Почему Pixar «становится красным» пропускает кинотеатры из-за премьеры Disney +

Увы, как откровенно опасались, так как неутешительный очарование кассовые сборы за выходные в День Благодарения, Pixar's Становится красным театрального выпуска не будет. На территориях (включая Северную Америку), где доступен Disney +, оригинальный анимационный фильм Доми Ши пропустит кинотеатры из-за потокового дебюта. Дата не изменится, это будет 11 марта 2022 года. Это третий оригинал Pixar, который пошел по этому пути. Soul дебютируют на службе в Рождество 2020 года и Лука дебютируют онлайн 18 июня.

По честному, очарование почти не набрал 200 миллионов долларов во всем мире за свой глобальный театральный релиз, что намного ниже 500-800 миллионов долларов, таких как Ральф ломает Интернет, Моана и кокос в прошлые годы. Pixar радует публику Лука был постоянным элементом списка самых просматриваемых фильмов, предлагаемых Nielsen на протяжении всей последней половины 2021 года. очарование дебютировал на Disney + после 31-дневного окна 24 декабря, и это очень ясно (как с точки зрения онлайн-чата, так и с точки зрения очарованиепесни становятся «вирусными»), что люди ждали, пока высокобюджетный театральный мюзикл будет доступен «бесплатно» на платформе, прежде чем смотреть его.

Так было с рядом громких театральных постановок Disney в этом году, в том числе с несколькими, которые предлагались в качестве театральных постановок и выпусков Disney + Premier Access в прошлом году. Например, Рая и последний дракон и Cruella оба дебютировали в списке Nielsen с 355 миллионами просмотров и 280 миллионами минут в начале марта, а затем в конце мая. Но когда они были представлены «бесплатно» Disney +, количество просмотров достигло 1.078 миллиарда минут, а просмотров - 815 миллионов минут.

Шан-Чи и легенда о десяти кольцах заработал 430 миллионов долларов по всему миру в сентябре / октябре и по-прежнему набрал 1.072 миллиарда минут в «первые выходные» на Disney + в выходные 12 ноября. Мрачная правда заключается в том, что когда вы заставляете своих потребителей ожидать чего-то бесплатно почти сразу после этого, изначально доступный по цене премиум-класса, многие люди, которым не нужно смотреть последний фильм «прямо сейчас», будут ждать, пока он не будет стоить ничего. Это большая опасность с уменьшающимися окнами кинотеатров и стратегиями ежедневного выпуска.

Мы говорим о высокобюджетных фильмах, которые требуют больших глобальных кассовых сборов, чтобы оправдать себя, как с точки зрения необработанной нормы прибыли, так и с точки зрения установления более высоких выплат для талантливых участников и сделок по платному телевидению после кинотеатров. Но то, что сделал Голливуд, - это потенциально обусловило широкую аудиторию ожидать увидеть эти очень дорогие фильмы абсолютно бесплатно. Конечно, прямо сейчас есть ощутимая ценность (особенно с точки зрения приоритета Уолл-стрит доходов от потоковой передачи) в том, чтобы по сути отдавать эти фильмы за 150-200 миллионов долларов в качестве лидера убытков. Но это не постоянное решение специфических для пандемии обстоятельств.

Если больше не существует традиционных средств для окупаемости инвестиций или потенциала театральной неожиданности, тогда зачем тратить 200 миллионов долларов на Мулан когда вы можете потратить 60 миллионов долларов на Леди и Бродяга? Я не совсем виню Дисней за то, что смотрел на зрителей Лука и кассовые сборы для очарование и действовать соответственно. Увы, многие из них «отправлены в потоковую передачу» или «отправлены на смерть» Disney (Душа, Рая и последний дракон, Лука, Энканто, Красный цвети т. д.) были оригинальными и / или разноплановыми крупномасштабными мультфильмами, в то время как первым театральным представлением Pixar за 2.5 года может оказаться Крис Эванс. Световой год.