Почему заявление Катара о продаже пива на чемпионате мира по футболу вызывает проблемы

Официальные спонсоры чемпионата мира по понятным причинам несколько сдержанно критикуют Катар, страну-организатора 2022 года.

Решение официальных лиц Катара, объявленное в пятницу, запретить продажу алкогольного пива на восьми стадионах, где проходят матчи представляет собой изменение в последнюю минуту и ​​несправедливую пощечину бренду Budweiser AB InBev, который заплатил 75 миллионов долларов за то, чтобы стать одним из 14 официальных спонсоров игр.

Запрет на продажу алкоголя на играх (за исключением корпоративных лож), вероятно, усилит критику в адрес ФИФА, футбольного руководящего органа и Катара, который с самого начала был спорным выбором для проведения крупнейшего футбольного события.

У Будвайзера только ответил на новость удаленным твитом, в котором говорилось: «Ну, это неловко…»., и заявление о том, что запрет находится вне его контроля. Будвайзер также изменит цвет или палатки вокруг стадионов чтобы отразить, что он будет продавать безалкогольное пиво Bud Zero. Компания, очевидно, понимает долгосрочные ставки своих инвестиций в спонсорство чемпионата мира.

Пивовару можно посоветовать позволить другим выступить с критикой, учитывая размер ее инвестиций в чемпионат мира и долгосрочные ставки ее глобальной рекламной кампании.

Еще в сентябре Budweiser запустил свой Кампания «Мир принадлежит вам» который передает оптимистичное сообщение со сценами футбольного поля с участием Лионеля Месси, Неймара-младшего и Рахима Стерлинга в 70 странах с музыкой в ​​​​рекламе Lil Baby. Кроме того, Будвайзер мобилизовал 100 влиятельных лиц со всего мира, которых они отправляют на чемпионат мира, чтобы поделиться своим опытом в социальных сетях. Сообщение кампании, вероятно, будет иметь глобальную привлекательность, поскольку оно появляется на телевидении и в цифровых СМИ по всему миру.

Те из нас, кто ведет занятия по международному бизнесу, стремятся подчеркнуть важность уважения других культур. Компании, которые становятся жертвами критерия самореференции — естественной тенденции смотреть на мир через собственный опыт и опыт — обычно терпят неудачу, поскольку в конечном итоге не понимают культуру других стран. И, конечно же, суверенные страны могут выбирать, с кем вести бизнес.

Присуждение игр Катару, богатая нефтью страна с населением 2.7 миллиона человек на Ближнем Востоке подверглась критике с самого начала, среди обвинения в том, что некоторые чиновники ФИФА были подкуплены в процессе выбора страны в качестве принимающей страны на 2022 год.

Помимо обвинений во взяточничестве, с момента объявления выбора Катара в 2010 г. как некоторые законы и ограничения страны повлияют на мероприятие. Эти опасения включают негативное отношение богатой страны Персидского залива к проблемам гомосексуализма / ЛГБТК, отсутствие защиты свободы прессы, прав женщин и дресс-кода, а также ограничения на продажу алкоголя в стране.

По общему мнению, официальные лица ФИФА усердно работали над переговорами с правительством Катара и получили заверения, что иностранным гостям на играх будет разрешено покупать алкоголь и одеваться, как обычно. Таким образом, изменение политики в отношении алкогольных весов поднимает вопрос о том, какие еще могут быть ограничения.

Возможность более агрессивной критики вполне реальна. За последние несколько лет появились многочисленные сообщения о жестокое обращение и смерть среди тысяч рабочих-мигрантов, нанятых Катаром в рамках своих 200-миллиардных инвестиций в инфраструктуру, связанную с проведением чемпионата мира по футболу. Смотреть по правам человека выступил с заявлением с требованием компенсации за смерть или травмы рабочих-мигрантов от правительства Катара, и по состоянию на вчерашний день, четыре из 14 официальных глобальных спонсоров подписали.

Что сейчас изменилось, так это то, что правительство принимающей страны нарушило соглашение с ФИФА, поставив под вопрос, что будет дальше. Заявление правительства Катара всего за два дня до мероприятия не может быть оправдано никакими разумными этическими стандартами, и, как следствие, критика этого изменения планов не является вопросом уважения к другой культуре.

Более того, Budweiser поступает мудро, чтобы воздерживаться от любых прямых негативных заявлений о стране пребывания, которые могут быть истолкованы некоторыми как культурно нечувствительные. Тонкие заявления о собственной политике компании, такие как включение Budweiser радужного флага среди других флагов, изображенных на футбольном матче, в своем рекламном ролике или письменное заявление Coca Cola о собственной политике в области прав человека в ответ на запрос Хьюман Райтс Вотч об оплате. семьям трудящихся-мигрантов имеют смысл.

Однако сами компании должны быть особенно осторожны, чтобы не показаться неуважительными по отношению к другим культурам. Тем не менее, решение правительства Катара изменить правила, согласованные заблаговременно, вполне оправданно вызовет широкую критику.