Почему загадочная кампания Marvel для «Доктора Стрэнджа 2» представляет собой просчитанный риск

Fandango сообщает, что Доктор Стрэндж в Мультивселенной Безумия за первые 24 часа было продано больше билетов, чем на любой другой фильм этого года, включая Бэтмен. Конечно, в этом году было не так много «очень больших» фильмов, поэтому, если бы продолжение MCU не заняло, по крайней мере, второе место в этом году (и третье после Бэтмен и Человек-паук: Дома нет пути), есть повод для беспокойства. Хотя статистика продаж билетов до выпуска не является однозначным показателем рекордных кассовых сборов в первые выходные (я достаточно взрослый, чтобы помнить, когда Соло: история звездных войн продано больше билетов в первый день, чем Черная пантера), студии, как правило, предпочитают, чтобы их большие шатры продавали «больше» билетов в первый день, а не «меньше» билетов.

Во вторник я подробно рассказал о потенциально «несправедливых» ожиданиях с точки зрения Доктор Стрэндж в Мультивселенной Безумия подтверждая существовавшее до Covid представление о том, что фильмы Диснея и Диснея Marvel будут парить над большей частью своих театральных конкурентов. Проще говоря, когда Яд: да будет бойня обгоняет Shang-Chi, дюна по существу связывается с Вечные и Черная вдова вот-вот пройдет мимо Uncharted, ну, в какой-то момент Диснею придется напомнить людям, которые все еще правят горой, если, конечно, они больше не правят. После всего, Ассоциация Бэтмен собирается зарабатывать в глобальном масштабе больше, чем Вечные и Черная вдова в сочетании, но я отвлекся. Что интересно в маркетинге, так это то, что он был сравнительно минималистичным.

Это не значит, что два тизера (тот, что вышел в конце Человек-паук: Дома нет пути и трейлер Суперкубка) не наполнены чрезмерными фантастическими образами и мрачными рассуждениями о ставках, которые изменят мир. Оба трейлера очень хорошо смотрятся в кинотеатре IMAX. Однако, наряду с минутным рекламным роликом «Мечта, мечта, мечта», который Marvel выпустил в среду, кампания была довольно загадочной в отношении простых вещей, таких как «Что сделал Доктор Стрэндж, чтобы испортить мультивселенную?» или «Что произойдет, если временная шкала будет составлена ​​неправильно?» Черт возьми, есть ли настоящий злодей помимо дьявольских проявлений Стивена Стрэнджа Бенедикта Камбербэтча и Максимоффа Элизабет Олсен? Барон Мордо в исполнении Чиветеля Эджиофора — злодей или просто защитник времени, которому надоели проказы Стрэнджа?

Можно спорить о том, в какой степени эти вопросы являются «спойлерами», но это еще один пример того, как онлайн-одержимость спойлерами перешла от «не выдавать концовку» к «любой информации о чем угодно, даже раскрытой с первых пяти минут». или кредитное печенье, которое на 104% не имеет отношения к фильму, является спойлером, наказуемым смертью». Здесь у нас есть кампания, которая продает сиквел полностью на плечах «Эй, это сольный фильм о Докторе Стрэндже!» Доктор Странный был солидным хитом (677 миллионов долларов в 2016 году), но не стал сравнительно сенсацией, и с тех пор его выступления варьировались от камео (Тор: Рагнарок), роли второго плана (Человек-паук: Дома нет пути) и совместные выступления (Мстители: Бесконечная война) носили определенный характер «добавленной стоимости».

Итак, после более чем шести лет игры с добавленной стоимостью, где часть удовольствия заключается в том, чтобы увидеть, как Не-Так-Верховный Колдун взаимодействует со своими товарищами-Мстителями, кампания за Мультивселенная безумия делает ставку на повышенную привлекательность Стрэнджа, по сути, сам по себе и взаимодействует только со Скарлетт Ведьм и новичком в MCU американцем Чавесом (Сочитл Гомес). Это может быть точным с точки зрения сиквела ужасов/фэнтези Сэма Рэйми, и степени, в которой Доктор Странный 2 теперь является «обязательным к просмотру» главой мифологии, а успех фильма MCU частично зависит от обстоятельств, включая увольнение Джеймса Ганна и его повторное найм на работу. Хранители Галактики Том. 3 (этот фильм должен был стать началом четвертой фазы) и пандемия, перевернувшая всю театральную индустрию с ног на голову.

Дисней, возможно, скрывает поток пасхальных яиц, камео и связанных с ними фан-сервисов, чтобы наполнить молву после дебюта. Более того, не требуется, чтобы Доктор Стрэндж в Мультивселенной Безумия превышает 1 миллиард долларов (или даже 875 миллионов долларов без Китая, естественно), если он получает хорошие отзывы, получает солидный ажиотаж и приносит деньги. И в этом отношении он не должен пройти Мир юрского периода: Доминион (Павшее Королевство заработал 1.308 миллиарда долларов в 2018 году) или Миньоны: Восстание Гру (Гадкий я 3 был единственным кассовым сбором лета 1 года, заработавшим более 2017 миллиарда долларов). Но если Дисней все еще хочет утверждать, хотя бы для MCU, что это театральная сила, с которой нужно считаться, фильм должен дать больше, чем просто «где-то между Venom 2 и F9".

Делать ставки против летнего фильма MCU — это все равно, что делать ставку на то, что Рокки Бальбоа победит Аполлона Крида (в первый раз), так что Доктор Стрэндж в Мультивселенной Безумия вероятно, взлетит до бесконечности и выше благодаря бренду MCU, его статусу событийного фильма, Нет пути домой ореол (как с точки зрения Доктора Стрэнджа, так и с Сэмом Рэйми) и общее отсутствие конкуренции в начале лета. И до сих пор, если предпродажа Fandango является каким-то признаком, все идет к хорошему началу. Единственный вопрос заключается в том, насколько важно то, что «Доктор Стрэндж» снова получит еще один сольный фильм через 6.5 лет после первого и после обильной дополнительной поддержки? Спросите меня снова в начале мая.