекламодателей. В качестве для метавселенной, неясно, как и сможет ли Meta использовать GIF в своих интересах.

Пока Meta выясняла, что делать с информацией, генерируемой пользователями Giphy, компания позволила своей новой дочерней компании работать независимо. Очевидно, что британские регулирующие органы не заботились о приобретении Meta компанией Giphy и приказали Meta продать ее в соответствии с антимонопольным законодательством Великобритании.

Проблемы среди регуляторов Великобритании

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) в Великобритании расследовало покупку Meta компанией Giphy и обнаружило, что это поглощение создало для Meta возможность ограничить использование базы данных своими собственными платформами. В свою очередь, Giphy рискует стать менее привлекательным для пользователей и менее конкурентоспособным, потому что для доступа и использования GIF-файлов вам потребуется учетная запись Meta.

Еще одна проблема, которую обнаружил CMA, заключалась в том, что сделка вывела Giphy из рекламного рынка Великобритании и помешала британским предприятиям воспользоваться услугами Giphy.

Эти выводы были опубликованы в ноябре 2021 года, и в них сделан вывод о том, что сделка может нанести вред британским пользователям социальных сетей и рекламодателям. В результате CMA приказало Meta продать Giphy. Мета обжаловала это решение в Апелляционном суде по вопросам конкуренции (CAT), как только решение было объявлено.

В июле 2022 года CAT согласился с CMA по пяти из шести пунктов, оспариваемых Meta, сославшись на то, что слияние существенно снизило конкуренцию и что заключение CMA было законным. Единственный пункт, который был решен в пользу Meta, касался обмена конфиденциальной информацией третьих лиц.

Проиграв апелляцию, Meta попыталась доказать в суде, что рынок Giphy ухудшился до такой степени, что продать компанию будет невозможно. Это осталось без внимания, и Мета в конце концов согласилась продать компанию. Тем временем CMA оштрафовала Meta на колоссальные 50.5 миллиона фунтов стерлингов за отказ подчиниться их решению.

ТрикО инвестиционном наборе Global Trends от Q.ai | Q.ai — компания Forbes

Почему Meta решила избавиться от Giphy

Окончательное решение CMA было вынесено 18 октября 2022 года, и Meta решила подчиниться, выставив Giphy на продажу. Причина, по которой Meta согласилась отказаться от Giphy, еще не раскрыта, но существенный штраф, наложенный CMA, скорее всего, сыграл роль в этом решении. Другая потенциальная причина связана со стоимостью содержания Giphy и последствиями этого; чтобы сохранить Giphy, Meta фактически пришлось бы закрыть свою деятельность в Великобритании.

Стоимость закрытия Facebook, Instagram, WhatsApp и других ее объектов в Великобритании значительно повлияла бы на чистую прибыль Meta. Продажа Giphy — даже с убытком — будет дешевле, чем отказ от текущих доходов от всех платформ Meta вместе взятых. Лучшее решение для Meta — продать Giphy, взять на себя удар и продолжать работать с другими торговыми точками, чтобы получать доход.

Рост правительств в регулировании социальных сетей

Для американского бизнеса необычно уступать европейскому правительству, когда дело доходит до того, что его вынуждают отказаться от приобретения. Этот шаг правительства Великобритании является еще одним шагом правительств по всему миру, направленным против нерегулируемого характера социальных сетей.

В апреле 2022 года Европейский союз принял Закон о цифровых услугах, предоставив пользователям больше возможностей помечать контент и разрешив регулирующим органам налагать штрафы на компании, работающие в социальных сетях. Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия США подали антимонопольные иски против Meta и Google. Тем не менее, Конгресс разделился во мнениях относительно принятия мер против компаний, работающих в социальных сетях. В 2021 году Австралия приняла Закон о безопасности в Интернете, помогающий защитить пользователей от травли в социальных сетях и разоблачения троллей.

Принимая законы, правительства пытаются защитить пользователей от нерегулируемого и, по мнению многих людей, плохо модерируемого контента на этих платформах. Кроме того, правительства стремятся защитить пользователей от личного вреда и ограничить личную информацию, которую эти компании собирают и продают рекламодателям.

Заключение

Твердая позиция Великобритании в отношении Meta еще раз сигнализирует компаниям, работающим в социальных сетях, о том, что им необходимо пересмотреть свою практику и убедиться, что они ставят на первое место интересы своих клиентов. Это решение — лишь одно из многих решений правительств по всему миру о том, что компании, работающие в социальных сетях, не застрахованы от регулирования. Им нужны ограждения, чтобы обеспечить безопасность пользователей и убедиться, что социальные сети являются позитивной силой в обществе.

Для инвесторов есть возможность узнать о широких изменениях настроений и социально-политических изменениях. Возможность отслеживать и активировать эти типы тенденций является основным преимуществом инвестирования на основе искусственного интеллекта. Q.ai использует искусственный интеллект, чтобы исследовать рынки в поисках наилучших инвестиций для всевозможных допусков к риску и экономических ситуаций. Затем он объединяет их в удобные инвестиционные наборы, такие как Комплект глобальных тенденций.

Загрузите Q.ai сегодня для доступа к инвестиционным стратегиям на основе ИИ. Когда вы внесете 100 долларов, мы добавим на ваш счет еще 100 долларов.