Почему Farfetch ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами становится физическим

Скалы будущего, онлайн-рынок ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами, запущенный в 2021 году. Однако соучредитель и генеральный директор Энтони Цанг твердо убежден, что физическая активация является ключом к его постоянному расширению.

«Физическая активация дает нам возможность лично взаимодействовать с нашими клиентами, позволяя им увидеть, почувствовать, ощутить и носить наши украшения. Для многих это первый раз, когда они лично видят выращенные в лаборатории бриллианты. Делая это, мы можем взаимодействовать с нашими клиентами на 360 градусов: онлайн и офлайн».

«Физическая активация также позволяет нам еще больше усилить наши маркетинговые и PR-усилия, поскольку они по-другому повышают осведомленность», — добавляет он. «В будущем это стратегия, которую мы будем продолжать развивать и совершенствовать».

После запуска в Японии и Китае во второй половине 2022 года платформа укрепила свое присутствие на японском рынке в январе, появившись в роскошном универмаге Токио Isetan Shinjuku.

Future Rocks занял атриум Isetan на четвертом этаже, приветствуя клиентов в своем мире через пространство, придуманное соучредителем и директором по дизайну TFR Рэем Ченгом, который также является архитектором по образованию.

«Япония является мировым законодателем моды, который опирается на свои традиции и культуру, принимая при этом новые концепции и способы мышления. В TFR мы глубоко уважаем мастерство, которое мы сочетаем с технологиями, чтобы внедрять инновации и культивировать активное участие, которое открывает двери и соединяет разные культуры», — говорит он.

В Future Rocks представлены бренды, которые используют в своих изделиях только выращенные в лаборатории бриллианты и переработанные металлы. Курирование сочетает в себе известные проблемы, такие как Курбе базирующаяся на Вандомской площади в Париже, с более мелкими бутиками, такими как японский лейбл Terra.

Эксклюзивные изделия для всплывающего окна включали бриллиант грушевидной формы от французского бренда Loyal.e Paris, а платформа также продемонстрировала изделия из своей самой продаваемой коллекции Hikari, которая сочетает в себе выращенные в лаборатории бриллианты и металлы, полученные из ответственных источников, например, из переработанных электронных отходов. . Ювелирные изделия получили сертификацию B-Corp и производятся для TFR компанией Terra.

А также дальнейшие опыты, запланированные для Токио, Скалы будущего в планах на 2023 год — Нью-Йорк. «Мы уделяем большое внимание США, которые являются крупнейшим рынком для выращенных в лаборатории бриллиантов с точки зрения доходов от продаж», — сказал Цанг.

«Это только начало пути TFR, который включает в себя создание возможностей для встречи с нашими клиентами», — заключает Ченг. «Мы твердо верим, что личное участие является незаменимым ключом к интимному и персонализированному ювелирному опыту».

БОЛЬШЕ ОТ FORBESВстречайте рок будущего, новый Farfetch ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантамиBy Стефани Хиршмиллер