Почему болельщики «Эвертона» задают правильный вопрос о новом стадионе

Болельщики «Эвертона» были возмущены еще до того, как в субботу команда проиграла дома «Астон Вилле» со счетом 1:0.

Перед началом матча болельщики организовали пролет над стадионом самолета с транспарантом, призывающим к отставке председателя Билла Кенрайта. 

Магнат кино и театра уже некоторое время является объектом разочарования поклонников «Эвертона», и напряженность нарастает с каждым плохим результатом.

После игры появилось видео, на котором сторонники казармят Кенрайта, когда он пытается покинуть землю.

По мере того как председатель пытался урезонить их, гнев рос.

«В чем смысл нового стадиона?» Один из них крикнул: «Мы будем играть в чемпионате в следующем сезоне», — подхватил другой.  

Это настроение резко контрастировало с головокружительным энтузиазмом, который присутствовал всего несколько месяцев назад. 

В октябре болельщики были так взволнованы новым проектом, что следили за продвижением судна, которому было поручено дноуглубительные работы в районе реки Мерси прямо у стадиона.

Хотя форум, возможно, был несколько нетрадиционным, вопрос, поднятый болельщиками, был уместным: как сверкающий стадион на 52,000 XNUMX мест помогает клубу, ведущему борьбу за вылет?

Построить и они придут?

Когда клубная иерархия выступала за стадион, аргументация была простой; им нужен был новый дом, чтобы конкурировать с лучшими. 

«Мы любим наш духовный дом Гудисон Парк, но мы живем там уже более 125 лет, и это явно тот фактор, с которым нам нужно что-то делать, если мы хотим сократить разрыв до первой шестерки», — сказал Саша. Рязанцев, тогдашний финансовый и коммерческий директор «Эвертона», в интервью SportsPro.

«Новый стадион даст нам больше общих мест и больше гостеприимства, а также привлечет более выгодные партнерские отношения и повысит коммерческие доходы. Но самое главное, новый стадион даст нашим болельщикам больше удовольствия и заставит их чувствовать гордость и волнение в культовом месте на набережной Ливерпуля».

С общей логикой Рязанцева трудно поспорить, но есть один принципиальный момент; большая вместимость и лучшее гостеприимство настолько хороши, насколько хороши развлечения, которые вы предлагаете.

Независимо от того, насколько лояльна поддержка, клубу, борющемуся за вылет, всегда будет труднее продать стадион, чем клубу, борющемуся за почести.

Преимущества наличия большого стадиона также уменьшаются, если на нем можно сыграть меньше игр.

Команды, которые не соревнуются в Европе, зарабатывают гораздо меньше, чем те, которые там участвуют, и даже в этом случае престиж соревнования может быть фактором.

Как я уже указывал ранее, на стадионе, который на 40% больше, чем у «Челси», но с большим гостеприимством, «Арсеналу» удалось получить примерно такую ​​же сумму доходов от игровых дней.

В целом они отставали от своих соперников, и причина была проста: они не были такими успешными.

Если такие проблемы существуют для клуба, который уже обосновался в новом доме, представьте, каково это для команды, которая расширяется.

В случае с «Эвертоном» есть еще одно препятствие — география. 

В более широком районе Мерсисайда проживает 1.4 миллиона человек, что вдвое меньше, чем в Большом Манчестере (2.8 миллиона), и в шесть раз меньше, чем в Большом Лондоне (8.9 миллиона).

На самом деле «Эвертону» нужно будет привлекать сторонников издалека, если он хочет регулярно заполнять свой новый дом, особенно более дорогие объекты гостеприимства.

Но это легче сказать, чем сделать.

Могут потребоваться годы, чтобы создать базу поклонников, достаточно большую, чтобы сбалансировать меньшее население.

Заклятые соперники «Ливерпуль» делают это только за счет болельщиков из других частей Великобритании и из-за рубежа.

Эти болельщики появились несколько десятилетий назад благодаря тому, что клуб был доминирующей силой в европейском футболе, поскольку игра транслировалась по телевидению более широко по всему миру.

Но даже если вы базируетесь в Лондоне, где проживает самое большое население в стране, и вы можете заполнить более крупный стадион, это не обязательно устраняет разрыв с клубами так называемой «большой шестерки».

Уроки стадиона Вест Хэм Юнайтед

В 2016 году «Вест Хэм Юнайтед» получил значительную модернизацию, переехав с 35,000-тысячного стадиона «Болейн Граунд» на олимпийский стадион вместимостью 60,000 тысяч человек.

Однако, как рассказал в своем блоге эксперт по футбольным финансам Ливерпульского университета Киран Магуайр, несмотря на значительное увеличение вместимости, через четыре года после переезда «Вест Хэм» был всего на 10 миллионов долларов лучше, чем в предыдущем доме клуба. 

«Очень большой финансовый разрыв между «Вест Хэмом» и «большой шестеркой» как никогда велик», — написал он. 

«То, что было таким великим и узнаваемым исторически в «Вест Хэме», было утрачено в форме представителя культуры рабочего класса Ист-Энда, было заменено очень мягким, очень корпоративным и очень анонимным «опытом игрового дня», который дорого стоит. слишком высоко. 

С тех пор, как это было написано, атмосфера вокруг «Вест Хэм Юнайтед» изменилась, клуб преуспевает в Европе и претендует на места в Лиге чемпионов.

Но никто не станет спорить, что стадион стал катализатором успеха, на который надеялись оптимисты.

Действительно, многие комментаторы предположили, что улучшение клуба, начавшееся, когда коронавирус оставлял стадионы пустыми, произошло из-за отсутствия болельщиков.

Простая истина заключается в том, что ключевым элементом успешного переезда на стадион является не сам объект, а то, выигрывает ли клуб.

Причина, по которой «шпоры» перешли с «Уайт Харт Лейн» на новый стадион «Тоттенхэм Хотспур», прошли плавно, во многом из-за выбора времени на фоне драматического перехода к финалу Лиги чемпионов.

На волне эмоций от самого близкого столкновения клуба с самым большим призом Европы мало кто заметил, что проект был реализован намного позже, чем было обещано.

Построить стадион высшего уровня непросто. 

Но, оказывается, сделать это намного проще, чем собрать успешную команду Премьер-лиги.