Почему новый пакет Apple TV MLS может снизить ставки на лигу

Ранее во вторник, Bloomberg опубликовал интересную историю о подходе Apple TV к монетизации его новое всемирное потоковое соглашение с Major League Soccer. Среди разоблачений: в отличие от почти любого другого действующего спортивного вещателя, компания отказывалась — по крайней мере, сначала — принимать спонсорские предложения от букмекерских компаний.

Это, безусловно, может быть стратегией корпоративного сознания. Даже многие опытные игроки (и некоторые букмекерские конторы) жалуются на подавляющее присутствие рекламы ставок на нынешнем спортивном телевидении. Эти рекламные объявления часто вводят в заблуждение в отношении характера спортивных азартных игр в целом, а иногда и в отношении конкретных рекламных предложений.

Кроме того, поскольку сезонный абонемент MLS от Apple предоставляется по подписке (14.99 долларов в месяц или 99.99 доллара в год), со стороны компании также может быть чувство долга в том, чтобы курировать рекламу, чтобы она более точно соответствовала интересам фанатов Высшей футбольной лиги.

И, возможно, есть даже понимание того, что уникальная форма соглашения Apple о правах на MLS может иметь побочный эффект в виде уменьшения воздействия лиги на основных игроков, делающих ставки на спорт, и соответствующей корректировки стратегии. Если это так, то это будет разворот из недавнего прошлого, когда MLS была одной из первых крупных американских спортивных лиг. привлечь внимание онлайн-букмекеров, но не нелогично.

Лига впервые вступила в собственное партнерство с оператором букмекерской конторы BetMGM. в первые дни пандемии Covid-19. Эти отношения включали в себя размещение BetMGM своих шансов на матч рядом с играми в определенных элементах расписания на веб-сайте MLSsoccer.com, а также спонсируемую бесплатную игру. MLS Прогноз 6 еженедельные соревнования и еженедельная спонсируемая статья с обзором шансов команды MLS Cup. (Полное раскрытие здесь: как бывший внештатный редактор MLSsoccer.com, я иногда писал основную часть этих еженедельных спонсируемых сообщений.)

Тем не менее, были и другие способы, которыми лига или ее партнеры ограничивали свою привлекательность для игроков. Самая большая жалоба для постоянных игроков может быть нестандартная травма в лиге отчетность по сравнению с другими американскими видами спорта. Но даже в рамках предыдущей сделки с национальным телевидением время начала трансляции часто было не идеальным. Большинство национальных телепередач было сосредоточено летом, когда дома меньше зрителей. И все три партнера лиги, как правило, согласовывали свое расписание MLS с другими, более популярными телевизионными проектами.

Тем не менее, новые отношения с Apple вряд ли дадут игрокам-любителям повод или возможность узнать больше о MLS и принять участие в действии.

Вы можете понять, почему MLS выбрала новый тип отношений с точки зрения своих основных прав на вещание. Упадок кабельного телевидения реален и хорошо задокументирован, особенно среди более молодой аудитории, которая более восприимчива к играм MLS.

Но большая часть того, что до сих пор объединяет кабельный ландшафт, — это спортивные передачи по телевидению. И это также то, что движет ставками по всей стране, особенно потому, что все больше игроков имеют доступ к онлайн- и мобильным ставкам из своего дома или из любого места, где они случайно наслаждаются едой или напитком.

Условия Новый прямой контракт MLS с телеканалом FOX (отдельно от их более крупной сделки с Apple) будет транслировать только 34 матча в сезон по сети и кабельному телевидению. Это примерно треть того, что было показано на национальном уровне в рамках предыдущего 10-летнего национального пакета с FOX, Univision и ESPN. Частью приобретения Apple прав на глобальную потоковую передачу стало устранение местного кабельного или сетевого вещания.

Другими словами, поскольку очень немногие бары и рестораны, скорее всего, раскошелятся на пакет стриминга для MLS, намного меньше игр, которые могли бы отображаться на экране телевизора в общественном месте. Такие вещи могут не быть основным драйвером вашей общей аудитории вещания. Но это может иметь огромное влияние с точки зрения привлечения ставок на событие.

Есть также более компактный характер нового расписания MLS, с подавляющим большинством матчей, происходящих после 7:30 по восточному времени в среду и субботу вечером. Apple и MLS надеются извлечь выгоду из шоу в стиле NFL Redzone каждый игровой день. Но временная шкала может сократить количество игр, на которые игроки делают ставки, поскольку станет сложнее отслеживать ставки на несколько игр MLS за выходные в режиме реального времени.

Так что, возможно, это привело Apple, MLS или их обоих к выводу, что усилия по созданию видимости в сфере азартных игр лучше направить в другое место. И это, безусловно, будет другой стратегией, чем та, которую придерживается остальная часть телевизионного спортивного мира. Но корпоративный успех Apple был основан в основном на том, что она пошла по менее проторенной дороге. И MLS явно делает ставку на несколько уникальное видение компании, чтобы помочь создать профиль лиги.