Почему первоапрельская монета Tiffany & Co TiffCoin была полуреальной, 499 монет были отчеканены из 18-каратного золота

1 апреля, в День дурака, Tiffany & Co устроила актуальную мистификацию через свои каналы в социальных сетях.

«Мы запускаем нашу собственную криптовалюту под названием TiffCoin — с запуском эксклюзивных продуктов, выпуском NFT и мероприятиями только по приглашению для ведущих держателей TiffCoin!» — говорится в сообщении в Twitter. «Получите немного золота в свой кошелек с помощью #TiffCoin».

Однако, хотя последующие сообщения показали, что аспект криптовалюты был шуткой, похоже, что монеты действительно существуют в реальной жизни. Как указано 2 апреля, как в социальных сетях бренда, так и на его собственном веб-сайте, 499 указанных монет действительно были отчеканены из 18-каратного золота и доступны для покупки в Тиффани.com в течение ограниченного периода времени в 24 часа — по 9,999 XNUMX долларов США каждый.

Этот тщательно продуманный первоапрельский розыгрыш и маркетинговый ход прекрасно согласуются с желанием генерального директора Энтони Ледрю модернизировать 185-летний ювелирный бренд.

На самом деле, аналогичная игра состоялась в прошлом году. После первоапрельских сообщений о том, что Tiffany меняет всю свою концепцию брендинга с синего цвета утиного яйца на желтый цвет «Большая птица», бренд временно окрасил свой магазин на Родео-драйв в Беверли-Хиллз в яркий оттенок и разместил на территории кафе «Желтый бриллиант».

«Мы унаследовали гигантскую спящую красавицу, и я думаю, что она быстро просыпается», — сказал Ледрю. WWD в недавнем интервью.

После приобретения Tiffany компанией LVMH за 15.8 млрд долларов в 2020 году Ледрю был назначен генеральным директором в январе 2021 года. Он работал в Louis Vuitton, где был вице-президентом по коммерческой деятельности.

Вместе с Ледрю работает исполнительный вице-президент по продуктам и коммуникациям, наследник Арно и бывший генеральный директор Rimowa Александр Арно.

На самом деле именно Арно возглавлял звездные кампании Tiffany, такие как «About Love» с участием Бейонсе Ноулз и Jay-Z, а также картину Tiffany Blue Basquiat, аншлаговое сотрудничество с Supreme и назначение других знаменитостей, включая Розэ из Black Pink.

Сам Арно, у которого есть Cryptopunk NFT в качестве его PFP в Instagram, несомненно, также был движущей силой «TiffCoin», который упал в субботу утром и занял видное место на домашней странице электронной коммерции Tiffany'e с кнопкой «Купить сейчас», ссылающейся на продукт.

Как указано в копии продукта, TiffCoin — это «дань уважения нашей истории создания Tiffany Money».

Как уже говорилось, эксклюзивные 18-каратные золотые монеты имеют индивидуальную гравировку, пронумерованы и упакованы в специальные мешки для пыли Tiffany Blue. Размер составляет 34.8 мм в диаметре, толщина 2.8 мм, и покупка ограничена одним покупателем.

Согласно веб-сайту Tiffany, держатели TiffCoin получают доступ к «событиям Tiffany, придающим метавселенной гламур». По общему признанию, это несколько сомнительное утверждение, учитывая, что указанные события не указаны, но, вероятно, это насмешливая ссылка на многие аналогичные неуказанные утилиты, предлагаемые бесчисленными NFT.

Историческая ссылка на «Tiffany Money» вполне реальна. Бренд начал чеканить серебряные монеты в 1970-х годах, которые можно было обменять на физические товары.

Примечательно, что заявление об отказе от ответственности под копией продукта для TiffCoin гласило: «TiffCoins нельзя тратить как реальную валюту — криптовалюту или что-то еще — но зачем вам это?»

Ранее в этом году винтажная реклама журнала Tiffany 1974 года была продана на Ebay за 16.99 долларов. Текст гласит: «Tiffany Money в стерлинговом серебре — это совершенно новая идея свадебных подарков».

«Невеста может использовать их, чтобы дополнить свой зарегистрированный выбор серебра, хрусталя и фарфора… подарите ей одну, десять или сотню, Tiffany Money — единственный подарок, которого невеста не может получить слишком много. К тому же после свадебного путешествия ей не так уж много нужно будет тащить на обмен. В 1974 году каждая монета стоила 25 долларов, и ее можно было обменять на товары на 25 долларов.

Реклама доказывает, что непочтительный подход к маркетингу в Tiffany не лишен исторических прецедентов.

Пока неизвестно, начнет ли Tiffany & Co предлагать оплату в криптовалюте. Philipp Plein запустил способ оплаты в прошлом году и Off-White объявили об аналогичной инициативе на прошлой неделе.