Будущее цифровой рекламы туманно Акции Snap резко упали после комментариев. С января акции Snap потеряли 72% своей стоимости. Рыночная капитализация рухнула с 76.15 млрд долларов на 31 декабря до 21.7 млрд долларов в настоящее время. В общей сложности рыночная капитализация на сумму почти 55 миллиардов долларов была уничтожена чуть более чем за пять месяцев.
Ранее Snap сообщала инвесторам, что продажи рекламы упадут на целых 25%, несмотря на то, что она прогнозирует устойчивый рост числа пользователей. В прогнозе он упомянул растущую инфляцию, проблемы с цепочками поставок и войну России с Украиной.
Прокрутите, чтобы продолжить
Помимо платформы, предупреждение Snap о прибылях распространяется на весь технологический сектор и, в частности, на компании, для которых онлайн-реклама является ключом к прибыльности.
«Мрачный прогноз Snap привел к снижению акций всех социальных сетей и рекламных компаний, поскольку становится ясно, что большинство компаний не избежит тревожного макроэкономического фона», — сказал аналитик Oanda Эдвард Мойя.
Доли Большой тройки интернет-рекламы — Alphabet (Google) (Googl Получить отчет Alphabet Inc. класса A , мета-платформы (Facebook) (FB Получите отчет Meta Platforms Inc. Class A и Amazon (AMZN Получить отчет Amazon.com, Inc. — сильно пострадали.
Акции Alphabet, количество онлайн-рекламы на рынке с Google и Youtube, потеряли 5.60% до 2,108.33 доллара. С января акции группы из Маунтин-Вью, штат Калифорния, упали на 27.1%. Рыночная капитализация упала примерно на 540 миллиардов долларов.
Акции Facebook, подвергшиеся критике за использование данных своих пользователей для отправки им целевой рекламы, упали на 8.41% до 179.61 доллара. С января акции упали на 46.6%, а их рыночная капитализация в настоящее время составляет 486.43 млрд долларов по сравнению с 921.9 млрд долларов на 31 декабря.
Акции Amazon, чья рекламная активность быстро растет из-за большой базы данных пользователей, созданной во время пандемии, упали на 3.24% до 2,081 доллара. Акции гиганта электронной коммерции упали на 37.6% с января, а рыночная капитализация почти на 640 миллиардов долларов испарилась.
Среди более мелких имен акции Pinterest (ПЕН Получите отчет Pinterest, Inc. класса A упал на 21.71% до 17.68 доллара. Акции упали на 51.4% с января. Рыночная капитализация социальной сети для обмена изображениями составляет 11.73 млрд долларов по сравнению с 23.88 млрд долларов на 31 декабря.
Инвесторы убеждены, что замедление экономики заставит рекламодателей сократить маркетинговый бюджет. Сокращение расходов на рекламу, несомненно, повлияет на прибыльность Alphabet и Facebook, которые сильно зависят от рекламы.
Это также произойдет в то время, когда платформы уже ожидают потери доходов из-за блокировки отслеживания в приложении, заблокированной Apple. (AAPL Получить отчет Apple Inc. пользователи устройства.
