Почему рост выручки оказался ниже прогнозов аналитиков

За потоковым вещанием будущее, в этом нет никаких сомнений. Но как выглядит это будущее? Мы все еще выясняем это, и Року явно чувствует боль от этой неопределенности.

Компания, которая производит оборудование, которое люди используют для доступа к своим любимым потоковым платформам, сегодня сообщила о доходах за четвертый квартал, и это были смешанные результаты. Хотя Roku продолжает демонстрировать колоссальный рост, он замедлился со второго и третьего кварталов года. И выручка не оправдала ожиданий аналитиков.

Выручка выросла на 33% в четвертом квартале до $865.3 млн, что меньше 38%, прогнозируемых аналитиками. Ему также не хватило головокружительного скачка на 51% в третьем квартале и невероятного роста на 81% во втором квартале.

Понятно, что Року стремился списать это на болезни роста, а не на кардинальные перемены. Сообщение от звонка о доходах? Мы знаем, куда движемся, и клиенты придут к нам на прогулку, если они будут немного медленнее прыгать.

«Наш масштаб превышает 60 миллионов активных аккаунтов, и мы по-прежнему сосредоточены на том, чтобы быть лучшей и крупнейшей потоковой платформой. Операционная система Roku готова увеличить свою долю на рынке по мере того, как телевизоры отказываются от дорогостоящих проприетарных операционных систем», — сказал основатель и генеральный директор Roku Энтони Вуд во время звонка о прибылях и убытках.

В письме к инвесторам, опубликованном прямо перед отчетом о прибылях и убытках, Вуд и финансовый директор Стив Лауден подчеркнули, что потоковое вещание остается в зачаточном состоянии, несмотря на его огромный рост популярности за последнее десятилетие. Потребители все еще выбирают способ доставки, и Roku испытывает взлеты и падения в этих корректировках.

«Основное видение Roku остается верным: все телевидение и вся телевизионная реклама будут транслироваться», — говорится в письме. «Почти каждая крупная медиакомпания переориентирует свой бизнес на стриминг и запустила флагманский сервис, потратив миллиарды на контент и маркетинг для привлечения и удержания подписчиков. В то же время, учитывая значительный разрыв между аудиторией и рекламными бюджетами, мы все еще находимся в начале долговременного перехода к потоковому вещанию».

Вуд и Лоуден также отметили, что проблемы с поставками поставили потребителей в тупик. По их словам, как и в третьем квартале, продажи телевизоров в четвертом квартале упали ниже уровня до COVID 2019 года. «Некоторые из наших OEM-партнеров Roku TV особенно сильно пострадали от проблем с запасами, что негативно повлияло на их показатели продаж и долю рынка в четвертом квартале», — говорится в письме.

Инвесторы не успокоились. Акции упали более чем на 10% в ходе расширенных торгов после публикации результатов, опустив их до самой низкой позиции более чем за 18 месяцев.

Общее количество активных учетных записей Roku увеличилось на 17% с 51.2 млн в 2020 году. Во время разговора Вуд выразил уверенность, что рекламодатели хотят достичь этой растущей базы.

«Наша рекламная платформа создана для потокового ТВ. Мы считаем, что крупные традиционные телевизионные рекламодатели будут продолжать переходить на Roku из-за таргетинга, измерения, оптимизации и превосходной рентабельности инвестиций, которые мы обеспечиваем», — сказал он. «А для первых цифровых рекламодателей и малого и среднего бизнеса Roku делает рекламу на телевидении более доступной».