Почему Glenmorangie переименовали

Когда LVMH приобрела шотландский завод по производству виски Glenmorangie в 2004 году за 300 миллионов фунтов стерлингов (362 миллиона долларов), это казалось не совсем соответствующим портфолио компании.

В то время как империя Moët Hennessy уже была наполнена многими отмеченными наградами и уважаемыми жидкостями, Glenmorangie чувствовала себя немного, ну, традиционный, в сравнении.

И это отражалось в цифрах; прибыль упала по мере того, как смешанные компании нашли свой поток, но она выросла только после незначительного ребрендинга в 2007 году.

Компания представила новую изогнутую форму, чтобы выделить бренд среди других скотчей на рынке, позиционируя себя как премиальный и международный бренд.

И остальное, как говорится, уже история. Благодаря продуманному маркетингу и растущему интересу потребителей к виски, компания Glenmorangie зафиксировала в начале года свои лучшие показатели продаж и объявила о планах инвестировать «десятки миллионов фунтов стерлингов» в год, чтобы удовлетворить спрос потребителей виски в грядущие десятилетия.

Итак, почему они снова переименовали?

На прошлой неделе Glenmorangie представила совершенно новый и неожиданно яркий редизайн трех основных отмеченных наградами односолодовых виски.

The Original (оранжевого цвета с нотами апельсина, меда и персика), The Lasanta (насыщенно-красного цвета, отражающего пряную, пропитанную изюмом сладость виски внутри) и Quinta Ruban (темно-зеленого цвета с намеком на лесной -подобные глубинам с мятой и жимолостью).

Все это создавалось годами.

«Все началось с рассмотрения бренда и нашей долгосрочной стратегии — куда мы хотели привести Glenmorangie и как новая упаковка поможет нам в этом?» говорит Луиза Деннетт, глобальный руководитель бренда.

Чтобы ответить на эти вопросы, бренд-команда совместно с агентствами-партнерами Glenmorangie подготовила брифинг, опираясь на мнения потребителей.

Компания проводила исследования в США, Германии, Японии и Великобритании, консультируя людей, купивших Glenmorangie, любителей виски и премиальных спиртных напитков.

«Как и следовало ожидать, мы начали с нескольких путей проектирования. Наше исследование помогло нам обнаружить влияние и связь каждого из них, а также оптимизировать маршрут, который мы в конечном итоге выбрали», — продолжает Деннет. «В частности, это позволило нам выделиться на полке и упростить поиск наших бутылок в магазинах».

Как только они получили согласованный дизайн, были предприняты «огромные» кросс-функциональные усилия по промышленному производству конечного продукта и выводу его на рынок.

«Упаковка — это один из аспектов, наряду с нашей рекламной кампанией, снятой Майлзом Олдриджем, нашим визуальным мерчандайзингом, инновациями в продуктах и ​​даже изменениями в доме нашего бренда, Glenmorangie House. Все дело в том, чтобы найти новые способы порадовать существующих поклонников Glenmorangie и помочь новым людям открыть для себя наш вкусный виски».

По сути, они знают, что у них все хорошо. Они просто хотят соблазнить тех, кто этого еще не знает.

Окупаемость этих инвестиций, конечно, еще предстоит увидеть, но ясно, что этот новый брендинг связан с основными, инновационными ценностями компании.

В течение почти четырех десятилетий главный дистиллятор д-р Билл Ламсден был не только в авангарде инноваций Glenmorangie, но и виски в целом.

Он отвечает за то, чтобы положить начало тренду на «доработку» виски в бочках из-под вин, экстра-старение солода Glenmorangie в бочках из-под Сотерна, Мадейры и бургундского гран крю Clos de Tar, и продолжит экспериментировать с новыми методологиями на инновационной винокурне Glenmorangie’s Lighthouse: первая в своем роде лаборатория по производству виски.

«У него в рукаве еще много интересных идей», — намекает она, когда ее спрашивают о будущих инновациях. «Я особенно с нетерпением жду нового виски, над которым он работает, и мы представим его этой осенью…»